亚马逊的利润水平有多差？

虽然亚马逊早已不是单纯的电商，但就电商领域而言，其规模仍是全美第一、全球第二大（第一是阿里），2017年位列世界500强第12位，目前股票市值逾7700亿美元，是阿里市值的1.5倍。

但就是这样一个牛的不能再牛的企业，利润水平却“不堪入目”。

有统计机构表示，自1995年成立到2018年一季度，23年间，亚马逊的净利润总计达96亿美元，但这个数字却抵不过苹果公司一个季度的利润——根据苹果公司最新发布的财报，其2018年一季度净利润高达138.22亿美元。

相反，亚马逊开始盈利也只是近几年的事儿，但利润水平极低且不稳定。2017年三季度，亚马逊甚至又亏回去4个亿。

既然亚马逊无法创造稳定且可观的利润，那到底是什么在支撑投资人不断砸钱给亚马逊呢？

首先，潜在的“边际收益”所带来的利润想象力

经济学中有个名词叫做“边际成本”，指的是“每多生产一个商品所需付出的成本”。

而互联网经济最典型的特征就是“边际成本趋于零”，这也是亚马逊能够被长期看好的、最原始、最基础的原因。

亚马逊1995年靠卖书起家。线下的书店迫于场地、空间等原因，如果想展示大量的书，销售成本必然大幅上升；

但亚马逊作为网站则不同，理论上它可以展示无数本书，且无需增加什么销售成本，我展示了10万本书之后，还能再展示10万本，而无需增加什么成本，也就是边际成本趋于零。

不仅是书，亚马逊的其他商品，甚至最近几年着力发展的“云计算”业务也如此。

一旦未来过了盈亏平衡的点，基于销售的边际成本趋于零的优势，亚马逊能创造的价值不可估量。

说白了，亏了20多年的亚马逊一旦开始确定性的盈利，往往就节节攀高的巨大利润。届时，投资人将赚得盆满钵满。

如果你不想把本题目的答案搞得过于细化复杂，明白这点就行了。

亚马逊的品牌溢价与创新能力

经常有投资人拿亚马逊和苹果比，虽然后者比前者更能赚钱，但他们本质上都改变甚至颠覆了各自的行业，并不断保持强大的创新力。

1995年，亚马逊的出现改变了零售；2007年，苹果改变了手机，这些颠覆，都为各自的股东创造了巨大的品牌溢价。

同时，至少四五年前，亚马逊的“云计算”业务就已名声远播，2016年云业务甚至为其带来了超过6亿美元的净利润。当然，最近亚马逊又开始大力投入研发，所以财报又不好看了~

另外需注意的是，亚马逊拥有非常充裕的现金流，这也是支持其在亏损之下正常经营、对外投研的基础。

经济学对“企业”的解释是:以营利为目的的经济实体——这意味着，一个企业，不论你做的多大、商业模式多么现金，最终目的，一定是盈利。

所以，亚马逊股东们的利润，迟早会来自企业本身的。

亚马逊是一个谜，很多人都看不懂，我也好长时间都认为，这是美股的泡沫之一。实际上，亚马逊是一家很优秀的公司，它利润之所以上不去，最大的原因是贝佐斯选择将现金投入到新业务中，而非眼前。

