我觉得这个问题应该反过来问:腾讯新闻能拼得过今日头条吗?记得我接触今日头条的时候还是2015年,当时网易、腾讯虽然都有自己的新闻客户端,但所采用的仍然是传统的报道方式,很多新闻千篇一律,大多都是转载的内容,没有任何特色。而今日头条则完全不一样,它可以说是开创了自媒体的内容方式,并且利用云数据和人工智能,来根据读者的阅读习惯,推送他可能感兴趣的新闻。这样一来,今日头条就对读者产生了极大的粘性,同时也吸引了无数创作者投入到自媒体的行业当中。
可以说“自媒体”这一行业的兴起完全是今日头条带动起来了,而且随着智能手机和4G网络的普及,也随即产生抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等视频创作平台。将创作内容由文字转向视频。
至于腾讯新闻虽然做的比较早,但一直都只能跟在今日头条的后面,像是“企鹅号”这样的自媒体平台也是在头条的启发下才做的。抖音火了之后,腾讯又捡起了很多年前就放弃的“微视”,但是做了一两年之后还是没有做起来。现在腾讯又把小视频功能整合到了微信当中,目的仍然是想要挑战微信。
腾讯还有一点比不上今日头条的就是包容性太差了。比如前不久36氪、IT之家等媒体报道了微信封杀飞书的新闻,腾讯当天就把36氪和IT之家的微信公众号禁言了,到现在IT之家的公众号都没有恢复更新。腾讯的这一霸道做法就引起了很多媒体人的不满。相比之下今日头条对自媒体内容的管控就要宽松得多,只要合理是合法,且真实不虚假的内容,都可以在今日头条的平台上看到。
而在传统的媒体报道上,今日头条也引入了人民日报、环球时报等权威媒体入住,从而保证了时事新闻的可靠性和真实性。最近我们还可以看到很多正规电视台的主播们在抖音中播报新闻。可见今日头条和抖音等头条系APP,已经成为了全国大多数用户获取资讯内容的主要方式,也是官方发布新闻是重要渠道。
另一方面,由于早年的自媒体行业鱼龙混杂,各种标题党、夸张甚至虚假新闻泛滥,今日头条也是第一个站出来对标题党、夸张内容进行严厉整治的平台。经过几轮的治理之后,今日头条上的内容质量已经有了很大的提升,也让读者能够看到更多符合个人口味的优质内容。
通过华为应用商店的应用介绍也可以看到,今日头条的安装数量为48亿次,综合评分4.9分。腾讯新闻只有39亿次,综合评分3.8分。显然今日头条比腾讯视频更受欢迎。有网友评价说:“头条的广告极少,基本上看不到,来到头条第一个感觉就是干净。头条基本上看不到标题党,如果看到吸引自己的标题,点进去就会看到丰富的内容。”可见在新闻内容的质量方面,今日头条也是更胜一筹的。
因此我认为,今日头条已经远远地把腾讯新闻甩到后面了,现在不是今日头条能否拼得过腾讯新闻问题,而是今日头条已经把腾讯新闻越甩越远了。