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为什么成龙，古天乐，张家辉会去代言游戏广告？关于这个问题，其实只有一个字就能解释就是：“钱”。

而具体流程如下：

1，在成龙、李连杰、古天乐等影星还不知情的情况下，国内游戏厂商就擅自使用了他们的肖像权。

等到明星们发现，想要通过法律途径需求解决的时候，游戏厂商会主动送上大把现金和钞票，说要合作。

而大部分情况下，考虑到诉讼成本，以及打官司会带来的负面口碑，明星们都会选择收下钱，不再管这个事。

可以说成龙、李连杰、古天乐等等明星，都不是主动想要接下这些网页游戏广告的，都是上了游戏公司的当。

2，游戏公司真的有钱。

很多人可能都困惑一个页面游戏，能有多少钱，能让成龙，李连杰等人闭嘴。

那可能就是小看游戏公司了，可以说游戏这个行业，就是人傻钱多的行业，比抢钱都来得要快，特别是当人口基数达到一个量级的时候，就是坐在家里数钱。

今年受疫情影响，大部分人都在家里待着，而最赚钱的就是马化腾的“吃鸡游戏”，大年初一第一天，日流水就有几十亿。

这可以说是相当吓人的一个数据，而页游虽然玩的人不多，但是都是中老年人在玩，他们有钱，又有消费能力。

所以想想游戏到底有多赚钱吧，就算某一天请来世界巨星，我也不觉得例外。

先说说我近段时间玩蓝月至尊版的经历吧。

我是在今日头条看到此游戏的广告的，广告由甄子丹,古天乐，吴孟达代言，声称是真男人就玩真传奇，上线就送永久VIP12，无充值入口，爆率高，装备全靠打，装备可交易，并且打出的装备达叔回收。还有些广告内容是达叔回收了谁谁谁的装备，这人买车买房了。

看了好多类似的广告，深知肯定有假，抱着试试看的态度下载了一个。

接下来就来验证一下这些广告词。

进入游戏界面，甄子丹的代言形象就跳出来，边上写着甄传奇，原来所谓的真传奇是甄传奇。

登录进去后，发现头像下面是有个VIP，显示VIP0，做完主线任务，把能领取的福利全部领取，发现还是VIP0。

那有没有充值入口呢？有，而且不只一个，有首充奖励，月卡和送麻痹戒指的选项。

装备爆率，低等级还不错，经常能爆红装，等级高了就慢慢少了。

终于可以加好友了，随便加个玩家，试着送东西给对方，发现没有交易选项。

这就不用再解释了，完全和广告内容不相符，我就不明白，这种虚假广告怎么现在能铺天盖地，没有人能管得了？

回到话题，为什么这些明星愿意代理这些游戏，无非就一个字，那就是“钱”。说是真传奇，70，80，90后的怀旧情怀被挑动，这批人现在很多事业有成，不少人充大把钱在玩这游戏，没有人会和钱过不去，所谓人为财死，鸟为食亡。但这种有违良知的欺诈行为确实会让人唾弃。

关于游戏公司选择斥巨资邀请“古天乐、渣渣辉”这类明星代言自家游戏的事情，近几年可谓屡见不鲜，如“传奇霸业（林子聪）、山鸡传奇（陈小春）、贪玩蓝月（渣渣辉、古天乐等）”以及魔性十足的“范伟打天下（范伟）”，都是通过一系列明星效应作为推广手段，用夸张的广告词，魔性的动作，进行铺天盖地的宣传！

一个游戏刚出来，想请明星代言是不太可能的，没有那个成本，明星也不会给你代言，那么怎么办？好办，做一个啊！具体的就是请图像设计师用图像处理软件photoshps把看中的明星做成代言图片用起来，刚开始打广告试试水，先看看这个明星带来的游戏收益好不好？好就继续用下去，不好就换个明星图片继续打广告。

然后游戏越来越赚钱了，知名度大了，那些明星的公司也知道了，这时候双方就开始联系，结果无非是两个，要么打官司，要么拿代言费做真正的代言人，很显然大家都选择了后者，于是假的代言就变成真的了，图片也可以变成真人视频了。

