http://www.365kj.com/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=97

　　北京申奥成功蕴含的意义和影响是巨大而深远和多方面的。一方面，它将长时间的吸引全世界对举办地的强烈关注，极大的提升中国及北京的国际形象和知名度；另一方面，将对中国的经济发展起到巨大的推动作用。申奥成功对提升中国旅游形象和旅游产业水平，进一步推进中国体育旅游产业的发展也有着深远意义。

　　一、中国体育旅游业发展现状

　　1.物质基础与外部环境良好

　　我国自古以来就是礼仪之邦，有热情好客的美好传统。一向重视国际间的体育交流。曾多次利用参加大型运动会的机会开展国际间的体育交流，与世界上很多国家有着友好的交往。随着运动水平的日益提高，我国也陆续举办了很多高水平的运动会和大型比赛，增加了举办大赛和接待、管理、运营等诸多方面的经验。近年来，随着国民经济实力的不断提升和综合国力的提高，稳定的政局、有力的国家安全保障、良好的比赛环境以及人文精神，促进的国际上对我国的认可。

　　2.体育旅游业的良性发展

　　从20世纪90年代开始，我国各地因地制宜的开发了很多体育旅游资源与产品，较为著名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北地区滑雪、湖北的赛龙舟、少林武术、内蒙古那达慕大会等等。根据我国体育旅游的特点，国家旅游局发布了《2001年中国体育旅游健身活动方案》，囊括了我国目前已有的大部分典型有代表性的体育旅游项目，根据《方案》将体育旅游分为专项旅游路线和体育旅游节庆活动的分类方法，我国体育旅游产品的地域分布特点如下：就专项旅游路线而言，西部地区占有绝对优势，以43 项占据了总计82 条路线中的50%强；东、中部以25. 6%和22%远远落后西部。在体育旅游节庆活动的开展方面，东部地区则显然走在了前面，在2001 年共计有30 项大型节庆活动入围，占全部64 项活动的46. 9%；西部地区为31. 3%；中部地区以21.9%位居第3。就这两类的整体数量而言，我国西部体育旅游产品分布最广泛，以63 项产品，占全国总数43.2%的比例位居第一；其次为东部地区，51 项产品，占全国总数的34.9%；中部地区只有32 项产品入围，仅占全国总数的21.9%。总之，我国体育旅游产品在地域分布上已形成了分布广泛，东、中、西部地区都有分布；东部地区以节庆体育旅游产品为主，西部地区以专项线路体育旅游产品为主的格局。

　　3.大众生活方式的转变

　　随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广，积极参与体育运动为标志的“积极的生活方式”（active lifestyle）也成为生活的主流，并影响着人们的出游选择。体育运动作为“积极的生活方式”的代表最初只在青年中流行，但目前的趋势却是在向更广泛得多的年龄段推进，而且也正在超越性别界限，越来越多的女性享受到了运动的乐趣。人们不仅在体育运动中寻求身体上的健康，而且在体育运动中追求人与人之间心灵上的相互理解与沟通。这股潮流推动人们在出游时也不忘选择体育运动。据统计，每4 位旅游者中就有一位在出游时寻求参与体育活动。越来越多的旅游胜地注意到了这一变化，开始兴建各种体育设施，如高尔夫球场、滑雪场、网球场、水上运动场等，开展各种特色体育旅游项目，以吸引体育旅游者。

　　二、北京和青岛开展体育旅游业的资源优势

　　北京具有大量的体育资源。在北京的亚运村修建了大批体育场馆，如曾经作为亚运会主会场、可承办国际大型赛事的工人体育场等。而根据北京奥申委的规划，奥运期间需要使用的37个大型比赛场馆，其中有32个在北京，现今可用的有13个。在体育人才方面，北京拥有包括北京体育大学在内的多所专业体育院校以及综合性大学中的体育院、系，而且我国体育最高行政机关—国家体育总局也设在北京，使得北京拥有大量体育技术和答理人才。在体育器材和用品方面，尽管我国体育运动服装生产基地分别是在上海、青岛、天津，但距北京都不远，且交通方便。京郊的优美自然风光和悠久的文化历史在申奥成功之初便已成为人们的向往人们景区。

　　青岛方面，青岛早就已经是国际知名的旅游城市。自获得承办2008年奥运会帆船比赛资格后，便利用青岛在开展海上运动方面得人独厚的优势，把地处市中心的浮山湾建成亚洲一流的综合性海上运动中心，以发挥其对体育旅游业的拉动作用，为向国际化城市迈进打下坚实基础。2008年奥运会在北京的举办，将会迅速提高我国以观赛和参赛为主的体育旅游的发展进程。

　　三、北京2008年奥运会对体育旅游产业的影响

　　首先，奥运会为体育旅游提供了发展契机。我国的体育旅游虽然还处在起步阶段，但也正在以30--40%的速度快速发展。据保守估测，在筹备奥运会的七年中，来北京的游客每年将增加20%，到2008年奥运会期问，将可增加四十余万外国游客，加上港澳台游客，将可能突破60万人次。外国游客的巨幅增加，不仅扩大了体育旅游消费的需求，同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。奥运会同时给各领域带来巨大的机遇，奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。据澳大利亚旅游局统计，因成功申办2000年悉尼奥运会，1994--2004年，到澳大利亚旅游的海外游客每年增加132万人，本地游客增加17. 4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。奥运会对GDP的经济效应以收入的种类用乘数计算，其中投资收入乘数效应为1.8，组织收入为 1. 2，旅游收入为1. 5。纵观近二十年的历届奥运会，我们会发现一个规律，即外国旅游者的人数是参赛人数的25--40倍；从参赛人数扩大，外国旅游者也以较大的幅度增长，到了2008年北京奥运会，前景应该更加广阔。