上表是亚马逊过去5年的毛利润，从151亿美元涨到477亿美元，5年3倍，增速非常快。

四年前亚马逊市值与毛利润之比为7.5，而2017年6月12日当股价升至965美元时，这一比例仍然保持不变。换句话说，考虑到亚马逊的业务规模，股价其实并不贵。

用不断增长的营收，亚马逊打造了云服务，电子阅读器，甚至还有火箭发射这些前沿技术。

所以并不是亚马逊不赚钱，其实很赚钱，但是这些钱都去开拓新业务，还没有停止前进的道路。

亚马逊目前不仅仅是美国最大的电商公司，它还是美国最大的云计算公司。今天亚马逊的成绩，很大程度上依赖于杰夫贝索斯过去对研发投入的执着。

就这样，一个过去20年没怎么赚过钱的公司，CEO却几次登上了世界首富的宝座。

目前，贝佐斯的净资产是996亿美元，比尔盖茨是913亿美元。

很高兴回答你的问题。亚马逊是当今最伟大的企业之一，但却连年“亏损”，这使得很多人感到疑惑，按道理说亚马逊有赚不完的钱啊，为什么还会亏损。

然而实际上，“亏损”才是亚马逊掌船人贝索斯独有的哲学秘籍。不知道大家有没有听说过在金融上有一个名词叫做“复利”。复利最通俗的理解就是钱生钱，例如，银行就是以复利的形式在运营。也就是说用户存钱进来，给用户一定的利息，但银行用用户的钱去做贷款，收取更高的回报，这种模式就是复利，钱生钱。

而贝索斯的运营模式就有点像复利，亚马逊不是亏损，相反的是如果只看毛利率，亚马逊赚的盆满钵满，以5年3倍的惊人速度飞跃着，拿着些钱去哪里了呢？

答案是投资。贝索斯一直在用自己赚的钱开辟更宽广的邻域，例如亚马逊的云服务，电子阅读器，甚至火箭发射都是贝索斯在新领域开辟的新道路。

这也是为什么亚马逊的钱处于亏损的原因，是因为挣的钱都用去投资未来的。但可以说虽然现在亚马逊是亏损的，但未来十年、二十年，当所有邻域一起爆发的时候，贝索斯赚钱钱是现在的百倍，甚至是千倍。这也是为什么亚马逊一直在亏损，但还有很多投资人愿意投资它的原因。

1995 年，在这个互联网还很幼嫩的年代，贝佐斯创立了 Amazon.com，一年后开始通过网络折价出售书籍，可以说他就是电子商务的先驱，电子商务的开创者。1996 年，亚马逊销售收入比前一年增长了 30 倍，但却也只有区区 1570 万美元，同年巴诺书店销售收入却已达 20 亿美元。此时，巴诺书店等线下实体店也注意到了这个新生物竞争者，不停地对它进行扼杀，打击。可是结果却出人意料，仅仅使用了两年多的时间，亚马逊做到了第一。

为什么呢？

因为不停地补贴，不停烧钱，用巨额的亏损来换取市场的份额。你卖的书，我就卖的比你便宜，而且便宜很多，通过这种价格战，获取市场份额。

到了 1997 年，亚马逊借助一波互联网热潮，是现在了纳斯达克 IPO 上市。通过上市，有了钱之后，开始招揽大量的技术，客服，商务人员，也开始不停地扩张业务。其实也可以理解为不停地烧钱。可是奇怪的是：「亚马逊不停地扩张，就在不停地亏损，网上销售商品越多，反而亏得越多，但是偏偏股价就涨的越多，越快」

虽然一直还在亏损，可是亚马逊电商行业一直都没有停止这种补贴策略，反而不断的降低门槛，比如 ：「满 99 元免费配送」，「天天低价」。除此之外，亚马逊还在不断扩张自己的业务，在 2005 年的时候，就开始构建自己的云计算服务。到 2007 年，亚马逊发布了第一款电子阅读器 Kindle ，不仅如此，还开始收购机器人公司，提交物流效率，推出无人机配送等等。正如贝佐斯所说的亚马逊不仅仅是一家在线零售商，更是一家以客户为中心，用科技改变人们生活的互联网高科技企业。

到今天，近 20 年，亚马逊虽然不断的亏损，可是他的股价还是不断地升，那为何投资人会不断的投资呢？

其实亚马逊不是没有盈利的能力，更多的是亚马逊通过战略更快的占领市场，而且亚马逊不仅仅只是为了赚取利润，更多为了创造价值，为未来做铺垫。这也是为什么亚马逊一直以来能有投资人不断投资的原因。

