艾媒咨询权威发布的《2017-2018中国在线音频应用价值探析专题报告》显示：2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2019年用户规模将达4.86亿。艾媒咨询分析师认为，随着未来播放平台的多样化和科技的进步，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前，2018中国在线音频市场有以下发展趋势：

　　行业竞争差异化趋势更明显

　　艾媒咨询分析师认为，随着入局在线音频领域的平台争夺，以及内容资源不断丰富，行业竞争趋向激烈化。但由于音频收听是人们内容获取的重要媒介，在线音频平台可发展领域十分广泛，未来平台将探索更多应用领域，实现差异化竞争。针对场景，移动端用户普及度渐高，而车载场景具有广阔发展前景，是平台未来重要争夺市场;针对内容，用户对专业化内容要求日高，知识付费、专业内容制作团队扶持趋势明显;针对用户，对老人、儿童、功能障碍等人群，平台可推出针对性内容，深耕垂类市场。

　　车载场景发展潜力巨大，入局平台将增多

　　车载场景基于伴随性特点，音频收听成为主要资讯及内容获取形式，且目前车载环境下娱乐方式单调，在线音频在车载端应用价值高。随着私人汽车保有量上升、车联网技术快速发展，也使车载端在线音频用户呈快速上升的势头。加上车主均具有一定经济能力，属于优质用户，用户群平时出行需求明显，而行车途中，用户能有较长时间进行音频收听，车载场景应用在线音频潜力巨大。目前在线音频平台在移动端发展较为成熟，但喜马拉雅FM等头部企业领先优势明显。而车载端具有巨大市场发展潜力，虽然车载市场考拉FM也具有较强领先优势，但目前在行业还处于早期发展阶段，需要更多产品和内容创新，随着车载市场潜力进一步显现，未来将成为在线音频企业寻求突破的理想场景。

　　在线音频平台与车商合作加强

　　艾媒咨询分析师认为，车载场景对于在线音频独特的适配性，将吸引更多平台入局车载领域，同时平台与车商间合作将呈现明显上升趋势。除了汽车品牌商以外，汽车设备厂商、车载媒体等也是在线音频平台重要合作对象。未来在线音频平台将加强与车商间合作，构建企业车载音频生态体系。

　　产品智能化程度将提高

　　艾媒咨询分析师认为，目前音频产品智能化程度和图文产品仍有差距，在内容推送精准情况、交互技术等方面仍有较大特殊空间。随着人工智能技术发展，将促进在线音频市场进一步扩大。特别对于车载端产品，智能技术发展有利于在线音频平台针对车主属性进行精准推送，同时进一步提升车主与音频平台产品交互体验。

　　平台内容专业化方向发展，内容付费成趋势

　　艾媒咨询分析师认为，对于竞争愈加激烈的音频内容市场来说，依然需要更多优质的头部内容来带动整体生态的形成。未来头部平台将更进一步加强版权及原创IP资源的积累，同时聚焦知识付费、内容付费，提高平台内容专业度。短期内，各平台将继续加固音频生态壁垒，深度绑定内容创业者，提供更多体系化服务，助力他们在平台上实现内容创业变现。从中长期来看，随着知识付费模式的成熟和人们对付费观念的接受，平台专业化内容将更多通过付费形式推送给用户。

　　在线音频用户普及率进一步提高

　　在移动互联网时代，音频媒介更能适合用户碎片化使用时间，可适用于开车、通勤、运动、劳动等伴随性场景，“耳朵经济”市场发展潜力巨大。艾媒咨询分析师认为，在线音频的普及仍有较大提升空间、一方面移动端技术发展以及用户碎片化时间利用需求，在线音频产品使用的需求将提升;另一方面随着在线音频平台内容丰富度和交互技术提升，能更好地优化用户体验，吸引更多用户。

1月15日，七猫小说冲进了 App Store 应用总榜 Top3（免费），排名甚至超过了正在号召全民集五福的支付宝。这也是七猫小说时隔半年多，再次冲进榜单 Top5。

同时近日，七麦在观察 App Store 榜单时，发现了一件有趣的事情，以小说、图书这类文字见长的产品中，居然有三分之二的产品都增加了听书的功能。其中在 2019 年新上线的产品中，也有 64.52% 产品增设了此项功能，就包括七猫小说。

