现代社会，会包装自己并小有名气的人称之为“网红”。网红在互联网时代有很高的流量价值，利用此挣钱的不在少数。而在古代，刘邦至少是最早一批把自己进行包装的“网红”并据此变现的人才之一了。
以上这一出，我个人认为是刘邦和他媳妇自导自演的一场造势运动。秦始皇经常说，“东南方向有天子气”。然后，刘邦怀疑自己就是身聚天子气的那个人，并且经常似模似样跑到芒砀山内躲起来，生怕被人发现。
奇怪的是，他媳妇和手下人每次去山里找他，都能一找一个准。还说，“刘季在的地上，天上有云气聚集，所以我才能准确找到他”。听到这里，刘季当然心里乐开花。其他人听了这事，很多就开始追随他了（多欲附者矣）。
这么明显的双簧，要在现代社会，早被人识破了。但我们古人大多见识不多，还真信这些。所以，刘邦的自我造势意识是非常超前的，并通过这种造势拉起了自己的原始队伍（那时候，萧何、曹参、樊哙等还没入伙）
这类的造势，还包括“赤帝之子”的传说。传言刘邦是赤帝之子，一次醉酒之后，当道杀了一条大蛇，这条大蛇是白帝之子。大伙听了这个传言，都很害怕刘邦（诸从者日益畏之）。
包装好自己，不光可以吸引入伙队伍，还能在队伍中保持权威。会造势的刘邦，一点都不简单。用现代时髦话说，那是懂心理学的人才。
就这样，靠着以上各种操作，刘邦在芒砀山内拉起了一支队伍，参与到了轰轰烈烈的反秦运动中，也开启了他波澜壮阔的一生。
二、 神奇的魔力：为啥人才都往刘邦那里跑？
争天下是需要人才的，光会装神弄鬼肯定无法做大。陈胜吴广就是例子，他们也利用过“大楚兴、陈胜王”来造势，但最终还是失败了。所以，真正的实力是最重要的。但实力并不是自己单打独斗的能力，而是选才、用才，让合适的人干合适的事的能力。
刘邦在取得天下后，志得意满之时，曾经说过：
夫运筹策帷帐之中，决胜于千里之外，吾不如子房。镇国家，抚百姓，给馈饷，不绝粮道，吾不如萧何。连百万之军，战必胜，攻必取，吾不如韩信。此三者，皆人杰也，吾能用之，此吾所以取天下也。项羽有一范增而不能用，此其所以为我擒也。
刘邦评价自己之所以得天下，是因为，运筹帷幄有张良、稳固后方有萧何、战无不胜有韩信。而项羽有谋士范增而不用，所以其失去了天下。
但这里并没有说明，为什么这些人才都愿意道刘邦麾下为其效力？究其根本原因是因为刘邦在没有取得天下之前，是愿意与天下同利的。高起、王陵是这么说：
高起、王陵对曰：陛下慢而侮人，项羽仁而爱人。然陛下使人攻城略地，所降下者因以予之，与天下同利也。项羽妒贤嫉能，有功者害之，贤者疑之，战胜而不予人功，得地而不予人利，此所以失天下也。
高起和王陵说，虽然陛下（刘邦）对人轻慢不礼貌，项羽对人热情仁爱。但真正到论功行赏的时候，陛下舍得封赏下属；而项羽妒贤忌能，有功不赏，十分吝啬。
与天下同利正是刘邦的神奇魔力。用这一招，几乎可以让所有的人才为刘邦效力。大伙的激励很到位，肯定会为刘邦拼死打天下。
项羽在这方面实在是做得太差，比如，韩信、陈平一开始都在项羽旗下效力，最后都转投刘邦，立不世奇功。
另外，刘邦识人的才能也是天下无双。刘邦临死前，吕后问他后事如何安排。刘邦的回答后来一一验证。《史记》中是这么说的：