亚马逊用20年持续在讲一个故事，那就是亚马逊目前的亏损告诉投资者亚马逊目前亏损是为了未来的盈利以及为了树立行业壁垒，不让第三方的品牌进入，所以亚马逊一直不盈利。

得益于亚马逊的优秀运营，贝佐斯的身价一度超过了比尔盖茨，身价破1000亿美元，成为世界首富。贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他对亚马逊的战略就是不停的扩张，要做到全球电商巨头。每年的一封致股东书都在坚持这一原则。

为什么亚马逊不盈利还得到追捧呢？

1、用亏损换取市场份额 ，让对手无利可图

亚马逊做的就是，很多东西都比竞争对手便宜很多，通过价格战获得巨大的市场份额，成为行业老大反而不急着赚钱，而是继续投入，让竞争对手不能进入。

2、有钱就扩张，甚至进入新行业

亚马逊一直在不断的扩张，从卖书开始到什么都卖，从商店到云服务，再到会员等等，亚马逊不断进入新领域。所以目前谷歌，亚马逊，苹果都是亚马逊的敌人。

3、品牌溢价，持续股价上涨

亚马逊的股价一直在上涨，所以股东乐见其成，也愿意继续支持。

在亚马逊的眼里，只有供货商、竞争对手、顾客。 为了粘住消费者，亚马逊提供有诱惑力的价格和服务。

贝佐斯说过：世界上有两类公司，一类提高价格，一类降低价格。 亚马逊无疑属于后一类，它残酷高效地追求降低价格。

所以，中国有很多想学习亚马逊的企业，你知道是谁吗？

简单地说，贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他对亚马逊的战略就是不停的扩张，要做到全球电商巨头。有投资者坚信他的理念，不停地投资，股市也给了这些投资者不错的回报。

至于是不是用现在的钱赚未来的钱？恶性循环？

这个还不能下定论，从亚马逊的运作及其财务状况来看，只要亚马逊停止扩张不再投入，就会有盈利。但是能不能保住地位又成了问题，这就是杰夫.贝佐斯，一个有巨大战略思想的人！

今天美股收盘，亚马逊收盘价1182美元，贝佐斯身价过千亿，超过比尔盖茨的907亿美元，成为全球首富。

值得思考研究！

刚刚收盘的美国股市，亚马逊收盘价1182美元，贝佐斯身价过千亿，超过比尔盖茨的907亿美元，成为全球首富。

杰夫.贝佐斯1995年创办亚马逊，迄今23年，其中20年亏损。他用什么样的战略把亚马逊做成全球最大电商？在亏损的情况下如何让投资者对他有信心？让股价连连攀升？让他自己成为全球首富？让相信他的投资者收益巨大！这些都值得马云们思考借鉴。

亚马逊的运作是个谜，是个值得探讨的模式，也许是21世纪的新模式，值得中国创业者和有头脑的投资者关注和研究。

首先纠正大家一个想法，投资之所以叫做投资肯定是奔着挣钱的目的去的。但是投资也分成长期投资，中期投资和短期投资。

　　如果一个项目，我认为它从长期的角度来看待能够实现盈利，那么即使他现在是亏损的，也会有大把的投资人，想着为其投钱。

　　首先，分析一下投资的回报来源于哪几个渠道。

　　一，公司净利润。公司一旦实现了盈利，那么就会按照投资的占股比例为股东分发分红。你投资占比高，分红就高。你投资占比低，分红就低。

　　这就是我们最常见的有公司利润带来的收益。

　　二，股权溢价。如果你的公司前景好，或者是大家觉得你的公司发展前景好，那么你所投资的公司股价就会比较值钱。

　　如果你决定将自己的股价进行转让，这部分股价溢价带来的收益，也是你投资的回报。

　　三，上市股权溢价。和第二点有一点类似，但是上市股权溢价带来的收益较之于普通股权溢价带来的收益要更高。

　　一旦公司成功上市，你所持有的股权必定升值，这时候将自己手中的股权转给普通股民进行投资，所获得的溢价部分收益也是投资所获得的收益。

　　不要以为所有的公司都可以一直实现盈利，尤其是在互联网公司之中。就如同每个事物都有自己的发展过程一样。人要从呱呱落地，到幼年，到青年，再到中老年。植物要从种子，发芽，长成人，开花和结果。　

