国美在线在中国的电商领域是什么角色？为什么会这样？

2012年年底，国美电器做出决策将国美在线和库巴网旗下两大电商品牌进行整合，从此国美电器网上商城正式更名为国美在线。国美在线的平台定位在于面向B2C业务的跨品类综合性电商购物网站。依托国美在线的后台能力，以独立品牌、独立网站、独立运营的模式专注于综合类电商平台的发展，其实国美在线的成立初衷旨在竞争京东商城。2011年之前，网络选购家电消费者首先想到的就是京东商城。随着电商行业的发展，家电业的网上商城层出不穷，随着苏宁易购在2012年5月的大规模促销攻势展开，家电类网上商城由一家独大发展成双强并立。国美虽然拥有库巴和国美电器网上商城两大网络平台，但是始终不愠不火。虽然国美曾经是实体家电零售的老大，但随着黄光裕的入狱，给了苏宁以可乘之机。在目前B2C火爆的线上购物浪潮下，国美逐渐在失去优势，应该说处于陪跑的尴尬境地。

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