这就是为什么成龙，刘烨，古天乐等一系列明星为游戏代言的原因，都是被动的，没有人愿意拖进打官司泥潭，只能接受代言费，成为真正的代言人，其实他们本人是非常不乐意的，因为这些代言对他们的形象并没有好处。

答案很明了了，因为页游玩家的消费水平不比各大网游低，有些人甚至为了冲服一，花费上百万的金额！并且这些游戏都是根据当年比较火爆的传奇游戏进行的模仿改编，保留了其中大部分的经典，也是能够吸引到更多老传奇玩家的进入的一部分原因！

一开始我是拒绝的，但是后来，没想到他们一直加钱 加钱 加钱，

其实我想给这些明星做个简单的分类，小有名气的明星和有一定咖位的明星。

名气不大的明星肯定是不会放过代言的机会的，名利双收嘛，很容易理解。

但是题主列举的成龙，刘烨和古天乐这样级别的明星，挑选代言一般就会比较谨慎。

到了一定的位置要爱惜自己的羽毛嘛，代言一些看上去比较LOW的游戏，必然会损害自己的口碑，但是又是什么原因促使他们做出这样的选择呢？

金钱

曾经有位知乎大V对于商品社会的概念做了一个很精彩的解读：一切都是商品，只要代价足够多，所有东西都可以拿来交换。

当然我们要恪守法律道德红线，一切交换必须建立在合情合法的基础上。

对于题主说的几位明星，无一例外代言的都是传奇类的游戏，这类游戏最大的特点，就是吸金。

当年在网吧光着膀子玩传奇的小伙子，如今很多都成为了老板和领导，于是游戏商跑出来借着热血传奇贩卖一波情怀，事实证明这条生财之道，可行。

当利润丰厚的游戏厂商遇上明星，奉上的代言合同自然也是十分肥美，一切都在不言中。

名声

名声是一种很奇妙的东西，我把名声分解为两部分：口碑和知名度。

二者缺一不可，如果只有口碑，仅有的三五个粉丝夸得你天上少有，其他人全不认识你，这是自嗨。

空有知名度，全国人民都认识你，但是一说起你就一片骂声，那这样的名声不要也罢。

所有明星都是驾驭名声的好手，对于代言游戏肯定也是深思熟虑。

这样的游戏代言必然会损失一部分口碑，另一方面，这类游戏宣传力度都比较大，能够帮助他们扩大知名度，也能加深他们在现有粉丝中的印象，也就是所谓的存在感。

在两者权衡之间，成龙大哥他们做出了最好的选择而已。

游戏商的手段

还有一个原因就是，游戏商一般都是先上车再买票。

先拿明星的素材打一段时间广告，形成既定事实，再去跟明星谈代言的事。

要么双方合作，我送上一笔丰厚的代言费用；要么走法律途径，我有专门的法务团队跟你打持久战。

很多明星选择了妥协，接受了代言。

总而言之，代言游戏利大于弊，我也想要代言啊，有意向的厂商可以联系我，高颜值BOY免费代言。

明星代言不如说是被代言。

关于游戏代言的这个问题，记得有期节目说过，游戏公司通常不会主动找明星代言，而是直接生米煮成熟饭——游戏公司一开始就直接使用许多明星的头像等合成广告，然后观察哪款头像的效果最好，再做重点推广。等到明星经纪公司发现后，会跟游戏公司交涉或者发律师函，游戏公司也当然知道侵权了。事已至此，两种解决办法，要不打官司要不和解。

打官司赢了，明星经纪公司也就得到几十到几百万赔偿，还要耗费大量的时间和精力。而和解的话，游戏公司直接给你几百万，甚至给你利润分成。后者多干脆利落省事啊，这样比较当然选择后者。

接着游戏公司会让明星拍个视频录个音，一切就解决了。明星拿了钱，游戏公司也可以光明正大地推广，两全其美。

多说一句，不得不佩服这种游戏吸金能力真的相当强悍，就像之前很火的养鲲游戏，比如剑逆八荒，有数据显示，月流水都是轻松几千万的主……

近日，功夫巨星李连杰代言某手游的广告刷屏，该广告在各大App几乎都可以看到。至此，几乎占据国内影视圈\"半壁江山\"的男明星们都代言了如贪玩蓝月等传奇类为主的游戏广告。