　公司的发展也是一样。从一家公司的成立，到引入投资，再到亏损阶段，而后可能会经历微盈利，高盈利，再度亏损，再到微盈利，最后关门结算。大抵是这样的一个过程。

　　因此，投资人不会因为这家公司目前处于亏损状态就放弃投资，创业者也不必因为一时的亏损而灰心丧气。只要把握好公司的发展阶段和大致规律，当时的亏损对于投资人来说并不算什么。只要公司回暖，随随便便的一点股权溢价就能够让投资转亏为盈。　　

　　而每个公司的阶段转变规律收到了很多因素的影响。

　　一，体量大小。像小的店铺实现盈利是非常容易的事情，周期较短。而体量越大的公司，实现盈利的周期一般也会相对较长。

　　二，行业不同。餐饮作为一个传统行业，实现盈利的周期较短。而互联网公司往往需要更长时间的流量积累，像很多的大的互联网公司现在还没有实现盈利。

　　除此之外，经营状况，领导决策，政策法规等都会影响到企业发展周期。

　　这么看来，亚马逊刚进入亏损期，市场前景好，一旦盈利，以他们的体量，随便计算一下，就知道能挣多少！

　　盈利不可估计！

与其临渊羡鱼，不如退而结网，励志让很多的人学会创业，励志让更多的草根能够创业，我是李合伟，一名天使投资人，一名创业导师，如果您对我的内容感兴趣，不如随手转发点赞一下吧～

亚马逊一直在亏损，尽管投资人一直不停地在投资着亚马逊，利润回报来自股市的分红。这就是亚马逊的错，正当不当，专门做起股票生意，见人家玩股票来得快，就拼起老命要去做股票生意。亚马逊就只好要关门，快要倒闭了吗？现在的亚马逊越来越艰难，投资人一旦失去信心，亚马逊不是走到头了吗？现在的投资人还不晓得是哪个，究竟以后还进行投资吗？我觉得这个投资人不是中国的阿里巴巴人，就是敢于和阿里相抗衡的京东某个有实力的人。国内不是传说几个有实力的商业联盟，要和马云抗衡到底吗？这个力量不能小看，应当直接影响到亚马逊的生死如何？如果现在还在怀疑阿里巴巴是否存在着某种联系的话，这就可以说是马云，他和美国存在着千丝万缕的联系，商界的事情，我有些看不大懂。因此，说起话来不是很圆滑……也请大家多多包含和原谅！

很多人无法理解，而我一直认为这是美国股市的泡沫之一。事实上，亚马逊是一家非常优秀的公司。其利润无法提升的最大原因是贝索斯选择将现金投入新业务而非当下。

上表是亚马逊过去五年的毛利润，从151亿美元增至477亿美元，三次增长三倍，增长速度非常快。

四年前，亚马逊的市值与毛利相比为7.5，而当股价在2017年6月12日升至965美元时，该比率保持不变。换句话说，考虑到亚马逊业务的规模，股票价格实际上并不昂贵。

随着收入的增长，亚马逊已经建立了云服务，电子阅读器甚至火箭，以推出这些尖端技术。

因此，亚马逊不会赚钱。它实际上是在赚钱，但这笔钱将开辟新的业务，而且没有办法停止向前发展。

亚马逊目前不仅是美国最大的电子商务公司，也是美国最大的云计算公司。亚马逊今天的成就在很大程度上取决于杰夫贝索斯过去对研发的承诺。

通过这种方式，这家公司在过去的20年里没有赚到任何钱，这位CEO曾多次登上这位世界首富的宝座。

目前，贝索斯的净资产为996亿美元，比尔盖茨为913亿美元。

美国的科技企业是的确在不断的研发并去改变世界。这和我国企业有着根本上的不同。

亚马逊的业务很广，他们不可能不赚钱。但是这笔钱都被贝索斯拿来进行配送基础设施建设和科研去了。