娃哈哈的代言人常年是王力宏，为什么呢？其实这是一个有年代的故事。娃哈哈在1998年的时候发掘了王力宏，娃哈哈也是王力宏人生中接到的第一支广告，那时候他还是一个阳光大男孩，在内地并没有多少人认识他。20年过去了，王力宏无人不知，娃哈哈纯净水与王力宏组成了一个经典的组合。

一开始，王力宏跟着娃哈哈到处跑，做活动、拍广告，买几瓶水就可以送一张签名专辑，那时的王力宏没什么名声。可是，娃哈哈在当时已经红遍全国。可以说，王力宏在内地的第一站就是娃哈哈，娃哈哈帮助王力宏在全国提高了知名度和影响力。宗庆后一直也喜欢这个简单阳光的大男孩，王力宏也一直感恩娃哈哈大胆启用新人时的自己，虽然在当时娃哈哈给的广告费是一笔巨款，但是出于这段缘分，这么多年下来，虽然今天是动不动就天价代言的时代，但是娃哈哈和王力宏之间的广告代言费一直没增长多少。

娃哈哈和王力宏之间，早已成为了经典的组合。

网上有说哇哈哈老总的女儿喜欢王力宏，不知道真实与否。

王力宏的形象很好，帅气、阳光，邻家大男孩的感觉。

他歌也唱得很好，我最喜欢这首《你是我内心的一首歌》，百听不厌！

之前看过一篇报道，说起王力宏与娃哈哈的渊源，从98年到现在20年，王力宏都为娃哈哈的御用代言人！为什么不换呢？

王力宏感恩

我们都知道王力宏从小在美国长大，刚开始在台湾发展的很好。而在98年，媒体传播不发达，也不像现在这样信息时代！在内地他当时不算出名的，而在此时娃哈哈的宗庆后看上了王力宏阳光帅气的形象和活泼开朗的性格与他娃哈哈的品牌理念非常吻合！找到他签约代言，于是就开始了长达20年的合作。要知道，当时找一个名气不高的明星来代言是有一定风险的，毕竟之前找的井冈山和毛宁效果都不是很好！

娃哈哈选择了给他信任。而王力宏也没有辜负这份信任，凭借《爱你等于爱自己》这首歌让这个品牌迅速走红，他自己也开始红遍大江南北，大家一下认识了这位叫王力宏的帅气小伙！他是知恩图报的人，他也一直说娃哈哈是自己的恩人，能在低谷时期考虑他，他就不会在自己发展好了就忘了曾经。确实在纷繁复杂的娱乐圈实属难得！

据了解，被问到为什么坚持不上涨代言费的问题是，王力宏回答：“我接到的第一个广告就是娃哈哈，女主角是袁泉，这也是她第一次拍广告，我记得很清楚，当时我们俩都很紧张。”

品牌形象，强强联合

时至今日，娃哈哈纯净水包装上的人依旧是他，而且20年来代言费居然没有涨。要知道这20年的物价飞涨多少！可见王力宏的感恩，他的口碑得到传播，对从一而终的代言人更能体现自己品牌的忠诚度，娃哈哈的品牌形象也得到大众认可，双方能达成这种共识，合作愉快实现共赢。

在去年的时候娃哈哈还授予了王力宏荣誉员工称号和代言奖杯，宗老板亲自给他颁发证书，也见证了双方多年合作的情谊。实属娱乐圈的一股清流！

当然还有人说宗老板的女儿宗馥莉是王力宏的铁粉，近水楼台先得月，有她在就不会换人，哈哈哈哈

其实，每个品牌都有自己的产品理念，会据此选择符合品牌的代言人，无可厚非。

但是，代言人的形象一定要和企业品牌相吻合，纯净水选择的王力宏作为代言人。他一直以来都是一个阳光、帅气的大男生形象，笑容甜美，与纯净水倡导的天然、纯净气息相符，而且音乐人带来了一众年轻粉丝，特别是年轻女粉丝，有利于哇哈哈“吸粉”。