他们包括：李连杰、成龙、古天乐、黎明、甄子丹、郭富城、张家辉、陈小春、胡军、孙红雷、吴孟达、张卫健、宋小宝、王宝强、刘烨、邓超、曾志伟、林子聪、樊少皇、岳云鹏、吴镇宇、黄子韬、张子健、吴志雄、徐锦江等等。

李连杰的游戏广告也引起网友讨论。

网友之所以有此反应，是因为这不是此类游戏第一次刷屏。两年前的那一波，至今还深深地印在很多网友脑海中。

1

成龙、张家辉、古天乐、陈小春、孙红雷、吴京……

弹窗广告刷屏洗脑

\"大扎好，偶系骨天勒，偶系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。\"

听到这句广告词，想必很多人脑海里都会立刻浮现起古天乐、张家辉手持屠龙刀以及\"一刀999\"、\"装备换元宝\"的一系列魔性广告。

近年来，这类玩法创意千篇一律，被网友称制作\"不太精良\"的游戏，在突然兴起、无孔不入地强行进入进人们的生活。人们随便点开一个网站、App、视频、小说，都能被这类游戏的广告弹窗雷到。

而网友们也早已对这种\"视觉疲劳\"不厌其烦，纷纷吐槽。

尽管如此，代言这类游戏的明星还是一个接一个地出现。他们的海报千篇一律，身披铠甲，手持大刀，威风凛凛。

比如：\"大哥你上\"成龙、\"兄弟情义\"陈小春、\"雷霆战神\"张卫健、\"3元称爸\"孙红雷、\"屠龙宝刀\"林子聪、\"我在等你\"张靓颖、\"我等你哟\"Anglebaby，\"最火女神\"迪丽热巴……

此外，吴镇宇、吴孟达、马丽、林志玲、陈赫、甄子丹、刘烨、吴京、岳云鹏这些大牌明星也都前仆后继地代言了各种网页游戏、手机游戏。

对此，有网友戏称，周星驰是他最后的底线。

许多人不禁质疑，这类游戏真的有人玩吗？巨星们为什么会为这些游戏代言？

2

该类游戏有人玩：每月获得超百万次下载

游戏公司月流水破5亿 年营业额数十亿

其实这类游戏真的有人玩，而且还不少。

据此前报道，贪玩蓝月游戏公司其全平台月流水早在2017年就已经突破了5亿元人民币，一年营业额轻轻松松几十亿。2017年11月，贪玩游戏创始人吴旭波就曾宣布，未来5年内要在国内A股上市，做游戏行业的佼佼者。

另据恺英网络2018年半年报，该公司旗下的《蓝月传奇》上线后最高月流水突破2亿元，截至2018年上半年累计流水超过30亿。

一位游戏业内人士向三言财经表示，目前很多曾经的页游公司都开始转战手游，因为手游的收入比页游更高。

而根据第三方平台Sensor Tower统计数据显示，刚出的李连杰代言的《精灵盛典》手游，在6月19日-8月19日期间于iOS平台，共获得了超过200万次下载，收入近2400万美元。

