农夫山泉，为何桶装水要涨2元？

一张和农夫山泉有关的价格上调通知逐渐的流传，根据通知可以显示农夫山泉就计划在杭州城市有效提高桶装水的出售价格，从原先的20元提升到22元，上涨的幅度为10%。农夫山泉的客服同样也已经证实了这些内容，这一次价格的上涨除了杭州区域之外，并没有在其他的地方调整价格。
农夫山泉饮用水发展史
农夫山泉在当前包装饮用水领域的发展，应该说到上世纪的90年代。在上个世纪的90年代，我国的包装饮用水还仅仅只是发展的初期，在那个时候娃哈哈还在卖营养口服液。农夫山泉在稳坐龙头位置之后就一直在包装饮用水的领域逐渐的发展，更是会推出一些特定人群包装的饮用水。比如有一些就会适合宴会使用，其中就会包括一些高端的天然矿泉水，又或者是一些面向婴幼儿所饮用的天然水，可以有效满足于日常的需求。 农夫山泉会通过不一样的规格来有效满足大家的需求，普通的就会有一些重大规格，比如1.5升，二升，4升或者19升等等。销售的渠道也会有芝麻店，电商，根据目前的营业收入结构，就可以看到整个业务就已经开始呈现出多元化的发展，不仅会有饮用水，还会有能量饮料，咖啡，果茶，还有饮茶饮料等等。根据目前的企业财务报告，农夫山泉在2021年就已经实现297亿元的营业收入，其中包装饮用水为170亿元。
涨价是因为塑料瓶价格上涨？
之前有一些人会调侃农夫山泉并不是大自然的搬运工，仅仅只是塑料瓶的搬运工。这一句话也并不是没有道理之前农夫山泉的招股书中就已经显示农夫山泉销售的成本主要就是包装材料还有原材料，其中原材料就是最大的组成部分。在原材料的成本中，同样也会有生产瓶子的成本，根据目前的招股书显示，农夫山泉2019年原材料在销售成本中就会占据43.4%，占据收入大概是14.1%。 换句话而言，pet价格的改动就会导致瓶子价格出现波动，而且也会影响到成本的高低，也会影响到当前成本的占比重。农夫山泉在二零二二年的上半年，毛利润达到98.38亿元，毛利率大概是59.27%。农夫山泉同样也会承认pet价格的上涨对于企业经营早就已经造成了困扰，农夫山泉执行董事表示目前公司所面临的成本压力早就已经超过企业单方面所可以消化的水平。
涨价的为什么是桶装水？
或许也有一些消费者就会疑惑，为什么这一次价格上涨全部都是桶装水，而且全部都是19L，为什么就不是常规的包装水？主要是因为消费者对于包装饮用水的价格就会比较敏感，如果农夫山泉随意的选择上涨价格，消费者自然就会直接挑选其他的品牌。比如来自于华润怡宝的包装饮用水市场的价格和目前农夫山泉基本上是维持一致的。 桶装饮用水就会有所不同，因为整体的售价比较高，所以在当前的市场上也会比较有粘性，这就意味着用户对于价格相对而言也不会特别的敏感。目前除了杭州城市之外，其他的一些城市根本就没有做出价格的调整，但并不排除在未来的一段时间内可能就会有相应的计划。由于后续市场又或者是成本端出现较大的改变，农夫山泉上涨价格必然就会逐渐的朝着多个不同的城市发展。
整体来看桶装水的粘性比较强，用户的价格自然就会比较敏感，企业掌控力自然也会逐渐的相对较强。农夫山泉提价就可以有效避免客户的流失，同样也能够有效去观察目前的市场反馈，简单来说，这就是朝着一个未来的发力方向，会拥有着一个阻力的方向。对于家庭日常用水来说，中大包装水就能够有效满足于需求，而且也会逐渐的提升需求，甚至还会逐渐的突破销售大观，这估计就是一个比较好的改变。

Tags：农夫山泉

转载：文章来自用户投稿不代表本站观点，如有侵权请联系我们。