听书模式成趋势，赋能音频行业变现

2019 年是网赚类产品大量爆发的一年，看小说赚钱也是当时的热点产品模式之一，如七猫小说、米读小说、番茄小说在正式上架后，就频繁出现在应用总榜或分类榜靠前的位置。

出人意料的是，这些打着“看广告”免费读小说，消耗时长换取金币进而兑换现金的产品，不仅加入了听书功能而且还将其作为付费内容。如曾经霸占 App Store 图书免费榜长达 49 天的七猫小说，所有小说都能使用“听书模式”，只是需要观看一个 30s 的小视频获得 20 分钟的听书时间，或者是直接购买会员。而同类型的免费阅读产品米读小说、番茄小说、得间小说中也有类似的听书模式。

主打免费阅读的产品中增加付费功能，主要目的有两种，一种是刺激用户更多的观看广告，30s 广告能释放双手 20 分钟做其他事情，很值得；另外一种是想借助知识付费来筛选出一批优质用户，不过基于这些都是免费小说产品，那自然第一种的目的性会更强些。但其实早在 2016 年，知识付费的风就在音频行业中刮起来了。

2016 年正值知识付费元年，在音频行业遥遥领先的喜马拉雅借助“奇葩说”主持人马东及节目知名辩手推出的《好好说话》拉开了喜马拉雅知识付费的序幕，用户可通过 198 喜点或者开通喜马拉雅会员来收听内容，该音频至今已达到 9458.2w 播放量。

此后，喜马拉雅陆续将知识性强、网络爆款小说、当红名人读物等纷纷划分为有声书付费范围中，内容覆盖范围广、体验效果好、性价比高也成为了喜马拉雅在知识付费领域崛起的重要因素。数据显示，在“2019喜马拉雅123狂欢节” 期间，其付费内容超过 200 万条，超去年同期 45%，新增付费用户占比 25%，90后和 Z世代用户消费占比高达 45.6%。

发力 UGC 模式，声音社交增加黏性

同样也是位居音频行业第一梯度的荔枝，在 2016 年知识付费崛起时选择了另外一条道路，转型平台内容上线语音直播功能，并采用 UGC 的模式深耕于声音社交，如其产品中专门设置的声音社区模块，用户上传自己的声音后，优质内容将获得高排名，而这些声音如同一个个动态，其他用户可在下方留言、点赞、转发、关注等等。这也是在进一步提高用户与平台的黏性，增加平台变现机会了。

转型的荔枝恰逢国内直播行业大火，泛娱乐直播平台备受关注，早已入局的荔枝便借着东风走在了前面。据艾瑞数据显示，截止 2019 年 9 月底，荔枝是中国最大的在线 UGC 音频社区。而在发展的过程当中，其公司借助荔枝在声音社交当中探索得到的方向又陆续推出了狼人杀功能和吱呀 App，想在兴起的 Z世代群体中抢占市场。

吱呀是在 2019 年 1 月开始备受用户关注的一款声音社交的垂直类产品，该产品借助萌化的“声鉴卡”划分用户声音属性、精美生动的产品画风，以及匿名声音配对功能，在众多社交产品当中脱颖而出，两次冲上 App Store 社交免费榜 Top4。

其实在吱呀发布之前，字节跳动旗下同样主打声音社交的音遇也因产品出色而获得了大量用户的关注，iOS 单日最高下载量达到了 43w+。毕竟相比于视频、图片而言，声音更神秘，用户想象的空间更大，同时声音带来的“弱社交关系”，也正中 Z世代用户群体爱自由不想被束缚的需求。

发掘用户需求，语音助眠类产品诞生

《2019中国睡眠指数报告》显示，国内存在睡眠困难的用户至少有 3 亿，其中 90后用户是重灾区，“敷最贵的面膜，熬最长的夜”也成了常态。社会压力过大、情绪焦躁、辗转难眠等情况造成失眠现象愈发严重的当下，也引发了一系列助眠类产品诞生。这类产品大都是通过语音模拟或者借助机器制作大自然、脑电波、生活状态，以及心理催眠等方式来抚慰用户情绪，促进用户更快更好的睡眠。