业内士人提供的部分手游iOS渠道数据

《贪玩蓝月》、《大唐无双》、《王城英雄》、《一刀传世》等\"知名\"页游，在转战手游平台后，也仍有很高下载量和收入。

其中，《王城英雄》则在1个月的时间内获得了近9万下载量，近60万美元收入。

《贪玩蓝月》则有多个版本，其中仅张家辉版就在3个月内获得了49万下载量，186万美元收入。

《一刀传世》则在9个月的时间内获得了425万下载量，超过6300万美元的收入。

《大唐无双莽站传》则在三年内获得了近150万下载量，近3200万美元收入。

对此，业内人士称，上述只是iOS平台收入，安卓平台的收入可能更多。

从数据看来，这类游戏真的有很多人在玩，但这些人是谁？

3

邀明星代言疯狂营销

卖情怀、雇托收割老用户

占据百度等推广平台投放金额榜首

事实上，从起步至今，页游已经过了一个从不分青红皂白拉用户到有针对性的选择用户的一个过程。

出品了《传奇霸业》、《王城英雄》等众多页游的37游戏市场部负责人曾将这一过程总结为四个阶段：

第一个阶段：游戏美女阶段，大部分类似\"老婆不在家玩的游戏\"；

第二个阶段：场景类，以各种唯美场景为主元素，中间一度科幻类跟时下热点的广告也很活跃；

第三阶段，以游戏CG、3D模型、游戏人物动态等风靡一时；

第四阶段，也就是目前居多的明星代言、真人短片这类特点。

能够带来用户是广告最终追求的最直接的利益。因此，游戏厂商在代言人的选择和页游广告素材的设定上，往往首先考虑转换率这一要素。

以林子聪为例，该负责人曾表示，《传奇霸业》作为一款传奇类游戏，玩家大部分为以前的传奇用户，现在年龄阶层在27-40。而林子聪作为2000年开始进入观众视角的演艺明星，粉丝年龄与传奇霸业游戏受众用户差不多，所以用林子聪来作为游戏代言人能够有效的筛选用户。

除了游戏类型能吸引受众外，简单的操作以及后续\"引诱\"手段也会让玩家沉迷游戏。

以成龙代言的《一刀传世》为例，据某知名玩家的体验报告描述，相比于其他传奇类手游，这款游戏精简了许多，任务在最底下，直接点就能完成任务，不需要找NPC，操作比较更无脑。完成一定的条件就能免费解锁VIP等级。

不过该玩家还表示，事实上，这个游戏充钱跟没充钱的体验是完全不一样的。如果你想要快速提升战力就必须充值。在该人民币玩家任性充值近万元荣登战力榜第一后，没过多久又被刚才的玩家刷下去。

对于这类页游，知乎用户\"流浪的青蛙\"在体验过后表示，\"还是比较吸金的\"。

\"我原先跟你一样觉得这个游戏这么low怎么会有人玩，后来看到成龙代言的游戏，我试玩了一下，玩了三天的样子，然后就沉迷了。两个星期大概充了几百块钱，我以前基本上玩游戏不怎么充钱。那段时间看到王者荣耀，刺激战场反而没有动力。现在强制出坑。\"

知乎用户\"like\"也表示：\"我一个玩了三四年王者荣耀，只充了一个首充，买过最贵的皮肤是6块钱的活动皮肤还心疼的不得了，现在玩了三四天《黑暗血缘》了，已经充了600块钱了\"。

一位游戏业内人士向三言财经透露，其实这类游戏一开始都会有官方人员在当托，\"陪\"用户一起玩游戏，给其不断制造难度，诱导玩家不断充值。

比如，在游戏中相互PK，用户往往只差一点点但就是打不赢官方设置的\"托\"或者Boss，而当玩家充值后，就能轻松取胜，令玩家获得战胜的快感。然后一段时间之后，游戏会再制造类似情况从而诱导玩家再次充值。

据称，很多\"全服第一\"都是一开始就安排好的托。这些托会不断与\"家里有矿\"的玩家一起玩游戏，让玩家\"上当\"，心甘情愿地在虚拟世界中为博得一时痛快和成就感而大量充值。

但这类游戏很多其实都是画面粗糙，开发成本极低，其充值的金额大部分都为净利润。因此，这类游戏吸金能力也就相当强悍。

那么，为什么有些画面粗糙的游戏仍有市场呢？

一位业内人士对三言财经表示，这类游戏其实主要就是吸引之前玩过传奇的那波老用户，主要是三十岁以上男性，既有\"情怀\"，又有钱。他们之所以不在乎粗糙的画面，是因为他们以前玩传奇时画面就是这样粗糙，而其这类游戏获得快感的方式也与画面无关。

因此，这些粗制页游，大多数的运营成本都花在营销广告上，只有少数花在开发。即便游戏制作粗糙，但靠卖情怀、请大牌明星代言、卖力营销推广，宣传力度越大就能获取更多用户。

根据App Growing发布的《2019年Q1各主流移动广告平台投放洞察》及《2019年Q2流量平台投放洞察》2份报告，在2019年上半年，传奇类游戏广告投放占据百度信息流、网易易效及阿里汇川三大平台游戏App广告投放金额榜首。

具体而言，传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势，\"传奇\"为其广告文案的高频词汇，而\"免费\"这个词也使用较为频繁。

