产品的品牌代言，它是企业里一种主要的且也属正常的营销手段之一。一般企业都会找那些形象清新，有人格魄力，作风正派，平时性格亲民且受到人民大众喜爱的明星人物代言。这些人一般不讲假话，不做鬼事，在人民群众中从来没有负面观感。一句话，就是找这样类型的代言人向大众喊话，使人民大众对产品信得过，你听了尽管照办绝不会上当。董明珠为什么选自己为格力产品代言？因为董明珠自己就符合广大民众心中期望的产品代言人的特质。她就是不为格力产品代言，自己本身就已经是人民大众心目中的真正明星。她这个人从来无私无畏，刚正不阿，富贵不淫，敬业爱国，一身正气，满腔豪情，形象清新，确实是中国企业界不可多得的领军人物。她的声誉就象她的名字一样，是一颗挂在世界太空中的璀璨\"明珠\"！因此，人们时常议论她时都会说：在中国选拔100名县市长易，想再挑一个合格的“董明珠\"难！

首先董小姐拥有自己独特的个人魅力和社会地位，她的个人品牌足以代表格力。

其次董小姐的演讲能力和口才也是一流的。

她本人就是一张名片……比任何明星都有说服力……

董小姐深信自己的产品是全世界最好的，她为自己代言有两大好处:好处一、把自己和全世界最优秀的产品捆绑在一起，起到了天下无人不识君的效用。好处二、省了一笔巨额的广告费，为自己企业节约开支。

综上所述，董明珠选择自己代言格力产品是一种明智的选择，也是董明珠的与众不同的杰作！最后用《伊索寓言》里的一句话作结束语:自己需要的东西才是真正珍贵的。

本来董小姐早先还是找明星代言的，不过她找的明星是成龙大哥。但是成龙大哥凡是给谁代言，谁就得倒霉，代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；然后担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了……

这仿佛就是一个魔咒，成龙替格力电器代过言，现在就剩下格力电器还一点没事！董明珠之前曾接受过一次采访，她自豪地表示，凡是成龙代言的企业都死啦，但是成龙也代言了格力哦，格力就是硬生生地破除了这“黑魔法”（快来夸我格力品牌好！实力强！）……

好了，找明星是不可能了，还是找自己把，董明珠觉得自己虽然徐娘半老，但还是风韵犹存滴！尚且单身一人，尚未婚配。与其花大价钱找明星代言，求人不如求自己，她就找准机会代言了。你还真别说，：“好空调格力造，格力掌握核心科技”真是深入人心。

董明珠选自己除了能给企业节省一大笔广告费外，而且自己作为格力电器的代言人，董明珠的一举一动都会受人关注，她之前与小米雷军打下10亿赌局，就是最好的例子，这样既可以吸引观众的眼球，还能提高自己和自己品牌的影响力。还有董明珠代言格力也有先天优势，就是她也是看着企业发展起来的人，对企业熟悉程度要远高于一般明星，所以找自己这个最熟悉格力的人来代言，还真的是起到不错的效果。

当然，平时由于董明珠说话比较狂燥，所以经常得罪一些人。而这批人总是要把他哄下格力女王的宝座，而董明珠通过为自己代言，就告诉董事会的那些人，格力是我董明珠创建的，搞掉我没哪么容易，我才是真正格力电器的代言人，格力电器根本离不开我，甚至于格力的手机开机图片也是我的，这是董明珠强调她与格力产品的紧密联系。董明珠想做到长期执掌格力的小目标。

董明珠选择自己为格力代言，是明智之举。因为董明珠本人，她是一个充满正能量的人，有良好的公众形象和口碑，受人尊重，他也是中国的民族品牌的创始人自然会得到公众的认知和许可。如果她请明星代言，或者其他的网络人物代言，势必会影响到自己的品牌的形象，收到的效果不一定有她自己代言好。另外还可以节省很大一笔代言费，可用于企业的运作或者加大对技术的革新，一举两得。

一，格力是民主品牌企业，而董珠又是民族品牌的创始人，有良好的口碑和正能量的象。

“好空调格力造”这句响亮的广告语家户喻晓。格力走进了千家万户，由中国走向世界。为格力品牌的创始人，董明珠也是行业的姣姣者，企业界的铁良子。雷厉风行的作风，干练的个性，巧舌如簧的口才，敢说敢做的爽直性格，留给人深深的印象。

广告的目的也就是一种营销的手段，将自己的产品推向市场，根植于客户的心中，将自己的经营理念传授给大众，大众的认可，市场的认可就达到了目的。董明珠就符合这样的要求，它本身就形成良好的口碑，并且很好的与产品联系在一起，进一步加深了客户对她及她的产品的认知和接受。如果找一个娱乐明星，还者是网红名人做代言，不一定会取得满意的效果。因为娱乐明星有时候会存在着负面新闻，网红名人她也只能旱花一现有时效性。

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二，如果自己不代言，请明星或者其他人代言，会有很高广告代言费，他将这笔钱用于企业的运转，投入更新技术，反而会对企业有更大的帮助。

你的明星代言费很高的，动则上百万上千万的代言费。如此高的费用，完全可以节约下来，投入到企业的研发和改善职工的待遇，格力才做到了。董明珠是很精明的一个企业家，小到生产环节，大到企业的运筹帷幄，都是由她亲力亲为，为格力倾注了全部精力至今仍是单身。

只选对的，符合自己企业的实际情况和本身的需求，自己做代言何尝不可？！董明珠找到一条切实可行的路，不愧是一个营销的高手，公关奇才。

真正的事业人，她会把企业当做家一样勤俭节约，请位代言人要根据产品要价很高，自已本身就是法人代表，自已代理能节省很多费用，强人就不一样，树立企业标榜，我非常赞美！

喜欢，又有实力

格力电器产品好，董明珠自己代言，底气足，更加真诚真实可靠[赞]

谢谢邀请，我们看到各个商业模式都有自己的广告方式，大多数的公司和企业为了宣传自己的产品，大多数会选择明星和各种公众人物，利用这些公众人物的知名度和粉丝来发展自己产品的潜在客户。

当然，也有完全不打广告的，譬如星巴克Starbuck，它是怎么做广告的呢？星巴克的行销模式打造的是认同感。我们的潜意识给星巴克贴上标签：职场精英，中产消费，品质追求者。当你购买了星巴克，你为了给自己也打上这样的标签，你就会给自己拍照宣传，来证实你认同星巴克的认同。

而董明珠作为格力的老板，另辟蹊径，大家知道空调是家用电器，需要的是靠谱的品质，稳定的性能取胜，因此董明珠把自己企业家的形象作为宣传，也是在找寻一张用户的认同感，与其花钱在给各种小鲜肉的代言上，家用电器还不如用自家企业家的形象来代言