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不少人对苹果的误解还是蛮大的，主要在于只看见某一个自己熟悉的点，就来判断整个企业的走势，这样会得到一个完全不一样的认知结果。

很多人说起苹果公司，想到的就是iPhone，然后觉得iPhone在中国卖不动，苹果就不行了；说起微软，就想到Windows系统，觉得电脑逐渐在被手机平板取代，未来发展也一定是瓶颈；说起三星，就想到Note 7爆炸，觉得三星也就那样，在中国已经没什么存在感。

实际上这些巨头，背后涉及到的业务之深，已经是难以撼动的地步。只不过苹果在其中可以突出重围，是因为恰好集合了多个巨头为一体，才导致目前苹果市值可以达到2万亿美元的境地。

营收富可敌国

苹果有多大呢？我们随意举些例子做对比：

• 苹果的Mac产品线营收，已经超过联想和戴尔，成为全球最赚钱的个人电脑品牌；

• 苹果的Apple TV、Apple Music等订阅服务，市场份额和营收约等于一个腾讯的体量；

• 苹果的iPhone产品线营收等于三星手机+华为手机+小米手机+OPPO+vivo的总和；

• 苹果的Apple Watch、Airpods等可穿戴配件业务营收超过特斯拉和小米集团。

因此我们随意挑选上面的任意一家公司做对比：

谷歌本质上是一家互联网企业，营收主要来自于搜索带来的广告业务，无论是谷歌搜索还是Youtube；手握安卓系统，但是缺乏硬件竞争力，Pixle手机有名无市，更何况被踢出了14亿市场的中国地区……2019年谷歌母公司全年营收约11000亿人民币。

微软本质上是一家软件企业，不过从营收层面来说，Windows授权费用只排名第三，前两名是Office 365办公服务，以及微软新CEO上任以来调整的云战略，为中小型企业提供云服务一体化的解决方案，这样微软的收费用户也就从C端变成了B端，2019年营收约8800亿人民币。

三星很强大，无用之余，号称全年营收占韩国GDP四分之一。但是三星这个旗舰太过于割裂，被拆分成了多个子公司，最被大家熟知的就是其中的三星电子。但是三星本质上是一家供应链端口的企业，核心业务在于各种零部件制造，AMOLED屏幕、SSD存储芯片、CMOS传感器等，因此三星在软件服务方面甚至都没有小米做得好，2019年整个三星集团营收约为13700亿人民币。

那么苹果2019年的营收是多少呢？18000亿人民币，约等于两个华为再加一个小米的体量。按照2019年全球GDP来算可以排全球第45名，超过捷克，在越南之后。

生态实现闭环

那么很多人会说：营收看的是公司的当下，但是市值应该拿公司的未来做评判。嗯……如果要论未来，那么苹果早就已经树立起高高的护城河墙，等待行业洗牌的到来。

从硬件生态来说，屏幕尺寸从最大的电视Apple TV，到iPhone和iPad，还有最小的屏幕Apple Watch，以及车载屏幕Apple Car，甚至是没有屏幕的HomePod 和 AirPods，苹果几乎覆盖了全场景生态，就差目前还处在探索阶段的AR和VR两款设备。

从软件生态来讲，MacOS、IOS、iPadOS、WatchOS四大操作系统全部拆分完毕，未来还有专门为语音开发的VoiceOS，并且苹果正在将四个平台的系统进行融合打通，目前已经可以通过iCloud服务实现数据跨平台的同步和信息推送等服务。

从软件服务来讲，苹果的核心竞争力在于App Store中500万款应用，以及全球超过1000万处于苹果生态的开发者，源源不断为苹果的消费者提供各种软件内容支持。同时还有Apple Music、Apple TV、Apple Nwes、Apple Arcade等内容服务，苹果已经开始拍摄自己的电视剧内容了。

不过苹果最恐怖的，是对核心部件技术的掌握，最关键的就是处理器芯片的设计，苹果的A系列芯片目前已经覆盖iPhone、iPad。今年WWDC上苹果宣布将放弃英特尔处理器，用2年时间缓慢过渡到自己的A系列芯片上，一旦过度成功，苹果整个生态将会完全闭环，不再受其它厂商的威胁。当然……基带芯片还需要一定的时间…….

别听战狼自媒体的鼓吹，尤其是什么苹果已经不行了，iPhone已经卖不动了这样的言论，应该这么说，目前中国的手机企业中，能够有机会与苹果在全球市场做竞争的公司，只有华为一家。但这也只是有机会，并不是一定能够获胜。面对明年就无芯片可用的情况，华为应该怎样破局，才是我们应该重视的。

因为乔布斯抓住了移动互联网时代的历史性机遇，独家的iPhone，iPad与iOS系统完美搭配在一起，给消费者提供了绝佳的产品体验，在前期基本上无敌 。Google与微软其实也想抓住这个机遇。可惜微软在Windows phone项目上彻底失败，以电脑端产品思维做移动互联网产品无疑是缘木求鱼 。Google在早期投入了Android系统，数量上与iOS匹敌，可惜Android系统天生开源，Google无法像苹果那样独家主导每个厂家的系统，导致每个手机厂商都在定制自己的系统，碎片化太过严重，上市产品良莠不齐，严重影响了消费者体验，主要问题有2个，一个是不注重隐私保护，每个应用上架没有严格的审核机制，另一个是安装包大，用了不久会卡顿。两者叠加一起形成了国产毒瘤app。当然现在国产厂商也在飞速发展，早期的卡顿问题大多数得到解决，但是获取权限泛滥问题仍未得到有效解决措施。这点不解决永远也无法追上iOS的体验，三星电子同样也是如此。