在百度信息流广告投放金额（估算）Top10中，传奇类游戏《龙城争霸》占据Q1游戏 App 广告投放金额（估算）榜首，《霸业沙皇红名》、《热血变态版》、《爆装传奇》等也上榜。而在Q2，《霸业沙皇红名》和《至尊蓝月》也仍在前列。

与百度信息流平台类似，传奇类游戏在百度信息流广告平台投放较为强势，\"传奇\"为其广告文案的高频词汇。Q1游戏App广告投放金额（估算）排名前三均为以成龙为代言人的系列传奇游戏（《一刀传世》、《大哥传奇》、《热血高爆版》）。而在Q2，《一刀传世》，《至尊单机》两个仍占据前二位置，《黎明：奇迹MU》亦上榜。

最后，阿里汇川广告平台也\"未能幸免\"，传奇依旧是广告文案的高频词汇。Q1排名游戏App广告投放金额（估算）前三的均是传奇类游戏，而第6-8也是。到了Q2，《至尊蓝月》仍居榜首，同时《贪玩蓝月》、《至尊单机》亦上榜，分别排在第4、第7。

这就解释了为什么人们总能在各种地方看到传奇类游戏广告——他们的投放真的很\"凶\"，而且是在各种渠道\"广撒网\"，比如上文提到的百度、网易、阿里广告平台所涉及的就包括百度App、百度首页、贴吧、百度手机浏览器，网易新闻，网易网站、UC浏览器、UC头条，PP助手，阿里文学，神马搜索，淘宝手机助手，UC应用商店等十余个用户会经常\"光顾\"的场景。

所以，当一些人还在吐槽页游广告无处不在如此之烦的同时，目标受众则已经点击注册并玩起来了。

4

刷屏推广每年至少耗资几千万 传奇类游戏的获客成本相对较高

能请动这么多大牌明星，游戏吸金能力毋庸置疑。但仍存在一个问题，即这些游戏收入是否能够覆盖推广、代言的成本呢？

对此，一位业内人士向三言财经表示，这些头部的公司一定能赚回来。

据他介绍，游戏的推广花费跟很多因素有关，包括平台（iOS、安卓、PC等）、游戏类型和题材（传奇、休闲、放置、MOBA等）、渠道（百度、微信、头条、快手等），推广时间（618）等。

他表示，不同游戏类型和题材的获客成本差别很大，推广策略也不同，但有一个大致的思路，即游戏上线时会花大价钱进行一波强势推广，比如手游会冲击应用商店排行榜，页游会强势刷屏一段时间。

若这波强势推广带来的第一波用户足够使游戏获利运营，游戏会正常运营下去，此后不会再投放太多广告，甚至完全靠自然量。若游戏有重大版本更新，才可能再次进行强势推广。

但如果第一波用户不足无法盈利，则会将游戏尽快下线以及时止损。

传奇类游戏也不例外，这类游戏的推广也不会一直持续。从上文报告的统计数据中我们也能够看出，除了几个最头部的传奇类游戏，其它的都只会在榜单出现一次。

业内人士向三言财经透露，他所在的游戏公司某传奇类手游推广时一波就花费了几百万，在某月的iOS下载量冲到了前十。因此据他估计，像成龙代言的《一刀传世》这种头部传奇类游戏，每年的推广成本应该在几千万这个数量级。

于是，三言财经进一步调查了一下各平台的推广收费模式，发现\"每年几千万推广成本\"这个说法并不夸张。

以某平台信息流推广为例，据其工作人员介绍，在App端以首页首位的形式展现，成本大概在每日一万多元。那么像成龙、张家辉等明星代言的这种\"霸屏\"游戏，仅在该平台信息流的推广费用每年就将达到百万级别。

而这样的推广平台其实有很多，包括信息流和搜索两类。

其中，信息流类的计费方式目前以CPM为主，也有CPC和CPT等，主要平台包括微信（CPM）、头条（CPM），快手(CPC)，百度App(CPT)等。

搜索类的计费方式则以CPC为主，最主流的搜索引擎如百度、搜狗、谷歌都是CPC。

业内人士提供的游戏类型广告投放参考

此外，业内人士还向三言财经提供了一份广告投放参考表。

该表单显示，传奇类游戏的获客成本相对较高。以在TikTok投放为例，将以CPM模式计价，平均下来获客成本为iOS平台每人160-180元，安卓平台每人70-90元。