当然，固定一个代言人或是多位代言人，最终的考量目标，都是市场份额、收益和占有率。

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一个品牌的代言人要能代表这个产品的形象，力宏和他代言的娃哈哈纯净水都有纯净，阳光的特点，而代言娃哈哈激活则是因为力宏的激情与活力。力宏和娃哈哈一直合作愉快，双方共赢，所以就代言了这么多年。

王力宏在1998年就代言了娃哈哈的纯净水，那也是我们男神刚进入内地市场所代言的第一个品牌，他的形象气质和娃哈哈纯净水的品牌内涵十分吻合，所以他在产品演绎中得心应手，广告好评如潮啊。当时力宏还专门为娃哈哈创作的广告歌《爱你等于爱自己》那可是红遍大街小巷啊 话说小编就是那时候成为宏迷的。此后力宏还为娃哈哈特别制作《爱的就是你》、《把爱随身携带》等都是脍炙人口的广告歌。我们就要像力宏，像娃哈哈一样从一而终，同患难，共进退，加油

作为力宏的粉丝，我个人认为这是正确的选择，娃哈哈的产品和力宏都是相互陪伴，一路走来，从失败到成功，长久的坚持，永恒的陪伴。力宏刚起步的时候，就是得到了娃哈哈的大力支持，娃哈哈的产品确实不错，我个人对娃哈哈的晶钻水特别情有独钟，完全可以说是晶钻粉，独特的包装让人感到逼格很高，口感也不错，加上自己喜欢运动，特别喜欢喝纯净水，每一次都是买的晶钻水，喝惯了，甜甜的味道，希望以后娃哈哈越办越好，也祝力宏越来越成功，也希望娃哈哈陪我们到老，好吧

一个品牌的代言人要能代表这个产品的形象，力宏和他代言的娃哈哈纯净水都有纯净，阳光的特点，而代言娃哈哈激活则是因为力宏的激情与活力。力宏和娃哈哈一直合作愉快，双方共赢，所以就代言了这么多年。

现在的企业特别是快消类企业特别喜欢请当红小生或者当红花旦做自己公司的形象代言人，费用很高，但是效果也很明显，可以迅速把明星的影响力转变成自己公司的知名度，毕竟现在这个时代粉丝的力量是非常惊人的。那娃哈哈为什么这么多年一直不换代言人呢？

这就要从王力宏和娃哈哈最早的签约说起了，早在1998年的时候，娃哈哈发现了阳光大男孩王力宏，当时王力宏虽然已经出道了，但在咨讯并不发达的那个年代，王力宏在内地是没有知名度的，而娃哈哈正是他接到的第一支代言广告。

娃哈哈看中的是王力宏阳光的形象和自己企业的品牌价值观非常吻合加上公司的老板宗庆后也非常喜欢看好王力宏，事实上不管是那个年代还是现在找一个没有知名度的人去代言产品是非常有风险的，但是娃哈哈还是决定启用王力宏，这让当时的王力宏心怀感激，因为这不单单是一个合约，也是他进入内地市场的一块踏板，为此王力宏创作出了直至今日都耳熟能详的歌曲《爱你等于爱自己》作为娃娃哈的广告曲。

正是这曲歌曲，让娃哈哈红遍了全中国，也让王力宏自己红遍了全中国。就这样，随着娃哈哈在全国的品牌推广，王力宏在内地市场是彻底的站稳了脚跟。王力宏后来为了感谢娃哈哈一直以第一次签约的价格和娃哈哈续约直至今天。

经过20年的合作，我觉得王力宏和娃哈哈早已融为了一个形象利益共同体，反正我是一看到娃哈哈就会想到王力宏，一看到王力宏就会想到娃哈哈。可以说娃哈哈和王力宏之间的合作绝对是双赢，也是广告界少有的典范。在讲究情怀的今天，双方持续的合作也会为品牌赢得更多的好感。

可能是他自家的公司。台词更换'人未换，更因为销量一直不错，没有理由换人，而且创意很好。王力宏大概是'创意总监，台词新影'时尚，画面唯美'清晰透明。特别是那一滴水，真是惹人垂怜'

一句“我的眼里只有你，娃哈哈纯净水”，连起了娃哈哈与王力宏。（其实在回答的时候，力宏已经与娃哈哈在19年12月份解约了，据说是因为“太老了”，啊哈哈哈哈。目前的男代言人是许光汉）