如在 2017 年在微信小程序上线之际，心潮科技就将之前在如何提高用户睡眠等方面研究的成果汇聚在小程序“小睡眠”当中，小程序上线第一天也是获得 70w 用户使用。之后心潮科技便顺势推出 App，意图将小程序中的流量引流到产品当中，培养所属自己平台的忠实用户。

同时在产品的发展过程当中，小睡眠也是不断的在扩大使用范围和用户群体，不仅打造出“睡眠新概念”，而且从最初的助眠语音，发展到帮助用户提高专注力、平缓情绪、养成作息习惯等方面，并且还引进了社区交流和明星入驻。在助眠类产品这个小众领域中不断深耕的小睡眠，也获得了苹果小编的多次推荐。

发掘用户需求的痛点后，并持续向用户输出优质内容，也是能增强用户的依赖感，并且对类似小睡眠这种工具类产品而言，用户的使用忠诚度也较高。

用户付费意识提升 网络音频市场规模不断扩大

　　网络音频主要指的是通过网络传播和收听的所有音频媒介内容，国内目前的网络音频内容包含有声书、音频节目、音频直播等形式。在互联网快速发展影响下，娱乐方式的多样化，网络音频行业快速发展。

　　就网络音频的产业链进行分析，上游为音频内容生产、有声书版权两大类，其中版权来源于文学平台，包含晋江、中文在线、掌阅等网络平台，以及读客、果麦文化等出版平台；音频内容生产通常为专业的节目团队、声优工作室来完成，目前主要的品牌有中国之声、CNR等。

　　网络音频的中游为音频内容平台、综合类阅读平台、语音识别企业以及语音交互系统开发企业。在音频内容平台方面有包括综合性音频平台，代表性品牌有喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懒人听书、企鹅FM、猫耳FM等；在综合类阅读平台方面有掌阅、咪咕阅读、QQ阅读等平台；在语音识别领域，代表企业有科大讯飞、云知声等；语音交互系统研发领域有小爱同学、思必驰、猎户星空等。

　　网络音频下游为收听硬件，包含智能手机、智能音箱、智能家居、汽车电子等，其中智能手机端为主要的收听设备。网络音频的终端为用户，近几年随着我国网络音频行业的快速发展，用户规模不断扩大，到2019年达到3亿人以上，预计到2020年将达到3.5亿人。

　　根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国网络音频平台行业全面市场调研及投资分析报告》显示，随着多年发展，网络音频行业已发展出较为成熟和稳定的商业模式，业务模式多元化发展，行业价值不断提升，市场规模不断扩大，2019年我国网络音频市场规模达到180亿元，同比上年增长了56%左右，预计到2022年市场规模将达到520亿元，年复合增长率达到42.4%左右。

　　随着网络音频行业发展进入成熟期，人口红利逐渐消失，在激烈的市场竞争压力下，各企业着重于用户消费习惯的培养，头部企业发力VIP用户订阅付费模式。随着长期的消费意识培养，在2019年我国网络音频行业内75%以上的用户产生付费行为，用户年平均花费金额超200元。

　　新思界产业分析人士表示，网络音频行业发展多年，商业化模式相对成熟，市场内企业较多，但头部企业市场占比较高，行业逐渐形成寡头竞争格局。随着网络音频行业的逐渐成熟，人口红利随之消失，为扩大自身市场占比，各头部企业积极培养消费者付费意识，未来随着消费者付费意识的提升，网络音频市场规模不断扩大。

很简单

依然是依托互联网经济下的信息产业

那么既然是信息就必须传播

具备 传播的渠道和传播的内容

但是音频相较于视频 确实缺少了画面这一特点

受众无法广泛

在单一媒体的时代 广播 不就是现在的音频吗

不同的是 环境 在以前信息获取渠道少

成本高 而广播有成本低 传播广的特性 但是受众多维 且难以对用户 画像

现在技术的更替 可以确定信息接受终端的用户质量 用户特性

好像有了什么进步

实际音频业务就是 新瓶装旧酒罢了