　　其次，奥运旅游对相关产业带来了积极影响。据近二十年来奥运会承办城市的经验，奥运会对经济的影响一般是十年的效应，也就是前七年后三年。旅游业是受益最大的行业之一。奥运旅游所带来的相关产业的受益是非常明显的，交通、住宿和餐饮是最大的赢家。2008年奥运会将带动中国首都的旅游业迈上新的台阶。在交通方面，尽管北京交通的基础设施建设在国内是一流的，但与国际先进水平相差很远。旅游前行、交通开道，因此，北京的交通需要进行进一步建设，以适应北京旅游业的发展。在住宿方面，奥运会也会促使北京发生巨变，目前北京星级饭店加上公寓有458家，其中二星级饭店有181家，一星饭店45 家，到2008年预计需要800家星级饭店。举办奥运对餐饮业的促进也是惊人的。1988年汉城奥运会，奥运村每天要运进食品种类266种，重量达到 437吨，仅鸡蛋就350万个，牛肉53吨，高质量的蔬菜、水果需求源源不断。

　　再次，奥运旅游将创造更多就业机会。旅游业是为游客提供“行、游、住、食、购、娱”综合性消费的劳动密集型服务行业，行业关联度大，带动性强，已经成为扩大就业的主要渠道。根据国际经验，旅游业每增加一个直接就业人员，将间接带动相关行业5个人就业。国家计委和国家旅游局初步确定，未来十年旅游业要继续保持适度快于国民经济的增长速度，不断提高产业素质和经济效益，年均增加旅游直接就业约七十万人、带动间接就业三白五十万人左右，将旅游业建设成为国民经济中产业规模大、整体素质高、经济效益好、容纳就业多的重要产业。

　　最后，奥运旅游的国际形象效应。奥运旅游还会对承办地的形象塑造产生积极效应，这是展览、会议、演出及其他活动所不能比拟的。统计资料显示：在举办国从筹办到举办奥运会举办期间，举办都无一例外的成为全世界注目的焦点。巨大的聚焦效应使奥运会成为举办国政治、经济、文化发展巨大的、最佳的传播载体。举办期间，超过1万名记者的大强度、高密度采访报道，成为目前世界上最大的宣传报道活动，其规模无与伦比，价值难以估量，方式最为自然，影响极为深远。数据表明，2000年悉尼奥运会使澳大利亚旅游形象品牌(Australia Brand)效益超前10年，极大地提升了世界各国对澳大利亚旅游的热情和期望值，对澳大利亚入境旅游市场产生了深远影响。

　　四、建议

　　加强旅游企业的奥运商机策划意识。策划经济是奥运经济的一个突出特征。只有策划得当，才能抓住奥运商机，才能在发展奥运经济中取得更为直接的效益。树立机遇意识，着力打造和提升各旅游地形象品牌。最大限度地扩大旅游业的机会，争取成功的效果。旅游业应该抢抓机遇，及早出击，先声夺人，快速树立各地奥运旅游形象品牌，在未来旅游市场竞争中占据显著有利位置，做大、做强国际、国内两大市场。加快培养高质量的涉外旅游人才。发展入境旅游，突出的矛盾是涉外旅游人才的严重不足。建议在全国高校、中等院校旅游专业人才培养中，突出加强关于奥运旅游的电子商务。信息和多语种翻译以及导游、领队人才的精心培养，为我国奥运旅游和新世纪国际旅游的迅猛发展储存、聚集一批高质量的各类涉外旅游人才。

　　作者单位：闫新红石家庄经济学院体育部

　　许晓辉石家庄经济学院信息工程学院

http://sx.vip.qikan.com/Article.aspx?TitleId=zgsc20080509

奥运会对中国体育旅游业的影响

摘 要：本文以文献综述为研究方法，通过对中国体育旅游现状和历届奥运会对主办国家经济影响的分析，论述了2008年奥运会对中国体育旅游资源积累、相关产业的融合发展、体育旅游产品开发起到积极的推动作用，提出中国体育旅游应该向体育旅游产业方向发展的思路，讨论了界定中国体育旅游参与者消费金额的统计核算新途径。

关键词：体育旅游 体育旅游产业 2008年奥运会 正面影响

2008 Olympic game positive influence the development of Chinese sport tourism

Wu Wei

(The department of Physical Education in Yanshan University Hebei Qinhuangdao 066004)

Abstract: Covariance that this text regarding cultural heritage overview as study the method, pass to push Chinese sport tourism present condition and the last successive Olympic games rightly host national economy affect analyze, discuss 2008 Olympic games to Chinese sport tourism resources backlog, product develop rose positively the function, and the bring upping the Chinese sport tourism should be the property development to Chinese sport tourism industry, discuss the Chinese sport tourist with consume the amount of money to check the new path.

