许多影视植入刻意、令人生厌，不仅割裂了电影的观感，也并不能起到好的宣传效果。

但并不是所有影视植入都是如此。影史上也有很多经典的案例，传为美谈。

1. [壮志凌云] (1986)：雷朋墨镜

1986年的[壮志凌云]引领了一阵审美风潮。

一时间，人人都爱飞行员装扮、戴墨镜、充满荷尔蒙气息的男子。它给空军做了一次效果惊人的征兵广告。汤姆·克鲁斯也自此片后家喻户晓，[碟中谍]那都是后话了。

本片还制造了另一个赢家：雷朋眼镜。

电影里出现的几乎所有墨镜，都是雷朋的。上映后，雷朋的销量上涨了40%，其中卖得最好的，就是阿汤哥的雷朋3025。

不仅是销量，雷朋品牌形象自此更上一层楼。

2. [黑客帝国] (1999)：诺基亚手机

在[黑客帝国]中，尼奥(基努·里维斯饰)突然收到一部电话，电话那头的人告诉他，有人要抓他，快跑。

这款手机，就是诺基亚8110，在影片里，它已经稍加调整，功能上更接近1999年推出的7110。

后者号称第一台能上网的手机。它自然和现在的智能手机不一样，但在当时的人们看来已经非常神奇。

[黑客帝国]是一部末世预言，但也是一部充满科技感的电影，这和当时如日中天的诺基亚帝国，相当契合。

这部电影上映后，几乎所有人都想要一部诺基亚8110。

甚至当诺基亚没落后，仍能借这部手机掀起怀旧风潮。

2018年2月，诺基亚推出了复刻版8110，这时仍有人叫它：[黑客帝国]手机。

3. [E.T.外星人] (1982)：Reeses Pieces巧克力糖

[E.T.外星人]中，小男孩(亨利·托马斯饰)发现了外星人，便把巧克力糖洒了一路，引它进门。

童趣满满，让人觉得，吸引了外星人的糖果，一定很好吃。

这个植入的空档，本是为M&M’s豆设计的，但最终给了Reeses Pieces。据估计，电影播出后，这种糖豆的销量上涨了70%到80%。

4. [荒岛余生] (2000)：威尔逊排球

[荒岛余生]中，查克(汤姆·汉克斯饰)流落荒岛，唯一的朋友，是个排球。

查克给排球取名威尔逊，而这正是这个排球赞助商的品牌名。

“威尔逊”漂走一幕赚人热泪，多少新媒体做不到的“人格化”，被一只排球做到了。

2011年，威尔逊排球公司还推出了限量纪念款“威尔逊”。

5. [进化危机] (2001)

这部电影，特别像长寿剧《X档案》的番外。它们不仅主题相似，都有关于外星人，而且男主角还同样是大卫·杜楚尼。

当你怀着看《X档案》的心情观赏这部电影，事情却越来越不对了。

科学家们掐指一算，根据元素周期表，砷对人类这种碳基生物有毒性，而相应地推一位，硒就对外星氮基生物有毒，实验后，计划通过。

于是地球的人们举起了含硒的海飞丝，大杀外星人。

从以上几个案例中，不难看出，植入广告要自然、不让人反感，甚至深入人心、受人喜爱，要做到以下几点：

• 从剧本开发阶段，就设计好产品在电影中的作用，要和剧情相关，而不仅仅是展示。如果能在其中发挥情感作用，就更好。威尔逊的孤独感，糖豆的童心，都能唤起读者共鸣。[进化危机]则是重新改写了一遍剧本，将之变为一部喜剧，让瞎扯淡的海飞丝大杀器反而成了一个笑点。

• 产品与影片气质相符。如[黑客帝国]的科技感，或[壮志凌云]的男性荷尔蒙气息。

• 不要强行展示产品名。雷朋没有显示“Ray-Ban”的商标，但阿汤哥的酷，勾引人掘地三尺去查同款；而[荒岛余生]则是巧妙地把品牌名化为“人名”。

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能和剧情融为一体的，不会有明显“做广告”痕迹的，观众就比较能接受。

举个例子，《欢乐颂》中，邱莹莹和她的小伙伴们都喜欢吃“三只松鼠”零食。

不止台词中频频出现“三只松鼠”，樊胜美还几次用“三只松鼠”引诱邱莹莹。

樊胜美有不开心的事情，邱莹莹就说：“樊姐，你再不出来，三只松鼠就要被我们吃光啦~”

如果是这种侧面照，观众容易接受，毕竟和剧情不违和。

但是下面这张，“做广告”的感觉就很明显了......

