盲盒诱惑 _ ——迅速兴起的年轻文化 近日，大规模年轻消费者不惜花费重金成批购买未知属性商品，拆包装后捶胸顿足者有之，悲拗恸哭者有之，但也有不少人神情更似范进中举“ 噫，中了中了”等层出不穷…… 到底是商品的精美绝伦，还是过程的摄人心魂，亦或是营销方式的肆意狂欢？随着分析员麒麟一同走进咱们今天这期《走进科学》bu shi),《走进心理》为各位看官解答其中深邃的奥秘~~~ PART 01 猎奇心理和赌徒心理 首先盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。 盲盒文化源于美国，兴于日本。所谓盲盒，顾名思义，就是盒子里装着样式多样的可爱玩偶手办，但盒子上并没有标注具体是哪一款，以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品，但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。 就此，我们从消费心理学以及经济现象的角度观察：盲盒戳中了猎奇心理和赌徒心理。猎奇心起源于好奇心，促使我们不断去学习新的知识，接触新事物。也使得我们不断去消费。一件特别的商品总能引起新的消费热潮。而赌徒心理，不仅仅形容赌徒，每个人都拥有这样的心理。单从赌博来说，输了还想再把输掉的赢回来，赢了还想继续赢下去，使自己得到满足。 以盲盒为例一个系列多个款式，外加隐藏款，抽到了喜欢的就想还想再抽一个，要是抽到一个不满意的就想马上再抽一次，周而复始，你的账户余额就越来越可怜。 _ PART 02 短时刺激与易得快乐 想必“棉花糖实验与延迟满足”颇为有名，而他的对立面——短时刺激与易得快乐，则是人人难以避免的弱点。开盲盒的过程，就是一个集刺激与快感