Keyword: Sport tourism Sport tourism industry 2008 Olympic game Positive influence

1 中国体育旅游的发展现状

1.1 体育旅游的概念与内涵

体育旅游(Sport tourism),是指旅游者以非盈利目的离开家庭所在地,前往某一目的地参与或观摩相关体育活动为主要内容的主题旅游。体育旅游是体育产业与旅游产业融合发展的产物(如图一),既具有产业特征，也具有拉动关联产业发展潜力的作用，又具有集体育竞技与旅游休闲观光于一体的特性。

图一

1.2 中国体育旅游发展现状

从旅游发达国家的经验来看,体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度时才出现的。从我国体育旅游的现状来看也符合这一发展规律。以“五一”、“十一”长假政策的推出为契机，我国旅游业近年来的发展势头前所未有。然而，体育产业的发展相对旅游业而言要迟缓一些,但其快速扩展的趋势却已初见端倪。在相当长的一段时间内,我国体育部门始终将工作的重点放在发展竞技体育方面,而忽视了大众体育的发展。这一点突出表现在各地体委热衷于推行“金牌战略”,大搞“奥运工程”、“全运工程”,对于以提高民众身体素质和体育意识为主要目的的大众性非竞技体育活动则关注较少。这一本末倒置的做法实际上是违背体育运动强身健体、怡情冶性的宗旨的。相关政府部门也意识到了这一问题,开始大力推行“全民健身计划”。近年来,随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广,我国体育产业明显呈快速扩展之势。1992年至1997年全国居民的文化体育消费指数年平均增长率达5.1%；1997年全国居民用于体育用品的支出位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第6位,居于子女教育、电器、住房、书报、高档服装之后；仅以桂林市为例,目前全市年均体育消费额已达4.7亿元人民币。

体育产业和旅游产业的良性增长推动了我国体育旅游的发展,从20世纪90年代中期开始,我国各地因地制宜,开发了多种体育旅游产品,较著名的有青藏高原登山、黄河漂流、东北滑雪、湖北赛龙舟、郑州观少林武术、内蒙古看那达慕大会等。国家旅游局将2001年定位“中国体育健身游”年,共推出60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品和线路,让国内外游客在其中充分感受中国体育旅游产品的魅力。

依据我国体育旅游的特点，国家旅游局发布的《2001年中国体育健身游活动方案》(以下简称《方案》)囊括了我国目前已有的大部分具有典型代表性的体育旅游产品,可以看作我国体育旅游的一个缩影。根据《方案》我国体育旅游产品的地域分布特点如下：就专项旅游路线而言,西部地区显然占有绝对优势,以43项占了总计82条路线中的50%强；东、中部以25.6%和22%远远落后西部。在体育旅游节庆活动的开展方面,东部地区则显然走在了前面,在2001年共计有30项大型节庆活动入围,占全部64项活动的46.9%；西部地区为31.3%；中部地区以21.9%位居第三。就这两类的整体数量而言,我国西部体育旅游产品分布最广泛,以63项产品,占全国总数43.2%的比例位居第一；其次为东部地区,51项产品,占全国总数的34.9%；中部地区只有32项产品入围,仅占全国总数的21.9%。总之,我国体育旅游产品在地域分布上已形成了分布广泛,东、中、西部地区都有分布；东部地区以节庆体育旅游产品为主,西部地区以专项线路体育旅游产品为主的格局。

2 奥运会主办国家的经济发展

2.1 从历届奥运会看主办国家的经济发展

在1984年洛杉矶奥运会以前,举办奥运会基本上是不能带来经济利益的,举办国更多地视奥运会为“形象工程”。在1984年美国洛杉矶奥运会上,金融界人士彼得•尤伯罗斯担任了奥运会筹委会主席。尤伯罗斯在筹备组织工作中,特别是财政管理上,表现出杰出的才华,一举扭转了财务上的亏损,首先实现了奥运会的财务自给自足,之后又创造性地提出了“以奥运养奥运”的新思路,并且阐释了体育产业的新理念。在尤伯罗斯的领导下,本届奥运会原计划耗资5亿美元左右,后来不仅没有出现亏损,而且还盈利2.5亿美元,同时洛杉矶奥运会还大大促进了美国经济的发展,单在就业上,就为南加利福尼亚地区创造了近7万个就业岗位。尤伯罗斯的成功对以后奥运会能在更多国家举行产生了积极影响,为以后历届奥运会的商业运作树立了榜样。1988年汉城奥运会、1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会都通过成功的商业运作,带来了巨大的经济利益,对举办国的经济发展产生了很大的促进作用。

2000年奥运会同样给澳大利亚带来了巨大的利益。根据国际奥委会出版的《奥林匹克杂志》2000年9月提供的材料,悉尼奥运组委会的收入当时已突破了17.56亿美元,这一数字比澳大利亚政府预计收入多出了80%。在组委会的收入中,主要包括四大方面:一是企业赞助,包括来自国际大公司的赞助,悉尼从此项获得了2.21亿美元；二是电视转播权出售带来的收入,共计达7.98亿美元；三是门票收入,本届奥运会的门票收入是创纪录的,售出的门票比1996年亚特兰奥运会高出近5个百分点,为3.56亿美元；四是各类纪念品的销售收入,在奥运会接近尾声时,悉尼组委会在这方面的收入已突破了1.1亿美元。此外,悉尼奥运会除吸引万余名运动员和官员以及12000多名媒体记者外,还吸引了一大批海外游客。在举办奥运会的16天里,到达悉尼的国内外游客人数达到了100多万,给悉尼带来了旅游的黄金季节。有资料显示,从1997年算起的4年里,举办奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入已达到42.7亿美元。

