奢侈品只有奢侈吗？

在国际上，奢侈品被定义为“一切超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。”

奢侈品本身就是一种高档消费，是一种非生活必需品。

时代的改变促使了人们越来越喜爱买奢侈品，无论是心理消费还是经济消费观念，奢侈品仿佛被赋予了一种“尊贵”的象征。

▏后奢侈品时代的来临

是的，现在我们正在处于一个后奢侈品时代，传统的奢侈品正在逐渐地凋零，而各种奇怪的吸引人眼球的奢侈品正在“肆无忌惮”闯入人们的视野。

如今的奢侈品行业风气，很像艺术领域所谓的后现代。

后现代缺少追求原创性的特质，模糊了高端品牌和大众审美之间的距离，变成了一个各种拼凑、挪用、仿造的“原作品”。

2018年，德国箱包品牌 Rimowa在广告上开始转战“非付费印刷策略”，逐渐远离报纸等传统推广渠道，社交媒体、视频网站、影视院线等推广渠道成为更多广告主的首选。

Rimowa这一举动，无疑是在释放一种信息：奢侈品品牌越来越偏向网络推广。

其实早期就有迹象表明奢侈品行业正在逐渐地往后奢侈品时代“挪动脚步”，例如Rimowa 与网红时尚品牌 Off-White 合作推出的联名款透明行李箱，一经推出，就受到了大众广泛的关注。

社交媒体的经营直接影响着与粉丝的互动、交流、带货。

▏“接地气”的奢侈品

不难发现，现在的奢侈品品牌不仅关注小众人群审美，还开始体现在大众日常产品中。一些大众日用物品更是赚足了人们眼球。

香奈儿水晶拖鞋，售价5000+

JilSander塑料袋，售价145美元

burberry的小熊挂件，售价1200到3000+

这些日用品系列被奢侈品品牌赋予了“尊贵”的身份，自然就脱离了大部分人心里接受的价格，但是对于某些人来说，把它们买回家，拍照发朋友圈就会觉得有面子！

这些奢侈品牌并不是利用它们来提高单品销量，而是要打造“爆款”，吸引大众关注，从而提升其他单品的销量。

仔细想想，这么贵的日用品肯定会引起大众津津乐道，顺势还会给品牌带来一定的知名度，就算不会买这些“奇葩”单品，也会看看别的单品，这些就是品牌自己给自己营销的策略！

▏奢侈品流量化

“网红”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。

他们因为自身的某些特质在网络传播下被放大，受人关注，他们的一举一动仿佛都牵动着很多人的注意力，伴随而来的就是流量，数不胜数的流量。

要知道现在的流量就是金钱，因此，很多奢侈品品牌想要分一杯羹！

去年修改logo 的Burberry，因为户外广告在网上刷了屏，并借助网红和流量明星打造了一些时尚单品，增加曝光量和话题量。

就中国明星而言，过去的一年多，戚薇、杨幂、周迅等人代言了很多奢侈品牌，更多的原因就是她们在中国时尚界产生的影响。

但是对于短时间打造的爆款来说，过一段时间就会逐渐地走出人们的视野，新的东西源源不断的冲击，要想致胜，产品才是王道。

奢侈品牌也纷纷拿出看家本领，来迎合社会的发展，以产品取胜。

▏奢侈品背后的思考

现在的奢侈品真的只有奢侈，没有品吗？答案不能是绝对的，顺应时代潮流也好，只关注销量也罢，这些在工匠们的眼中，都没有自己辛辛苦苦用工艺做出的作品重要。

一件好的奢侈品，不是单单看它的价格，还要看它的质量，但是价格不等于质量！

而一件奢侈品对于买家来说是否能提升自身生活的品质和品味，也是如人饮水，冷暖自知。

惟有经过拥有者气质的浸润，产品才会有生命力！

我闺蜜我俩十多年的交情，初中高中都是同班同学，初中的时候去肯德基只点一杯可乐，一份薯条都吃的幸福感爆棚。高二的时候她去学画画，在画室遇到她现在的男朋友，那时候只是隐约的知道她男朋友家里是住着二层别墅的。送给她的第一份礼物是400多块钱的老佛爷的零钱包，到现在我仍然觉得，我这辈子可能都不会花400块钱买一个零钱包

我们经常一起出去玩，大学的时候，他俩买的戒指都是随随便便几千块钱，对我来说现在仍然是巨款！我跟他们去吃饭，出来的时候她男朋友非要拽她去买手机，然后给她买了一个美图手机给她拍照。诸如此类，从一开始她和我一样的瞠目结舌，到现在习以为常，是经历了她男朋友四五年的熏陶

大学毕业，他们顺理成章的见了家长。她男朋友妈妈给她买了一件maxmara的大衣，一万六

现在毕业半年，两个人已经领证了。这次过年，我们相约一起去逛街，半年没见很是期待。去的时候随手套了一件我妈的羽绒服，刚开始见面还甚是欣喜，她刚从香港度假回来，顺便给婚礼定了钻戒。叽叽喳喳聊了很多，一切好像都没有变。

直到我们一起去购物的时候，才感觉到差距，看到包包不错，刷卡。鞋子1000多，试了一脚，刷卡。我挑着衣服，一看吊盘，1800，哦，这件衣服好像不太适合我

一圈下来，她的手里已经大包小包，我的手里空空如也

她很诧异的问我为啥不买，你那些钱留着干什么啊，我没法告诉她，我下个月要交2800的房租，要还1000多的信用卡，还要吃饭和生活，那些衣服穿到我身上也不足以美到让我宁愿承担还不上信用卡的风险也要买买买

路过热风的时候，我说进去看看吧，我两个闺蜜打趣我说，我还停留在热风 这个阶段，后来我没有进去

其实那一刻挺内伤的

另一个闺蜜也交了男朋友，情人节平安夜什么的都会惯例奉上个520红包，领导也会时不时的给她个两千多的京东卡。大概是持续不断的有进账，所以仍然可以肆无忌惮的买买买，因为坚持不住的时候，有人会帮她。我问她你不会担心没钱吗，她说不会啊，我总是在没钱的时候会很幸运的有一些意外之财进账

可我不行，我只有我自己，抵御着生活中所有的风险,还处于马斯洛需求的最底层

但是那些奢侈品，没有配不配的上的，只是消费的一种选择而已。我也会买得起的，虽然还不是现在，只是那一天，我还是要考虑一下要不要把钱花在那里而已

是的

是的

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奢侈品是对某种产品来说的，非人们生产生活必须的产品，比如高尔夫球、游艇等，香烟也是奢侈品。奢侈品品牌是在指高价格、高质量的产品，它是就某个品牌来说的。比如服装虽然是人们生活的必需品，但是香奈儿等服装，人们看重的更是其品牌附加值

一个人身份的象征

不一定

市面上所谓的一线奢侈品叫大众奢侈品牌，真正的奢侈品没有logo，门面也寒酸的让你想不到，价格让普通人望尘莫及；让有钱人想想算了；真正塔尖上的人会消费吧……