同样，唯品会、关雎尔爱喝的香飘飘奶茶、安迪每天喝的水，都是在看似不经意的举手投足间显露出来的。

除了在剧情中植入大量广告，如今新开播的剧，一集每隔一段就有一个十多秒的小广告。

这类小广告多由剧中演员出演，结合剧情，在场外延伸出幽默搞怪的片段，创意满满，可看性很强。

但是时间久了，观众也容易审美疲劳，而且这类小广告宣传的无非是一些新的理财产品，千篇一律。

而且广告中搞笑的成分多，对产品特征和内容的说明则往往一带过，实际宣传作用不大。

其实现在不仅在影视中，在一些评论文章中广告也无处不在，且都寻求和文章内容的贴合。

广告寻求和剧情、文章内容的贴合，最终目的都是消除受众的排斥和反感，潜移默化地达到宣传效果。

未来这种贴合肯定会越来越天衣无缝，像上述那种拙劣的“特写”则会被逐渐淘汰。

（编辑部：天涯小鸟）

电视剧整整一集全都是苹果植入！还因此获得了美国电视剧最高奖艾美奖！整集的镜头都对着一个mac的电脑屏幕，你能想象吗？

这堪称经典的一集，出现在知名美剧喜剧《摩登家庭》(Modern Family)的第6季第16集中，叫做“Connection Lost”（失去联系），在这一集里女主角Claire在出差候机等待回家的过程中，尝试联系自己的女儿Hayley，两人在她出发前刚刚大吵了一架。因为联系不上女儿，Claire不得不尝试联系各个家庭成员询问她可能的去向。经过一系列的事件导致Claire相信她的女儿怀上了男朋友的孩子，并私奔到拉斯维加斯去结婚了（其实并不是……）。

这一集的经典之处在于，整集过程中，镜头从来没有离开过Claire的苹果笔记本的电脑屏幕，所有的联系和剧情都随着Claire使用Facetime(苹果自带的视频通话软件)，iMessage (苹果自带的信息服务软件)，苹果邮件和社交网络展开。可以说整整一集都是苹果产品和服务的超长大植入。

但这个拍摄手法太创新了，而且整集剧情峰回路转。观众们丝毫不反感，反而把本集评分为《摩登家庭》评分最高的一集之一。本集还因为拍摄手法，获得了艾美奖的电视剧最佳混音奖。

而且在拍摄过程中，虽然看起来像是演员自己拿着手机拍的，但为了拍摄效果，其实是有专职摄影师帮演员hold住手机，演员只需要做出拿着手机的动作就好了。

由此可见，植入不可怕，可怕的是不管剧情安排、突兀、没有创意的植入。《摩登家庭》不愧是连续五年获得艾美奖最佳喜剧奖的美剧。

但更为峰回路转的是——

事后，制片人透露，他们这一集，虽然所有人看起来都像是苹果的植入，但并没有收苹果一分钱。纯属艺术创作需要。苹果真的赚翻了:)

其他影视剧我不清楚，在我看的影视剧当中唯一一个让我不反感广告植入的电视剧就是《爱情公寓》。

在这部剧里，可能第一部因为没什么名气广告植入的比较少，或许有几个像打广告一样的桥段但那也只是剧情需要。

不过话说回来，这里面最出名的一个广告应该就是张益达这个名号。

但好像在这个播出的时候益达也没有赞助这电视剧。

然后李佳航顶着张益达这个名号到了现在。

一部电视剧或者电影里，必然是不可能免除赞助广告的，但怎么植入不让观众觉得违和这就要导演好好想想了。

先来几个反例，让大家辣一下眼睛。

大家还记得美特斯邦威的哏么？

看到这样的广告我内心毫无波澜甚至有点想吃绝味鸭脖。

再来一个，富二代给女友送大宝洗面奶？？？

类似于这种雷剧广告很多很多。出现的只有笑点没有卖点。接下来，我来分析下怎么样做好自然在电视剧的插入广告，个人愚见，如有不足之处，还请大家笑纳。

产品根据剧情需要插入，这点其实很多韩剧就做的很好。这就是很多韩剧一播出就出来很多爆款的原因。行走的种草机。话不多说，直接给大家看图。

全女神带的项链，剧集一播出，找代购都买不到，还有这个剧带火的人鱼色口红，我也收了一只。这些美妆或者饰品，出现在一部都市爱情剧中本就不奇怪，尤其是男女主的设定，也能带动大家的购买情绪，觉得自己涂上口红就是小仙女，带上项链就能收获自己的欧巴。