在亚洲目前仅有日本和韩国举办过奥运会,当时奥运会的举办虽然没有带来特别明显的直接经济效益,但其造成的影响是深远的。50年代日本作为战败国,国民情绪沮丧,民不聊生。1964年东京举办第18届奥运会,接待了94个国家和地区的5140名运动员,使用卫星向全世界转播实况后,日本的新形象开始被世界接受,GNP由奥运会前的每年增长10.1%猛增到26.1%,日本人称其为“东京奥林匹克景气”,日本政府统计,在筹备东京奥运会期间,与奥运会相关的需求大约占该时期国民总支出的1%。有经济学家甚至认为这届奥运会是日本进入世界工业强国的里程碑。1988年汉城奥运会的目标之一是带动“经济起飞”。在1981年至1988年间的奥运工程里,扩大就业人数33.6万人,举国动员,振奋了民族自强意识,生产效率猛增。据韩国官方宣布,7年中,筹备奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果。对韩国这样一个小国来讲,这不是一个小数目。韩国政府统计,汉城奥运会对相关产业的带动十分显著。其中,建筑业的相关产值为21亿美元、收入为9亿美元,制造业的相关产值为22亿美元、收入为5亿美元,第三产业的相关产值为13亿美元、收入为7亿美元。这些产业的发展创造了大量就业机会,为服务业提供了16万个岗位,为制造业提供了5万个岗位,为建筑业提供了9万个岗位。韩国借助奥运经济效益,一举跃入亚洲四小龙的行列,创造了世界经济史上的奇迹。一些经济学家在分析该国经济起飞的原因时,高度评价奥运会对国民经济的拉动作用以及由此带来的经济景气,并称之为“奥林匹克生产效应”。

2.2 2008年奥运会给中国经济发展带来机遇

据国家统计局国民经济核算司匡算,举办2008年奥运会,将在今后7年间平均每年拉动我国国民经济增长0.3至0.4个百分点。如果这样,按中国2000年国内生产总值10000亿美元计算,由举办奥运会而带来的对国民经济的直接推动每年将超过30亿美元。由此可见,举办奥运会将给我国带来了巨大的机遇,促进我国的基础设施建设(特别是北京的基础设施建设)、体育产业、旅游业等的发展。

据中国申奥代表团所做出的承诺,北京奥运的整体工程,包括建设奥运基础设施、建设交通道路、发展通信系统、改善北京的空气和水的质量,共计投入480亿美元。这样大的投入,必然会带来非常可观的产出。仅国际奥委会的转播权及赞助分成,就可能高达100亿元人民币左右。其他如旅游业也会获得新的发展契机。专家预测在准备的6年中,每年旅游可增加100%,收入增加50亿美元。6年共300亿美元。合人民币2500亿元,奥运当年翻1倍,为100亿美元,这样算来,仅增加的旅游收入就超过300亿人民币。举办奥运会也将给其他省市带来巨大商机。比如,将扩建天津机场；又如,奥运会所需要的大量体育器材将在外地生产,北京兴建生态环境工程所需要的大量建设材料、设备也将在外地生产,大量的生活消费品也需外地供应,这些都将会对全国各地的经济起到拉动作用。

3 2008年奥运会对中国体育旅游发展的正面影响

3.1 2008年奥运会对中国体育产业与旅游业融合发展的正面影响

在体育产业方面,目前全球体育产业的年产值高达4000多亿美元,且保持着20%以上的年增长速度。在我国,体育产业作为第三产业的新兴产业,从一开始就表现出了旺盛的生命力,尤其是上海、北京和一些沿海城市,体育产业已初具规模,在该地区国民生产总值中占到了一定的比重。但就总体而言,我国的体育产业起步晚、规模小,其产值仅占全国GDP的0.2%。2008年奥运会在北京举办,将推动中国体育产业的发展,主要体现在体育场馆的建设、体育用品的开发、体育赛事的承办、体育电视的转播等。例如,在体育场馆建设上,北京将新建奥运场馆8个,7年中需要130-160亿元人民币,改造旧有场馆13个,另外再加上按计划本来要建设的11个,北京将拥有设施完善、完全符合奥林匹克比赛要求的大中型场馆32个。北京奥运会组委会为满足办会所需的各类器材、设备用品等物资和相应服务,将接受价值约1.7亿人民币的供货和服务。

