护肤品的选择很重要，品牌和成分你会怎么做权衡？

这个问题挺好的，因为我在选择护肤品时也会考虑这些。我想这是个好趋势，虽然好的品牌是个不错的质量保证，通常也代表了可靠性。但也未必全部如此。消费者关注成分主要是因为：

消费趋于理性

不再一味追求品牌，而是更多关注其成分，效果，性价比等。简单的例子，国外youtube上有不少人对比了lamer面霜和妮维雅蓝罐，发现其成分相差并不那么大，有人试验，证明效果相差无几，但价格相差太大。所以理性的人们会根据自己的经济实力去选择适合自己的。

知识的增加

现在人们对护肤的重视，对很多成分耳熟能详，这些知识的积累，也让人们挑选产品时有了更深一步分析了解成分的可能。而不是一片茫然，只听广告。

为什么越来越多的消费者开始关注护肤品成分，而非护肤品品牌？

当大家在消费的时候越来越关注护肤品的成分而不是品牌了，这是非常欣慰的，说明大家对护肤的安全意识越来越好和护肤知识不在贫乏，不在是盲目的跟风了。

大家可能有所不知，近年来我国激素脸以喷井式发展，有句话是这么说的，“现在的过敏不叫过敏叫激素依赖性皮炎，现在的痘不叫痘叫激素痘”，还有铅汞斑也很常见，造成这些严重的肌肤问题的元凶就是不安全的化妆品，美业市场的迅速发展造就了化妆品和食品一样不安全，消费者深有体会，安全意识越来越好。

其次护肤品并不是越贵的越大牌的就是越好的，适合自己肤质的才是最好的，网络自媒体的发展，消费者信息量越来越大，越来越懂得自己的肤质适合什么样成分的护肤品了。

从“成分党”到“功效控”，护肤品行业正在掀起一股“理智消费风”，护肤品消费正从“品牌至上”向“功效第一”转变。曾几何时，消费者对于护肤品的概念都来源于国际各知名品牌，而对于一些品质不输这些大品牌的小众品牌却鲜有光顾。而现在，越来越多的消费者开始转向护肤品成分，而对护肤品品牌的追捧逐渐降温。

深究下来，原因有三。

一、消费意识转变

过去消费者购买高端、大牌护肤品，在达到护肤需求的同时也为了体验品牌的服务。而今，很多人意识到品牌服务对自身的消费体验影响并没有那么大，转而审视起自身的消费习惯是否真的是合理，是否真的足够理智。他们不愿再为这些大牌护肤品的所谓的附加价值买单，而更加愿意把目光聚焦于护肤品成分以及其功效上。从前人们讨论的都是某某品牌护肤品，现在则变成某某护肤品含有某某成分。

二、消费主力军正发生改变

不管什么牌子，关键得找到适合自己的。有时候别人用的好的不一定就适合自己。因为有些成分有的人用的会过敏，所以看成分能更快找到适合自己的护肤品。

关于越来越多的消费者开始关注护肤品成分，而非护肤品品牌的话题，总体上说明了消费者的消费趋于理性，辨别意识进一步提高，更突出对身体健康目标的追求与向往。

下面我将结合自己的经验，从以下几方面作进一步的解析：

第一、消费者的知识结构得到逐步优化。护肤品不是药品和保健食品，严格来讲不能对外谈功效，在法律上是不允许的。但是随着研发技术的发展，化妆品的各种成分成为产品品质的关键，逐渐受到消费者的追捧，例如，透明质酸钠、寡肽-1、可溶性胶原、PCA 钠、水解大豆蛋白等都具有保湿效果，辅酶Q10、生育酚等具有抗氧化功能，烟酰胺、维生素C等具有减少黑色素，促进美白祛斑的效果。所以消费者开始学习相关护肤知识，并结合自身肤质，去综合选购相关品牌的护肤品。

第二、护肤品的风险观念开始深入人心。成分有有益和有害之分，随着国家监管部门持续宣传及新闻媒体广泛曝光，消费者逐渐认识到化妆品的有害成分。例如乙醇、香精等容易导致皮肤过敏；苯氧乙醇作为防腐剂，容易破坏肤质；咪唑烷基脲作为防腐剂，容易诱发皮炎等等。这些物质超过限量、使用在过敏性人群身上都存在不同程度的副作用。另外，通过检验含有重金属超标、非法添加糖皮质激素的化妆品，长期使用对人体皮肤会造成严重危害，甚至导致癌症，消费者对此心有畏惧，在选购化妆品上都会比较留意，避免伤害的对象。

第三、不同品牌的质量差距在逐渐缩小。尽管大品牌的护肤品在研发、生产工艺、质量管控等方面具有天然的优势，但随着全球一体化的加速，各生产要素更加细化，很多大牌护肤品企业开始将生产基地设在中国，包括OEM代工生产，生产成本也更加透明，研发技术逐渐融合，品牌与非品牌化妆品的差距逐渐缩小，客观上促使费者淡化品牌，更关注护肤品的成分，从而选购既符合自身实际又物美价廉的化妆品。

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