也许大家会说，韩剧里面植入的都是一些高大上的产品，当然会觉得质量高。其实韩剧里面还植入过中国的名创优品广告，也丝毫没有违和感。

大热的孤独又灿烂的鬼怪，剧里的女主是一名高中生，逛名创优品买日用品。很有代入感吖，名创优品的东西好用又便宜，

那为什么国产剧的广告就那么有违和感呢？原因就是，产品出现不符合剧情人物设定。不是产品不好，是人物需要相对应的商品展示。

可能又有朋友会说，剧集的广告是赞助商决定的，编剧也没办法。这些关我p事，自己招的商，哭着也要播完。

好了，以上个人愚见，下次有想答的再更新，祝大家生活愉快，夏天注意防暑，拜拜。

那必须是《流浪地球》的洗脑句:北京交通委提醒您，道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪。

唉。想当初答主在电影院里看到某部好莱坞电影大片里，男主突然在电梯里掏出一瓶国产酸奶来喝的时候，那种心情真的是无以复加的难受，如鲠在喉的不适。

后来在很多很多热播剧中，我们也总能看到各种各样的广告植入，胃痛了吧吃个XXX，想买衣服你看看XXX，开车接女朋友要开XXX……每次答主的感觉都是非常不好，如果上点年龄估计直接会血压飚起来吧。无疑，这样的广告植入是惹人生厌的，我们看剧情看的好好的，本来就忍受了长达90秒的片头广告了，影视剧里面竟然还会出现这样的广告？！没人性啊……

那么，影视剧植入怎么做才能让观众感到不生硬不反感呢？答主觉得首先不能有太大的logo入镜吧，这是个基本前提。但偏偏很多制作方都喜欢厚着脸皮直接在片子里就给出大特写，“金主爸爸”的威力真的这么强，可以连底线都不要了吗？再好的作品，一旦这样就真的瞬间low掉，估计片子里的演员们也很苦恼啊，好好的拍个戏，不时的还要演几段“广告”真的是哭都哭不出来了。

下来就是，如果真的要植入的话，试着软一点，再软一点。尽量做到那种植入的很隐晦，很符合剧情发展，但观众一看就被动接受心领神会的那种。这样的植入才算是高级的植入吧，也不会引来我们的不适，更不会被群嘲被diss。影视剧的广告植入，在答主看来绝对是一种悲哀，更是一种突破底线。希望影视剧制作方们可以守住艺术的洁净与高尚吧，好好想想吧。

先说说第一次广告植入原来是它——拍摄于1929年的《大力水手》。

记得小时候因为看这个动画片，一直认为吃菠菜会变成大力士，从来没有想过为什么非要是菠菜，不能是韭菜、芹菜什么的，原来片子的赞助商就是美国一家罐头菠菜厂，这使他成为了第一个植入广告。

后来就一发不可收拾了，各种广告在影视剧中出现，直到现在，广告植入的数量越来越多，也越来越硬。

比如说最近很火的《怒晴湘西》，虽然植入不多，目前就发现了某品牌槟榔，但是出现的有点硬，很出戏。

镜头特写?台词引导，真的有点突兀....

再说一个成功点的例子—《西虹市首富》

这部喜剧片里面的植入真的很多，但是并没有很大的影响电影的节奏，比如小米的广告

显眼的logo，镜头也很正，但是大聪明的造型以及眼睛的戏完全盖过了小米，第一时间被人物吸引，避免了广告的影响。

还有可口可乐的广告

在情节上很符合逻辑和剧情，也使观众的注意力集中在了庄强的台词上面，并没有太多的关注他手上的可乐。

哔哔专车的植入，就是滴滴专车。

这些广告植入基本都做到了不影响剧情发展，又不硬的要求。

所以，按照这个节奏：

把广告整合到剧情里面，最好是能参与到剧本的创作阶段，融合的效果也会最好，同时在镜头中的展示效果，最好是伴随着某些桥段的发展，不要单独出现一个静止特写镜头（太明现了），同时演员的演绎也有着发非常大的影响，话说，戏是要靠抢的，这就要看看到底是人和广告哪个更有演技了。

作为一个观众，肯定不希望电影变广告片，只要把握好分寸还是可以接受的，毕竟拍电影得要钱啊。

个人觉得，对于观众来说不植入是最好的，有时候植入的广告会影响剧情的代入感，会跳戏。如果非要选择一种，有一种广告植入，是在演员提到某个词语，或出现某个剧情时，画面的左下角会弹出一段文字，这样的个人比较能接受。

首先一点，影视剧的年代感必须维护，你一个跨越时代的产品，突兀的出现在原本不属于它的时代，那种突然间打破剧情平衡的突兀感，自然让观众反感。例如《老九门》里无时不在的东鹏特饮。

其次，植入不能造成剧情的混乱。剧情的整体性和连贯性是影视剧最宝贵的流程，一气呵成的剧情是必备的基本职业素养。而为了迎合赞助商，强行插入一些广告，虽然刻意的去添加在剧情发展里，但是这样出险一次让观众尴尬一次，也是植入的不成功。具体可以去看《将夜》里面的法兰琳卡，良品铺子。

再次，植入一个赞助商，可以用它来融入剧情，但最起码这个赞助商得有融入剧情的实力。《大明王朝1566》里面就“六必居”前后折腾了好几集戏份，却将严嵩被罢黜，海瑞入京领会上意，嘉靖皇帝试探朝臣几方面事情交代得有礼有节，也算是植入的标杆了。