您现在的位置是：今日中国

寒冬抑或暖春——中国出版业

2021-06-22 22:20今日中国

简介近年来，每每谈到出版业，好像总少不了寒冬二字。 2015年起，香港《新报》、《太阳报》等报纸相继停刊，BBC中文网发出纸媒寒冬的疑问。与此同时，内地出版业在走下坡路的声音也不绝于耳，裁员、停刊，寒冬是否真的来了？近年来，每每谈到出版业，好像总少不...

近年来，每每谈到出版业，好像总少不了寒冬二字。 2015年起，香港《新报》、《太阳报》等报纸相继停刊，BBC中文网发出纸媒寒冬的疑问。与此同时，内地出版业在走下坡路的声音也不绝于耳，裁员、停刊，寒冬是否真的来了？

近年来，每每谈到出版业，好像总少不了寒冬二字。

2015年起，香港《新报》、《太阳报》等报纸相继停刊，BBC中文网发出纸媒寒冬的疑问。

2016年，美国劳工部发布的数据显示，美国报业工作岗位数量缩水60%。

据日本放送协会（NHK）报道，日本出版业连续14年负增长，2018年的营业额还不到1996年全盛时期的一半。

2019年2月，德国最大的图书批发集团Koch, Neff & Volckmar GmbH为其旗下的七家公司递交了破产申请。

与此同时，内地出版业在走下坡路的声音也不绝于耳，裁员、停刊，寒冬是否真的来了？曾有过一书难求的黄金时代的中国出版业，究竟经历了怎样的发展？

从书荒到书海

在现代汉语中，出版属于外来词，大约在十九世纪下半叶从日本传入中国。出版一词在中国虽然仅使用了一百多年，但出版活动、出版工作和出版事业的逐步形成已有几千年的历史。可以说，中国的出版业是古老而又年轻的行业。

新中国成立初期，图书既少且贵。出版业面临着如何迅速增加出版物数量的问题。为此，从1950年起，国家对出版、印刷、发行工作实行专业分工，统一全国书籍编校制度和书刊稿酬，实施杂誌、书籍定价标準等。

平时我们使用的许多工具书，如《新华字典》《现代汉语词典》的编纂工作和《辞海》《辞源》的修订工作都始于上世纪五十年代。一批优秀的中外文学作品，如《鲁迅全集》《钢铁是怎样炼成的》等也纷纷出版。

xinhuazidian — 《新华字典》由人民教育出版社于1953年出版，1957年转由商务印书馆发行。

文化大革命开始后，书刊品种锐减，全国每年只有三四千种出版物，造成了我国历史上罕见的书荒现象。毛泽东着作、语录、画像等的出版量佔1966年至1970年全国所有图书出版量的80.7%。1965年全国有杂誌790种，1966年降到191种，1967年锐减到27种，1969年全国杂誌仅存有20种。

文革结束后，各出版社为解决书荒问题，开始对以前出版的好书进行重印与再版。国家出版局也组织十几个省市的出版部门，重印35种长期受禁锢的好书，共重印1500万册。由于纸张紧缺，甚至动用了準备出版《毛泽东全集》的纸张。这些重印图书于1978年五一节期间在北京、上海、广州等大中城市统一发行。

《中国新闻周刊》曾对当时的购书热潮做过生动的描绘：这天，开门前数小时，王府井新华书店门前已人山人海——一批被解禁的老版中外名着，将正式重印发行。读者事先从各种渠道探听到消息，一大早赶来排队，从十几岁的孩子到六七十岁的老人，无所谓职业、年龄、性别，人们蜂拥而至。

wangfujingshudian — 1978年，每天九时前，都有大批人在北京王府井新华书店门口等候。

在出版业快速发展之时，印刷却陷入紧张。八十年代初，大专教材40%左右不能课前到书；北京地区印刷能力只能满足七成的需求。众多的科学书刊、杂誌等常常因积压而不能及时出版。1979年7月，北京大学数学力学系副教授王选主持的汉字激光照排系统主体工程研製成功。在此系统下，利用计算机录入和排版，过去出版一本书需要大约一年时间变为大约三天就能完成。出版物的种数和印数大大提升，文化传播的速度和效率大为提高。

huaguang — 1986年深圳技术交易会上，装有激光汉字编辑排版系统的华光Ⅲ型计算机。

main_site_illustration_chubanye_chubanyejibenshuju_002 — 数据来源：新闻出版总署

除了数量和产业规模增长，出版业的发展还表现在图书质量提高和内容丰富上。政治、经济、科技、文化、教育等各个领域的图书、报刊填补了出版领域的空白。

出版体制方面，也从计划走向市场，出现了集书、报、刊、音像、电子、网络出版于一体的大型出版集团。

main_site_illustration_chubanye_nianquanqiuchubanye50qiangshuliangduibi_002 — 数据来源：Rüdiger Wischenbart发布的2006-2015年全球出版50强排名数据

出版业寒冬？

如今，1978年狂热排队购书现象已不复见。

随着互联网兴起，网络书店改变了很多人的购书习惯。据全国工商联和书业商会的调查数据，自2004年到2014年的十年间，中国有近五成的实体书店倒闭。

除了书店，2013年以来，内地报业经营出现了负增长。

这些引发了中国传统出版业的短期恐慌，一些人悲观地认为传统出版必将随着互联网等新介质的昌盛而消亡。

问题或许没有这么简单。大众传播研究专家、中国传媒大学教授张政法认为，新一轮纸媒告别潮既是媒介更新必然结果，也是媒体自救的手段。此外，传媒评论人士程瑶分析指出，对于纸媒停刊，新媒体的冲击固然是一方面的原因，报纸种类同质化、产业结构不合理等原因也加速了报纸被淘汰的命运。

报纸消亡并不意味着传统出版业一落千丈，相反，由于互联网、手机、电子纸等数码介质出现，数字出版随之崛起。

main_site_illustration_chubanye_shuzichuban-_002

例如，上海《东方早报》创办的时政新闻网站和客户端——澎湃新闻。 2016年，《东方早报》休刊，整体转型併入澎湃新闻。截至2017年底，澎湃新闻客户端下载量过亿，移动端日活跃用户860万。所以，与其说是《东方早报》终结，不如说是涅槃重生。

近年来纸价、印刷乃至版权方面的成本上涨，给传统出版带来不小压力，另一方面知识付费服务发展迅猛，得到、喜马拉雅FM等内容平台涌现，游戏和影视发展的愈加成熟也让出版业直面用户时间的争夺。

危机也成了转机。传统出版不断将自身的资源和新媒体的特点相结合，拓展出版的业务内涵。2018年7月，中国出版集团旗下的《三联生活周刊》以我们为甚么爱宋朝为主题，推出10堂音频课，成为爆款。此后，六家出版社找上门来联繫出书，一家视频网站引进版权摄製了同名付费视频节目，杭州一家房地产企业也希望合作打造宋朝主题房地产项目。《三联生活周刊》主编李鸿谷说，粗略统计，这一堂课创造了近800万元产值。

豆瓣副总裁姚文坛也认为，出版业精準把握优质内容，是其他内容生产者所难以相比的，在豆瓣时间上卖出了数万份爆款课程，都是与出版机构合作推出。

放眼全球出版行业，在欧美国家图书销售增速只接近1%或呈现负增长时，中国图书零售市场仍维持两位数增长。