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Answer 1

中国智能手机行业显然处境艰难，实际上可能比预期的还要糟糕。市场研究公司Canalys估计，在2018年第一季度，中国智能手机出货量同比下降了21%，是2013年以来的最大降幅。

据Canalys称，中国智能手机市场第一季度出货量近9100万部。在十大智能手机厂商中，有8家厂商的智能手机出货量同比下滑。排名第二的OPPO和排名第三的vivo遭受的打击最严重，出货量分别为1800万部和1500万部，同比降幅均达到10%。金立、魅族和三星的手机出货量都下降到2017年第一季度的一半以下。甚至遥遥领先的华为，出货量也仅增长了2%。

唯一一家表现出众的公司是小米，其第一季度智能手机出货量同比激增37%。小米逆市增长的部分原因是2017年其表现低迷。尽管如此，考虑到它在海外市场的增长速度，它能在国内市场保持这样的增长速度还是值得注意的。

小米是前五大智能手机厂商中唯一一家专注于千元以下手机市场的供应商，其90%的出货量都来自红米。然而，它也在努力摆脱低成本的形象。它在巴黎推出Mix 2以及在武汉推出Mi 6X，都是为该公司改变消费者对其品牌的认知而做的努力。

原因是什么？很简单，用Canalys的话说，就是“疲劳感”。第一季度，华为、OPPO、vivo和小米等四大厂商在中国出货量中占据了73%以上的份额。尽管竞争激烈，但市场上存在一种疲劳感。

Canalys分析师莫贾（Mo Jia，音译）称，中国市场激烈的竞争导致各家公司相互模仿对方的产品组合和发行策略。但在中国这样一个规模庞大的市场，营销和渠道管理成本都很巨大，只有最大的公司才能应对，规模比较小的公司可能无法长期存活。

Canalys预计，中国智能手机市场将在第二季度出现反弹，尤其是现在很多旗舰智能手机比如华为的P20系列已经上市了。莫贾说：“OPPO和vivo在去年第四季度和今年第一季度遭受的库存问题已经过去了。新款智能手机肯定会吸引人们升级，但他们需小心避免在渠道中出现供过于求的情况。”

虽说如此，但是Canalys也承认它的预测可能有些乐观。它警告说，可能会出现一段停滞期，因为各厂商可能会加大研发力度，依靠新的用例来刺激升级，而不是专注于全面的营销活动。

今年秋季，当全球智能手机出货量首次下滑时，中国智能手机厂商这样的状态显然是不行的。手机市场正在迅速饱和，可能不论这些厂商怎么做都无法避开这段艰难时期。

Answer 2

2018年全球智能手机出货量出现同比下滑，第三季度出货量为3.6亿台，较去年同期下降6%。虽然出货量下滑，但国内手机市场却没有受到很大的影响，依旧“热闹异常”。

当下国内手机市场依旧被华为、OPPO、vivo、苹果、小米占据大部分，只是排位顺序发生了变化。稳坐第一的华为在去年可谓名利双收，反之，苹果的处境却令人堪忧，小米的发展势头也不尽如意。

无论是延续去年继续在手机屏幕上大做文章，还是愈加明显的头部优势，进一步压缩小众手机的生存空间，亦或是呼声一直很高的5G时代的到来，掀起新一轮技术革命，当然海外市场的变化也不容忽视，诸多因素影响下的2019年，手机市场格局或将迎来新变化。

屏幕的变化，可折叠屏幕获将大行其道

智能手机发展至今，创新力度已经出现贫乏，可创新性已不多，但屏幕的变化却能直观地让用户体验到产品的创新。自从2017年苹果发布第一款刘海屏手机后，各厂家都开始围绕屏幕做创新，此后市场也出现了更多“刘海屏”、“水滴屏”手机，全面屏的概念也在不断深化。

当然外界对刘海屏也一直存有争议，为了实现真正意义上的全面屏，也出现了很多有创意的屏幕设计，如vivo NEX的升降相机、小米MIX3的滑盖屏幕、努比亚X的前后双面屏、三星的曲面屏等，屏幕占比持续提升。而最新出现的屏下摄像头技术或许可以真正实现手机迈向全面屏时代。

在手机屏幕的变化中，也有例外，折叠屏的出现则跳脱出全面屏的范畴。第一款可折叠屏幕由FlexPai于去年11月发布，三星紧随其后向外界展示折叠屏手机样机。小米、柔宇等手机厂商也都在布局折叠屏，华为、联想等也被爆出概念机和折叠屏专利申请。

因其能改变对传统智能手机的产品定义，创造出许多不一样的应用场景，所以折叠屏对智能终端的影响或许远大于全面屏，而它也能像刘海屏之于全面屏的开端一样，引发新一轮的创新。如今折叠屏既能被众多手机厂商所看好，同样也能继承全面屏的衣钵，在2019年的手机市场上“大展身手”。

苹果遭遇滑铁卢，安卓却逆势而上

去年苹果手机出现诸多变数，迎来史上最大滑铁卢，逐渐跌出神坛。继X系列出现刘海屏后，苹果已无再大创新，2018 年的新品也只是做了常规的性能升级，外观简单的小改，并无突破性的改变。