在旅游业方面,2008年奥运会在北京举办,必将会有大量款项投资于奥运场馆建设,奥运村、奥林匹克公园及相应的基础设施建设,开辟大众化休闲度假区,围绕经济、生态、保健、社交等多功能进行综合开发,树立城市旅游新形象,构建城市旅游业的空间格局、品位结构和总体特色,将吸引众多的国内外观光者到北京(包括青岛、秦皇岛等分会场)观看奥运赛事。同时大量人流的涌入,将不仅有效扩大旅游公司的业务量,且也将为酒店服务业、餐饮业和商业的飞速发展创造有利条件。目前北京有星级饭店392家,客房8万间。到2008年,北京星级饭店总数将达800家,客房1313万间。此外“奥运旅游热”不仅会点燃北京,还会向全国各地的名胜景区扩散。另如，作为2008年奥运会足球分赛区青岛市2000年的入境国际游客为26万人，外汇收入达到1.42亿美元，按照保守估计每年增长15％的速度，到2008年，青岛市海外游客将达到79.53万人，外汇收入达到4.34亿美元。

3.2 2008年奥运会对中国体育旅游发展的影响

3.2.1相关产业的融合发展，促进体育旅游产品向系统化、创新化发展。

我国体育旅游产品生命周期较短,开发有待系统化。虽然《方案》中罗列了146项体育旅游产品,数量可观。但其中某些产品,尤其是64项节庆体育旅游产品中的一部分,是“体育健身旅游年”这一主题的产物,这种性质决定了其生命周期的短暂性。而且,就全国范围而言,目前我国体育旅游的开发仍显得较为零散,尚未形成气候,高质量的体育旅游产品不多。对于主要应“体育健身旅游年”这 一主题而生的生命周期短暂的体育旅游产品,可以采取某些措施进行产品创新,延长其生命周期。如浓缩原产品中具有持续市场生命力的组成部分,组成新的体育旅游产品；深度挖掘原产品的精髓,寻找新的市场卖点,根据这一卖点对产品进行重新整合；与生态旅游、文化旅游等其他旅游形式相结合,加速新型的、系统的体育旅游产品开发。

在中国2008年奥运会筹备期间，国家政府将加大各方面投入,发挥行业带动优势。举办奥运会将对我国的基础设施建设、房地产建设、环保产业、体育产业、商业、交通、旅游业和高科技产业产生直接的促进效应,同时这种需求又将间接地传送到其它产业,从而对经济的发展产生乘数效应。

因此，在最大限度地发挥这种乘数效应基础上,加速相关产业融合发展的同时，更应该注重中国体育旅游行业专门性的形成，体育旅游产品的系统、优化与创新，以及体育旅游产业机制与结构的逐步完善。

3.2.2 大力投入城市基础设施建设、专门性与竞技体育场馆建设，增加了中国体育旅游资源积累。

2008年奥运会不但是北京以及其它5个城市的奥运会，更是全中国的奥运会。在重点建设北京、青岛、秦皇岛、上海、沈阳和天津的同时，全国各大城市也都在做着相应准备，例如城市主体建设、奥运主题公园建设、城市绿色环保建设、奥运主题旅游标志物建设等等，这些城市基础建设的大力兴建，都将为中国体育旅游提供自然和文化资源的积累。

预计2008年奥运会将设28个比赛项目,根据北京奥申委的规划,须使用37个比赛场馆、58个训练场馆。在37个比赛场馆中,有32个设在北京,另外5个在其他城市。其中,帆船比赛在青岛举行,4个足球预赛场地分别为上海、天津、沈阳和秦皇岛。北京的32个场馆中,现有13个,计划修建11个,专为奥运会兴建8个。这些专门为2008年奥运会使用而建设的专业场馆，在奥运会期间将完成承担竞技比赛与观赏的任务，在奥运会结束后，专业场馆资源利用的可持续性发展，将成为中国体育旅游资源共享的最佳合作伙伴。

体育旅游资源的丰富，将拉动各类以奥运会为主题的观赏型、参与型、文化与休闲型等体育旅游产品开发，为中国体育旅游发展起到积极的推动作用。

4 讨论

4.1 2008年奥运会对规范中国体育旅游产品形式，完善体育旅游产业结构将起到积极的推动作用。作为中国体育旅游研究者，应该把目光放在中国体育旅游产品开发和产业研究上。

4.2 2008年奥运会对界定中国体育旅游参与者消费金额的统计核算起到关键性作用。以往我国体育旅游消费者在从事消费过程中，由于存在旅游资源共享、消费渠道交错不清、没有专门体育旅游消费统计等等，体育旅游消费产值究竟占全国GDP多少份额，我们很难界定。利用奥运会这一关键性国际赛事，我们能否效仿荷兰城市赫尔兴基，采用“体育旅游一卡制”，即我国可授权一些专门性体育旅游旅行社及相关部门共同发行专用的“奥运观光一卡行”、“奥运参赛一卡行”等，让所有借2008年奥运会之际，在我国参与“体育旅游”者，通过购买一张信用卡，实现吃、住、行、观赏比赛、休闲旅游、交通、娱乐和购物等等，都可以凭此卡进行消费活动的目的。如上所述，我们可以很容易的统计到本届奥运会期间，我国入境和境内体育旅游者真实的消费金额。本文讨论的课题可能存在片面，目的是抛砖引玉，烦请同行们批评指正。

奥运对中国旅游业的影响

北京市旅游局副局长熊玉梅女士近日在北京说，将举办2008年奥运会的北京正逐渐成为全球瞩目的焦点，这无疑为北京旅游业的发展带来了巨大的商机。她表示，从现在起到2008年，北京将大力加强旅游基础设施建设，同时提高旅游服务水平，为中外游客提供良好的旅游环境。以下请听本台记者陈杰采写的详细报道：

