牛仔裤从50年代诞生，60年代走红，一直到现在依然颇受青年人的喜爱，牛仔裤的出现，促成了一场服装革命，但是谁敢不会想到，当初发明他的人，完全是无意间采取的行动，他本人只是灵活地顺从了人们的消费需求。
说到牛仔裤，不能不说到列瓦伊·斯特劳斯，这上名字已经进入了英国辞典，以他命名的公司的产品在国际上日益流行，关于这个公司的产生和发展，也几乎成了一个神话。
公司的创始人斯特劳斯，本来并不是一个服装商，虽然服装行业历来是犹太人占支配地位的行业，在一个时期，美国男装的85%，女装95%，都是由犹太人的服装商生产的，19世纪50年代，美国加利福尼亚的一带曾出现过一次淘金热，年轻的斯特劳斯是带着一大卷斜文布去的，他想把这种布卖给造帐篷的商人。
然而，他到了那里，才发现人们不需要帐篷，而是需要要结实耐穿的裤子，因为他们整天同石头泥水打交道，裤子坏得特别快，于是，他便灵机一动，用造帐篷的布料生产出了第一条牛仔裤。
没想到，这种耐磨又合体的裤子，立刻博得了那些淘金者青睐，裤子的销路出奇的好，10年之后，斯特劳斯又在裤子的口袋上装上了铜钮扣，以增强口袋的牢度，从此，他的牛仔裤俏量大增，每年约售出100万条，营业额达5000万美元。
1902年，斯特劳斯在72岁的高龄上去世，他生前是个单身汉，没有孩子，他的公司由四个外甥接管。在他们的精心管理和大力开拓下，又研制出新型的牛仔布料，从而让牛仔裤迅速走向全球，取得了极大的成功。
用新布料生产出的牛仔裤，能特别显示出人的形体，充满青春的活力，进入60年代后，正逢二战结束后出生的一代踏上社会，这些年轻人给美国社会带来了一股青春的气息，他们也成了消费的大头，洋溢着青春气息的牛仔装自然有了强大的市场，60年代还有一个反叛的时代，传统观念和规范受到怀疑和批判，而牛仔服以其不拘形式这一明显的特点，成了最体现时代潮流的服装。
斯特劳斯和他的后代成功的秘密，在于他们不固守陈规，而是善顺应时势，如果他们当初把生产的布料执意做成帐篷的话，那么就没有他的事业的兴起，也没有牛仔服引起的这场服装革命。