当我看到这个问题时，首先思考的是

一、娃哈哈的企业文化和公司定位是什么？

二、企业选择代言人的标准是什么？

三、王力宏从众多明星中脱颖而出的优势是什么？

首先我们思考第一个问题，娃哈哈的企业文化和公司定位是什么？

要了解这个问题，那我们需要对公司对发展历程有清晰的认知。

1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，娃哈哈创始人宗庆后带领两名退休老师，靠着14万元借款，靠代销人家的汽水、棒冰及文具纸张赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；

第二年为别人加工口服液。

第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗\"药食同源\"理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠确切的效果，靠\"喝了娃哈哈，吃饭就是香\"的广告，产品一炮打响，走红全国，这也就是娃哈哈ad钙奶。

在之后的1991年，在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团公司。从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。

在创始人和公司全体员工的一步步努力之下，一路克服各种困难，最终成长为我们现在看到的中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。

一个在困境中创立的公司，是什么支持娃哈哈可以走到现在的地位？公司创始人宗庆后提出的“励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓，自强不息”的十六字方针，作为企业精神，在娃哈哈成立初期的艰苦岁月里激励着整个企业前进。

在新的时代里，面对企业新的定位，又提出了“家”文化。“家”文化的提出，具有明显的凝聚力和亲和力，为企业的团队意识起到了指示作用。“家”文化的主要内容包括娃哈哈企业的宗旨、精神经营哲学、座右铭、工作要求、行为准则、工作作风、人才观、团队意识、核心价值观。是一个完整的企业文化，有本企业特色，并适合于企业在不同时期的发展要求。主要围绕“健康你我他 欢乐千万家”的理念，认真，严格，主动，高效，创新，负责的自我要求，使娃哈哈企业一步步迈向新纪元，走蓬勃发展的道路。

所以总结起来就是

1、励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓，自强不息

2、认真，严格，主动，高效，创新，负责

其次我们要了解企业选择代言人的标准是什么？

那就是

1、代言人的气质风格契合企业与产品的定位

2、代言人不得有负面形象

3、代言人必须是企业的目标用户

4、代言人不得有过多或过于突出的其他品牌代言广告

接着，结合上述的两个问题，就要探讨了，为什么那么多明星，娃哈哈选择了王力宏，而且这么多年一直没有改变。

那我们就需要再来了解一下王力宏。

王力宏（Leehom Wang，1976年5月17日-），出生于罗切斯特，毕业于伯克利音乐学院，美籍华裔男歌手、音乐制作人、演员、导演。他凭个人首张专辑《情敌贝多芬》进入演艺圈，曾获得全球流行音乐金榜年度最佳男歌手。被美国网站GOLDSEA评选为“80位美国最有影响力的美籍亚洲人”之一。作为华语歌坛实力偶像的代表，王力宏具备了大部分音乐人梦寐以求的条件：他是美国知名音乐学院的高材生，拥有良好的音乐功底和创作能力；他不仅才华横溢，而且还有着帅气的外型。他除了精通创作、编曲以及绝大部分乐器的演奏，还懂得英语、法语、日文，因而给听众留下了多才多艺的印象。

在婚姻上，也是我们津津乐道的优质偶像，和娱乐圈百分之九十九的人不一样，他大大方方的和自己心仪的姑娘步入婚姻殿堂，是三个孩子的父亲，从未出现过任何绯闻。

总结起来就是气质、长相、身高、学历、音乐…… 因为喜欢所以喜欢

可以看到，王力宏是很多人心目中的白月光，工作认真，情感专一，踏实上进，低调务实，无任何负面新闻。一切好像都是最好的样子，这应该是契合每一个企业定位的代言人吧，这样的人当今社会是在太少太少了，还有的话那许嵩必是其一，可惜嵩哥不代言。

还有就是王力宏代言娃哈哈期间，在公共场合喝的水都是娃哈哈旗下的产品，这可真的是模范标杆，现在能有几个明星代言人有这种职业操守。

唉，写不动了，那就在这里烂尾吧。想想被解约就心塞，还是因为“太老了” 。我就￥#￥#了。