其实吧，周董是在暗示粉丝，你们要努力发展啊。我接的广告都是按照粉丝成长年纪来的，不仅仅是广告，就连歌都是

在年轻的时候，周董唱的是《园游会》

气球在我手上，我牵着你瞎逛，有话想对你讲，你眼睛却装忙，鸡蛋糕跟你嘴角果酱我都想要尝，园游会影片在播放，这个世界约好一起逛

唱的是《简单爱》

我想带你回我的外婆家，一起看着日落，一直到我们都睡着，我想就这样牵着你的手不放开，爱能不能够永远单纯没有悲哀，我想带你骑单车，我想和你看棒球，想这样没担忧，唱着歌，一直走

这多符合我们当时的校园爱情，年龄段也符合

然后我们长大了，周董就开始唱《告白气球》了

塞纳河畔，左岸的咖啡，我手一杯，品尝你的美，留下唇印的嘴，花店玫瑰，名字写错谁，告白气球，风吹到对街，微笑在天上飞

唱的是《Mojito》

麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸，而我的咖啡糖不用太多，这世界已经因为她甜得过头，没有跟她笑容一样浓郁的雪茄，就别浪费时间介绍收起来吧，拱廊的壁画旧城的涂鸦，所有色彩都因为她说不出话

这时候就开始霸道总裁，人生赢家了

接的代言也是

我们上学的时候，美特斯邦威，优乐美奶茶，然后进入开始工作的年纪，爱玛电动车，到现在的海澜之家

这每一步，都是按照粉丝的年纪来的，还有谁，这么宠粉。

海澜之家有个特点，每次声势浩大换代言人，都说明有新战略调整。印小天的代言是在走“农村包围城市”，林更新的代言是借助前几年的“性冷淡”风为品牌重塑高端感和年轻化下沉。

1、那周董的代言体现了啥？

周董的也许正在挽救海澜之家。没错，海澜之家截止到今年上半年的业绩同比下滑了24.43%至81亿元，是四年来的新低。除了线下店盈利差，海澜之家还面临服饰行业最头条的问题——存货。2020年上半年海澜之家的存货高达82.17亿元，已经超过了上半年81亿元的营收！

解决不好存货，就是埋了一颗炸雷。比如2008年奥运会期间诸多运动品牌都以为体育大年要来临，使劲设计生产，结果那时体育服饰消费并不如预期，到2012年一大批运动服饰品牌皆因存货危机受到重创。再比如，今年疫情期间的疯狂打折和关店的阿迪达斯，也是因为存货太多。因为存货和盈利能力问题，海澜之家曾受到投资者的质疑，为此海澜之家董事长周建平还发过飙。

当时，有在多位小股东对海澜之家的存货及经营模式提出质疑，周建平回应：“这个问题我答得耳朵都要起茧了，我也拜托你们，今天听完之后出去跟别人说一下，一会不要再问这个问题了。海澜的经营模式没有问题，我们的营收还在持续增长，那些质疑我们存货问题的，你让他找一家营收比我们高的来，如果营收没有超过海澜，就没有资格质疑我们。”

2、前面说了海澜之家困局，那找周董能帮啥忙？

品牌更换代言人是非常正常的选择，因为代言人的形象人气不是稳定输出，人会老人气会变，这些对品牌都会造成影响，所以品牌和代言人既然捆绑了，就要时刻关注代言人的价值变化。像王力宏与娃哈哈、孙俪与欧珀莱，这种超过十年的的代言关系在品牌界是凤毛菱角。

据悉林更新已有两年没作品，加之疫情期间艺人营业太困难了。这时候找哪个艺人代言都不稳妥，因为疫情后艺人们怎么营业，什么口碑和市场反馈，太难预测。不如找个江湖地位稳定，粉丝基础稳定的“老牌”明星。

加之，林更新的代言已经在前几年完成了战略使命，海澜之家通过“高冷简洁”的设计，已经洗白了“土味”，甚至有些年轻味。但随着这几年运作，海澜之家光下沉年轻市场是不行的,一来年轻男装品牌竞品太多，优衣库、Zara、诸多兴起的国潮运动服饰品牌，每个阵营都在抢占年轻人。二来再往年轻化走，老客户都要丢失了，本来海澜之家就是“男人的衣柜”，不是“男孩的衣柜”，25-40岁都叫男人，你太年轻了，让中年男人们怎么挑。

这时一个即有年轻受众又被中年男士能接受的代言人尤为重要。人过了青春期就无少年时了，品牌不一样，抓住了好机遇还能容光焕发，但愿这次代言人的更替是海澜之家新的起点。

如何看待周杰伦代言海澜之家？

海澜之家有个特点，每次声势浩大换代言人，都说明有新战略调整。印小天的代言是在走“农村包围城市”，林更新的代言是借助前几年的“性冷淡”风为品牌重塑高端感和年轻化下沉。

据悉林更新已有两年没作品，加之疫情期间艺人营业太困难了。这时候找哪个艺人代言都不稳妥，因为疫情后艺人们怎么营业，什么口碑和市场反馈，太难预测。不如找个江湖地位稳定，粉丝基础稳定的“老牌”明星。

这时一个即有年轻受众又被中年男士能接受的代言人尤为重要。人过了青春期就无少年时了，品牌不一样，抓住了好机遇还能容光焕发，但愿这次代言人的更替是海澜之家新的起点。

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