北京是中国的政治、文化中心及国际交往中心，有着悠久的历史、文化和众多的名胜古迹，从而使其拥有了世界一流的独特旅游资源，每年吸引着众多的海内外游客。据统计，2004年北京共接待海外游客300多万人次、国内游客1亿人次左右，旅游总收入达1300多亿元人民币。

2008年奥运会将在北京举办，这使得北京旅游业的发展面临着一次历史性的机遇。北京市旅游局副局长熊玉梅女士说：

“根据（北京市）旅游局的预测，2005年至2007年，北京的入境游客每年将增长7到8个百分点，而2008年的增长率会达到13％。据此，2008年北京将迎来440万海外游客，（中国）内地到京游客会达到1·5亿人次。”

这位官员指出，为把握举办奥运给北京旅游业发展带来的巨大商机，给国内外游客创造良好的旅游环境，北京正在改进旅游业发展中存在的问题。她分析说，虽然与过去相比，北京旅游业已有了长足的发展，但与世界上发达的旅游城市相比，仍存在着一些不足，比如，星级饭店还不够多、相当一部分景区的环境有待进一步改善、旅游信息服务不够通畅等。

为此，北京市旅游局副局长熊玉梅女士指出，从现在起到2008年的三年时间内，北京将加强旅游基础设施建设，同时努力提高旅游服务水平。她说：

“（北京要）在旅游饭店和旅游景区（的建设）上下一番功夫。在旅游饭店（方面），（北京现有630家星级饭店，）在申办奥运会时（北京）就承诺（到2008年）要（建）有800家星级饭店。我们要通过（对现有的饭店进行）更新改造、提高星级（等措施）来达到这个目标。”

她说，为改善景区的环境，今年上半年，北京就投入了5000多万元人民币，用于一些重点景区的道路建设、环境整治及生态保护等。与此同时，北京还对景区的售票点、旅游商店、餐厅、刷卡机等进行了改造或建设。

此外，北京还正在大力提高旅游服务水平。据了解，北京将建设旅游信息中心，该中心集旅游信息、车票预订、接待、客运等多种功能于一体，向游客提供食宿、出行、导游、购物、娱乐等全方位的服务。北京市旅游局还计划在三年内培训一批在各个旅游行业工作的服务

奥运对中国体育产业的影响

随着我国产业结构的调整，促进包括体育产业在内的第三产业的发展，这是我国市场经济发展的趋势，也是全面建设小康社会的必然要求。2000年12月，国家体育总局制定了《2001—2010年体育改革与发展纲要》，提出了实现2010年体育产业产值占GDP的1．5％。2008年奥运在北京举行，是我国现代化进程的一件盛事，正好与我国产业结构调整耦合，这对中国体育产业来说，是机遇与挑战并存。考虑到奥运会将会对举办国的经济特别是体育经济产生巨大的辐射影响，本文通过多方论证，从短期效应和长期效应两个方面预测北京奥运对我国体育产业的影响。

奥运会对中国旅游业，有什么战略启示？

奥运会对举办国旅游业的影响2007-03-13 18:04 每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益，但奥运经济的第一受益者首先是旅游业。从历届奥运举办城市的经验来看，通过周密地推广“奥运—旅游”计划，奥运会可以带来旅游业的实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日起一直持续到奥运会过后的相当长的一段时间。

在1992年巴塞罗那奥运会之前，巴塞罗那的旅游业时常疲软，其收入只占到GDP的1-2%。而受举办奥运会的影响，1994年巴塞罗那入境游客增加了4.25%，而奥运会10年后的2002年，巴塞罗那接待游客人次数增加了500%。巴塞罗那在旅游目的城市地排名中的变化也体现了这次成功的奥运会旅游业效应：1992年前巴塞罗那在世界旅游组织旅游目的地排名是16位，到1993年已经跃居到第3位。

在悉尼奥运会举办时，澳大利亚的入境游客创历史纪录，达到4931万人.比1999年增长了11个百分点。奥运后三个月内，入境旅游增长15%，并增加了3.2亿美元的外汇收入。在奥运后的2年里，由于受到2001年的9·11事件影响，这种快速增长的势头有所减缓，但依然比举办奥运会前接待入境游客人数最高的年份——1999年——增长了约8%。悉尼奥运会后最突出的收益，就是会展旅游的持续增长。自1993年悉尼赢得奥运会主办权以来，澳大利亚在国际会议市场的排名也直线上升。按会议数量计算，1999年澳大利亚在世界各国中排名第7。到了2000年排名上升至第4，超过了法国、西班牙、意大利等旅游目的地。2000年悉尼列第5位，2001年上升到了第2位。由于这种会议旅游的快速增长，促进了澳大利亚旅游产业结构的调整。1990年，会议、商务旅游仅占国内游的15%。2001年，会议、商务旅游一举占到了20%，提高了5%。

