文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？

1.搜索借鉴的能力

我们常说要站在巨人的肩膀上，文案策划说到底是创意的工作，但创意的来源也很重要，而他山之石可以攻玉，多看看别人写的，多接触一些别人的文案策划，能积累自己的创意库。比如类似案例的学习，比如同一主题的策划，别人有哪些创意点等。

• 要懂得搜索关键词，寻找资料；
• 要关注竞争同行，看看他们的点子创意；
• 要记录自己的灵感来源，时常练习。

2.培养自己文案策划的习惯

很多时候，灵感是可遇不可求的，但我们的工作是不能等着灵感来的，这个时候，就要培养自己策划的习惯。梳理出一套你作为文案策划的工作步骤，接手工作后，先做什么后做什么，保证自己在没有灵感的前提下，依然能够顺利进行工作。

3.有捕捉细节的能力

文案是一把瑶琴剑，杀人无形；策划是一个令人欢笑的骄傲光谱，它会导致被杀

文案和策划是广告营销道路上两个必要的技能和两个能力阶段。文案关注如何表达和沟通；规划是指导文案作者进行沟通的前提。目的是解决广告传播问题，使营销有效。

许多人只看到精彩的拷贝，而忽略了它背后的布局。

就像任何移动的电影台词，背后有一个脚本来传播眼泪；在任何惊心动魄的战斗中，都有一场精彩的对弈。

真正的文案写作（不仅仅是一个领薪水的门外汉）是培养全脑规划思维，然后不断完善和提高文案写作技能。明确地

规划所需的能力包括：

1洞察消费者（关注微妙的社会变化，把握人性的转换，把握消费者的心理需求）

2创新营销策略的能力（分析和完善市场规则，创造性地运用营销知识，通过逻辑推导和决策模型找到解决问题的最佳方式）

3创新能力（以独特的方式吸引消费者，节约资源，达到上述预期效果）

4审美能力（平面设计艺术、空间美学、行为艺术、各种美丽的事物都应该被容纳）

5深刻的文化素养（理解世界上的许多事物，成为一个杂家）

6能够玩（知道世界上许多“最”和“奇怪的”事物）

的文案写作所需的能力包括：

1感知生活的能力（体验各种形式的生活，了解各种各样的人和状态，阅读更多的小说和书籍）

2各种写作风格的表达能力（写更多的文章、散文、金句、诗歌和故事，或者尝试小说和各种风格的文案）

3消费者心理（计划应该是熟练的，文案应该至少了解一些基本的人类心理，比如买断与否、放牧、恐吓营销）

文案策划岗位职责

1）产品名称，产品故事，品牌故事，客户故事撰写；

2）针对产品，挖掘卖点买点，商品内页描述的文案及策划，使商品描述实现系列化，内容化、品牌化；

3）公司内部活动策划及品牌宣传包括活动广告图、对外宣传等文案；

二、结合岗位职责可以看出一名文案专员需要具备如下技能。

1）较强的文字功底，能熟练于各种类型的文稿，比如正规新闻稿，诙谐小文章等；

2）较强的理解能力，能充分理解领导所安排的主题寓意吗从而根据主题进行编辑；

3）较强的学习能力，能主动学习产品知识，文案人员需要对产品有深层次的理解，写的东西才能打动顾客；

4）较强的抗压能力，一篇好的文案需要不断的修改，所以可能真正发布的文稿是经过十几次修改之后才完成的；

5）较强的沟通能力，文案前期需要与其他部门同事协调提取相关的材料，比如产品卖点，图片素材等；