根据IDC公布的数据显示，苹果2018年第四季度中国市场共出货1180万台手机，市场份额为11.5%，与2017年第四季度相比同比增幅下降19.9%，出货量出现减少。相较于苹果销量下降趋势，国产手机华为、OPPO、vivo市场份额较去年均有提升，其中华为更是成为国产手机中的佼佼者，同比增幅达到23.3%，也成为国内手机出货量和市场份额的第一位。

苹果并无更大的创新点做支撑而价格却再创新高，拉长了用户的换机周期，中国市场也开始不买账。而国内同类安卓手机的体验却丝毫不逊色于苹果，在全面屏这一概念上，国产手机也是各出奇招，加上相对较快的迭代更新速度和相对较低的价格也对苹果造成了直接冲击。

除了受日益严峻的国内手机市场和自身战略失误的影响，苹果与高通的官司也一度牵制了苹果前进的步伐。苹果地位受到动摇，大势已去的背后体现的则是苹果逐渐跟不上中国市场错综变化的步伐，以及对消费者的理解出现误判。

资本寒冬下，小众手机市场逐渐萎缩

小众手机市场遇冷，主要受到来自头部市场的竞争压力，国内手机市场红利逐渐消失，“马太效应”也是愈演愈烈。头部手机品牌开始集中整合供应链，加上创新突破的门槛越来越高，没有资金投入的小众手机研发能力每况愈下，不得不面对裁员、资金链等问题，面临清退出场的局面。

资本寒冬愈冷，许多小众手机接连败下阵来。其中，曾年产8000万台手机的金立因为资金链出现断裂，负债百亿也被迫倒闭，令人唏嘘不已；而一直天生骄傲，不可一世的锤子手机，也被今日头条收入囊中；曾经身处国产智能手机第一梯队的魅族处境也很艰难，销量惨淡，即使得到阿里和珠海国资委的双重加持，恐也难抽身泥潭；连年亏损的美图，也不得不自断臂膀，将手机业务卖身小米以求生存。

随着中国智能手机市场寒冬的持续，市场洗牌将会继续，中国市场的智能手机玩家将会继续减少，头部厂商与其他玩家的差距也会不断拉大，小众手机面临倒闭破产的风险也会越来越大，极可能像当年的波导、尼采、夏新、天语、乐视一样被逐步淘汰。

海外市场的不确定性

早前因国内手机市场趋于饱和，众多手机厂商纷纷开始转战海外市场，开发“海外生意”。此间也经历过蓬勃发展的时期，但毕竟“山高水远”，许多潜在的不确定性开始浮出水面。

众所周知，此前三星在印度市场一直处于霸主地位，自从主打性价比的小米进军印度市场后，凭借不错的销量在2017年的第四季度和去年的第一季度超越了三星，跃居印度市场第一位。原本以为能够坐稳第一，紧接着下一季度，三星又以29%的市场份额反超小米，重夺第一。

面对小米的外出选择，国内选手也在跟进。曾经是OPPO打造的子品牌Realme也于去年锁定了印度市场，也有媒体指出，其发布的Realme 2正是奔着小米而来。除此之外，还有华为、一加等手机厂商也在虎视眈眈印度市场。

处在大洋另一边的欧洲市场也是事故频发，此前，因欧盟对谷歌处以50亿美元的反垄断罚款，导致谷歌不得不对欧洲市场出售的安卓手机收取安卓授权费用，这也波及到国内手机厂商，无形中增加成本。而这对在欧洲拥有很大市场的华为来说，也是一次不小的冲击。

诸多变故，打乱国内手机厂商布局海外市场的步伐，而看似已经稳定的格局因为不可控的因素，极有可能再次出现措手不及的变化。

5G通讯的到来，手机行业将迎来变革

近年来5G的呼声一直都很高，从业内向外界传达的讯息中，我们对5G也产生了一定的认知。想要真正实现“万物互联”，并提升用户体验，以及物联网、人工智能等技术的发展，都迫切的需要5G的到来。

众多手机厂商早已开始为5G预热造势：OPPO全球副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在互联网社交媒体上透露了OPPO 5G手机的最新进展；华为消费者业务CEO余承东也表示“华为明年将推出首款5G手机，该手机将采用折叠屏。”各大手机厂商都已做好蓄势待发的准备，这些都意味着5G网络距离我们已经越来越近。

而当5G真正带来，万物互联将成为现实，也能诞生出更多新的业务和应用场景，甚至影响到芯片、终端、系统、应用等整个手机产业链。新一代移动通信将引领一波新的技术革新，面对这些未知，对一些手机厂商来说，或许是次实现反超的机会，而那时手机行业将迎来新变革。

Answer 3

先来个自问自答：

一、华为全系市场占有率稳定在50%-60%，第一无可争议；

二、OV两家合体，品牌名变系列名，市场占有率位居第二；

三、苹果凭借死忠粉仍旧会占有8%-10%的市场；

四、其他品牌消失殆尽，转行小家电领域。