根据对巴塞罗那及悉尼奥运对举办国旅游业影响的简单分析，再结合我国自身的现有情况，2008年奥运会对我国旅游业的影响主要体现以下几个方面：

1、改善旅游环境，树立国际旅游大都市良好形象

2008奥运会北京将作为主办国迎来各国的体育健儿，于此同时北京也将接待大量的各国政府，媒体及游客。主办国北京将接受他们来自全方面的检查。一踏入北京他们将感受到东方古国的热情、活力、魅力。古老的国家以此再次展现其深厚的文化，同时奥运精神将在这里绽放。北京的各项旅游设施将受到全面检查。

2、旅游人数将会大量的增加

奥运会期间会有来自世界各地的运动员、教练员、随队工作人员及记者。除此之外，必有大量的支持者和海外观众。可以看出，奥运会可以为主办国带来大量的客源（以上所述人员均会停留至少超过一晚），因此会给举办地带来可观的直接的经济效益。这是奥运会所产生的短期经济效益。过去几届奥运会期间，洛杉矶、汉城、巴塞罗那、亚特兰大分别接待了入境游客23万人次、22万人次、30万人次、29万人次。而在2000年悉尼奥运会期间、除了数万名运动员、官员、以及120000多名记者外，在奥运会短短的16天时间里，悉尼史无前例的接待了100多万人次，其中比赛时间共接待外国游客50万人次。澳大利亚旅游部的资料显示，2000年澳大利亚的游客量增加了11%，而同年9月份悉尼的游客量增加了15%，在11万名专程为奥运会而来的游客中有88%为奥运会的回头客。

3、调整产业结构，使之日趋完善，丰富和多样

奥运会不仅带给我们了全球最顶级的赛事，也带来了奥运经济这个新的经济产业。因此作为奥运第一受益人的旅游产业更是如此。 从宏观上来看，由于大规模的旅游需求增加，相应的就会带动旅游供给增加，以赚取增加的旅游收入。从规模上讲，旅游业将得到巨大的发展。从另一方面来看，旅游者的消费结构会呈现出多层次的非单一结构特点。通常旅游者在旅游消费中要涉及到交通、住宿、餐饮、景点游览、购物、娱乐等消费，这些环节纵向组成了旅游的相关产业链。旅游者的显著增加，带来的是大量的外汇和国内货币的流通。旅游收入分配到各个消费环节，必定促进各环节质量和数量的提高，这样也可以满足不断增加的旅游需求；反过来各个环节的完善，如娱乐设施的扩建和娱乐项目的丰富，本身会增加我国旅游业的亮点，这也为吸引更多的游客奠定了基础。

4、提升经营品质，提高服务质量，增强国际竞争力

对主办国的各项硬件设施的完善的同时，也应看到其软件的不足。 在改革开放以来的二十多年间，北京旅游业已经实现了飞速发展，成为北京国民经济的重要产业和新的经济增长点。但是与国际先进水平相比，经营品质和服务质量仍存在一定差距。奥运会的举办，将吸引大量的国际旅游商进入北京旅游市场，他们先进的经营管理理念和严谨的管理模式，将有力地推动北京旅游业发展，提高服务质量，增强国际竞争力。这是奥运服务接待的需要，也是北京旅游业长期稳定发展的关键。

5、积极拉动当地及周边旅游快速发展

每届奥运会不光会带动主办国的旅游产业飞速发展，也会带来整片区域旅游的快速增长。如都灵冬奥会他不仅让德国都灵的冬季旅游大受欢迎也带动了整个北欧的冬季旅游。北京奥运会在此也做了详细的考虑，才会将马术移至香港他所带来的影响不仅仅会是奥运会这么简单，它带来的将是香港旅游的另一片天空。同时亚洲将会成为一个新的旅游热点，神秘的东方一直是外国游客向往的地方，奥运会又在此举办他所带来的旅游发展也将会是空前的。同时，对国内一些对体育并不十分感兴趣的旅游者来说，在奥运会举办期间，这些人将会选择北京以外的目的地，这势必增加国内其它旅游目的地的游客量。 总之，08年奥运会的举办对我国旅游业的带动作用是非常巨大和明显的，将为我国旅游业的发展增添新的活力，带来前所未有的机遇。

奥运会对中国的影响

从政治上来说，首先提升了中国在国际上的声望和地位。奥运会具有强大的国际展示功能，北京奥运的筹备和举办，让世界全方位了解到中国的真实状况，纠正了一些西方媒体和政客妖魔化中国而给一些外国友人造成的错误印象。其次，提高了政府的行政能力和社会整合能力。奥运会的成功举办涉及到各政府各部门之间、民间团体之间从管理制度、运作机制等多方面的沟通与合作，这对于打破条条块块的封闭，建立沟通与和谐意识是一剂良药。

从经济上来看，北京奥运会的筹备和举办不仅刺激了我国的消费，拉动了内需，促进了经济的增长，而且具有更加深远的意义。首先，从申奥开始到现在，全民支持办奥运，人人期盼奥运，为经济发展提供稳定的社会环境。 其次，主办奥运会是一个国家扩大市场开放度，加速融入经济全球化进程的一个重要媒介。巨大的投资和对奥运工程质量水平的要求，使得中国必须按照国际惯例来操作，不得不加强与国外合作，也就更大地开放了市场，吸引了更多外资。最后，主办奥运会是我国在国际上打造“中国品牌”，提升国际影响力的重要手段。