已而吕后问：陛下百岁后，萧相国即死，令谁代之？上曰：曹参可。问其次，上曰：王陵可。然陵少憨，陈平可以助之。陈平智有馀，然难以独任。周勃重厚少文，然安刘氏者必勃也，可令为太尉。吕后复问其次，上曰：此后亦非而所知也。
后世，果然陈平与周勃一起平定“诸吕之乱”，还汉氏天下。刘邦的识人眼光可见一般，项羽在此方面是远远不及的。
识人、用人、奖罚惩赏是统治者的基本，也是最为核心的素养。这方面刘邦做到无可挑剔，而项羽连及格线都不到。
三、 对手的馈赠：利用对手犯错不断升级
我们后人在读史的时候，经常会假设，如果怎么样，历史会怎么样。比如，项羽在鸿门宴上如果杀了刘邦，历史会怎么样？如果项羽能够一直用范增，结果会怎么样？
纵观项羽一生，为当世战神，这一点毫无疑问。但作为君王，项羽犯了太多太多的错误。而他的对手，正是在项羽一次次错误之下，图存壮大，直到成功夺取天下。
项羽的第一次大错，便是没有听从范增的建议，在鸿门宴上杀掉刘邦。鸿门宴的故事，家喻户晓，在这里就不过多解说。这里要提的一个细节是，刘邦从鸿门宴回到军营后的第一件事就是：立杀曹无伤。这个曹无伤就是向项羽报信刘邦有不臣之心的人。
太史公在这个小细节里，通过刘邦的“立杀”与项羽的“不杀”，形成强烈的对比，凸显了二人的性格特点。刘邦，杀伐果断；项羽，犹豫寡断。高下立判。
项羽的第二次大错，即时是楚汉势均力敌的时候，与刘邦订立了“鸿沟协定”。项羽将这个协定当真了。他不知道的是，这世间的所有约定都不能算数。只有自己手中的实力，才是最大的真理。当刘邦势力反超之后，灭楚势在必行，而项羽却天真认为刘邦不会背弃盟约。
项羽的第三次错误，就是定都彭城。太史公曾经说过， “夫做事者，必于东南，收功实者，常于西北”。在秦汉之际，关中富饶、四塞之地，可攻可守，是定都的最佳位置。如果想扼控天下，没有比关中更好的地方；但如只想做个诸侯，那尽可随便定都。
项羽选择了彭城，放弃了至高皇帝位，而自称霸王。自古“小霸不过三、大霸不过五”。春秋五霸，有几个有好下场？真是可惜可叹。
在项羽不端犯错的时候，刘邦已经在暗中积攒了足够强大的力量。楚汉之间，攻守之势异也！
四、狭促的缺点：有点小毛病那又怎样？
刘邦“慢而少礼”是出了名的。陈平、王陵、高起、郦食其等都批评过刘邦的这些毛病。但刘邦有个长处，就是“你批评得对，我就马上改”。比如：
郦食其监门，曰：诸将过此者多，吾视沛公大人长者。乃求见说沛公。沛公方踞床，使两女子洗足。郦生不拜，长揖，曰：足下必欲诛无道秦，不宜踞见长者。于是沛公起，摄衣谢之，延上坐。
郦食其求见刘邦时，刘邦正在让两位侍女帮他洗脚。这在古代是十分无理的行为。郦食其说了之后，刘邦马上改正。让郦食其感觉得到了足够的尊重。
所以，虽然刘邦有那些小毛病，但他并不固执己见。别人说的，他能听见去，也能改正。刘邦被人诟病的推儿女下车，不也最后在夏侯婴的坚持下，没有真正丢掉儿女么？
所以，刘邦的那些小缺点固然很招人烦，但他能听人言、知错能改、不固执的态度却让身边的人感觉很好。
综上，历史之所以选择刘邦。是因为刘邦就是那个最适合一统天下的人。他识人、用才、与天下同利的大智慧，是他得天下的根本。但人无完人，刘邦有很多小毛病，但他也能听从建议、知错就改，那些小毛病最终也没有影响大局。
项羽，可称为一代战神，但不是一个合格的政治家！