从观念的改变来看，奥运不光是体育界的盛会，对中国人的生活观念也有了很大影响。首先，促使许多国人以奥运为己任，把奥运盛事当成自己的家事，争做奥运东道主，为奥运争光添彩，奉献自己的力量。其次，促进了人与人之间的团结。人人为奥运，事事想奥运，为了心中的“同一个世界 同一个梦想”，中国人更加团结，为了心中共同的梦想而奋力前进。最后，增强了人与人之间的和谐。奥运的举办拉近了中国人彼此间的距离，圣火的传递让国人的心靠得更近。

从旅游业来看，一方面奥运氛围必然会促进我国旅游业体制革新，建设良好的旅游环境。另一方面根据北京奥组委目前的预计，在2008北京奥运会期间，参赛运动员和随队官员将达到16000人，近5000名奥林匹克大家庭成员、7000名赞助商及其客人将参加北京奥运会，另外还有数百万的海内外游客将汇聚北京观看精彩的奥运赛事或游览故都名胜古迹。以此来看，奥运将对旅游业起到长期而深远的意义。

北京奥运会将会为中西方了解提供很好的平台，在此之上既能展现中国五千年的文化史，让西方看到中国近些年来突飞猛进的发展，与此同时，通过与西方人的交流，也能让我们更好地了解西方的文化、历史和思想。

举办北京奥运会也使文明礼仪深入人心。为更好地弘扬人文奥运理念，中央文明办等单位积极倡导推动全民文明礼仪，深入开展“迎奥运、讲文明、树新风”活动，各地积极响应，举办了多场别开生面的迎奥运文明礼仪知识竞赛。通过这些丰富多彩的迎奥运活动，文明礼仪知识逐步深入人心。这些知识不仅在日常生活中时时刻刻提醒我们保护环境、行止有矩，还使人们树立了文明意识，文明行为逐渐成了越来越多人的自觉习惯。

北京奥运会还将大力促进我国体育事业的发展。自筹办北京奥运会以来，体育建设得到各级政府和社会各界前所未有的高度重视，人们关注的问题已经由奥运会扩展到了全民健身。这也促进了来自政府和非政府的各种渠道对体育的赞助和支持。奥运会的筹办为我国体育对外交流搭建了良好的外部环境，促进我国与国际体育界的交流，这也将提升我国举办大型体育赛事的能力与机会。同时也将增强我国在国际体育组织中的影响力，推动我国体育文化走出国门，更好地和世界交流学习、取长补短。

在环保方面，为了实现绿色奥运的目标，按照申办时的承诺，我国在城市空气污染控制、水污染防理、城市绿化、工业污染治理等方面做了大量工作。到目前为止，北京市全面实现了申奥时的承诺，7年来环境得到持续改善。全国各地也纷纷举办环保活动，用实际行动感召大家一起加入环保行列，使全社会共同行动起来，把节能、降耗、减排付诸实践并取得实效。

在科技方面，奥运会不仅是一场世界瞩目的体育盛会，也是一次展示我国高科技水平与成果的盛会。科技奥运是北京奥运会倡导的三大理念之一。为了充分体现科技奥运，各种高科技设备广泛应用于各个领域，从看似娇小但浓缩了众多高科技元素的“祥云”火炬，到5项科学技术达到国际水平的“鸟巢”，再到交管部门开发的多项智能交通科技设备，这些先进的技术都是科技服务奥运、奥运促进发展的生动体现。

奥运对我国反恐工作的影响。随着近年来国际恐怖主义的发展变化，奥运会也受到越来越大的恐怖威胁。为防止恐怖事件发生，确保北京奥运会的安全，从2002年起我国就成立了两支王牌反恐部队——“雪狼突击队”和“蓝剑突击队”，还构建了“四网”（构建场馆防护网、驻地防护网、路线与活动场所布控网、重点人员防护网）和“七网”（社区治安防控网、周边及城乡协控网、社会面巡防网、城区监控网、网上安全监控网、单位内部防范网、特殊行业管理网），近期还在“鸟巢”附近安装了防空导弹系统，这些反恐设施和举措虽是为奥运而备，为确保奥运安全而建，从长远来说对于提升我国“反恐”能力也起到了积极的促进作用。

国际规则对我国的影响。奥运盛会不仅是中国人的盛会，更是一场国际性的盛会。为了举办一届“有特色、高水平”的奥运会，从筹办到现在，我国对一些不符合国际惯例的规则进行了调整修订，加快了与国际接轨的步伐。如：《乒乓球国际规则》、《篮球国际规则》、《奥运场馆观赛规则》等各个方面的规则和规范开始与世界同步，为本届奥运竞技比赛的顺利进行创造了有利条件，同时也有利于进一步减少中国体育与世界体育的隔阂，促进中外体育文化的沟通与交流。

综上所述，北京奥运会从筹办到现在，不仅为奥运会的成功举办做好了积极充分的准备，也必将对我国的政治、经济、旅游等各个方面形成深远影响，为我国以后与世界更全面地接轨和同步发展奠定坚实的基础。

奥运会对其举办国旅游业发展的促进作用表现在哪些方面？

比如餐饮业，旅馆住宿，景区旅游，吸引游客再次光临，政府拨款.....