但即使如此，从前文的数据我们可看出，传奇类游戏还是在不遗余力地推广，这也从另一个层面印证了其吸金能力之强。

5

被全国网友调侃，张家辉后悔代言终止合作

注册\"渣渣辉\"全类别45个商标

明星代言有\"套路\"

对于明星代言\"渣\"网游的问题，很多人都会生出疑问——这些有着庞大群众基础，甚至拥有高国际知名度的明星，究竟为什么会\"沦落\"到去接这类游戏广告呢？

对此，有网友给出了一种可能性，即他们其实是被动参与的。

据网友爆料，目前游戏代言有一种新套路：游戏公司在没有签合同的情况下，擅自用这些艺人的照片贴在网上，给自己的游戏做代言，如果市场反应不佳，立即撤掉。如果市场反应不错，就立即联系明星授权，让其二选一，要么给钱让其代言，要不就打官司。而明星方面往往因为打官司过于耗费而选择前者息事宁人。

在代言费用方面，据网络爆料，张家辉首次合作代言费为500万一年，去年选择继续续约的古天乐代言费涨到了1000万。

上述说法并没有具体考究，不过相比月流水几亿的游戏商家，明星代言费用如同九牛一毛，这无疑是一笔具有极高性价比的买卖。

对于代言这类游戏的明星来说，他们只需要穿上特定的衣服，对镜头说几句话或者拍几张照片，短短不到一分钟的广告，就能轻松赚百万或者千万。

相比代言食品药品等要承担的风险，游戏代言往往没有\"后顾之忧\"。此前，成龙代言的霸王洗发水闹出了致癌风波、思念水饺也被检出病菌。这种摆几个动作就有大笔收入进账的低风险广告，何乐而不为？

没有谁会和钱过不去。

不过，可以预见的是，这样的病毒营销也在敲骨吸髓地透支着代言明星们的品牌价值。

2015年，林子聪代言的页游因宣传力度大、范围广，引起了网友不满，网友纷纷到他的微博下留言痛骂，网红大V意见领袖也发微博吐槽。连王思聪也直接在林子聪的微博下开了骂腔。

张家辉在此前某采访中也表示，自己不再代言《贪玩蓝月》是因为看到网友投诉自己，他无奈道：\"现在整个中国都在笑话我。\"

\"我有一次在看微博时，有网友投诉我，说自己很累，一整个下午都被张家辉追着砍，原来他们的电脑下面一直都是我举着道具在那砍来砍去的广告，要是我自己看到这个广告，我都会烦死，所以我现在终止跟这个公司合作了！\"

根据国家知识产权局商标网的信息，今年5月30日，张家辉申请了\"渣渣辉\"全品类共45项商标。

对此，有网友评论道：\"当初被笑的可是自己，可不能让别人捡便宜拿去使用赚钱。\"

也许，这确实是张家辉为了保护自己的名誉所做的努力，但早知如此，何必当初？

巨星们该不该为低质游戏而\"五斗米折腰\"一直以来都饱受争议。

一个观点就是，明星也是人，靠代言广告赚钱无可厚非；另一个观点是，明星代言广告消费的是粉丝的心，应该谨慎对待。

从近年来传奇类游戏的刷屏广告给广大网民带来的反感来看，对于明星，该类产品的不良口碑显然会对其个人品牌及声誉造成不良影响，所获得的代言费也许并不能抵消这些不良影响所造成的损失。

另一方面，明星作为公众人物，往往拥有庞大的粉丝群体，具有非一般的社会知名度和社会影响力，也就有着不同于一般人的社会责任。知名度约高，影响力越大，所承担的社会责任也就越大。因此，在选择代言产品时，巨星反而应该更加谨慎。

其实，在PC游戏发展的早期，就有很多明星接受游戏代言。比如，早在2001年周星驰就代言了网游《大话西游online》，2005年刘亦菲曾代言网游《完美世界》，当时并未产生什么消极影响。

所以，真正的问题可能在于游戏本身和广告的调性。

你怎么看呢？

我只知道古天乐是缺钱造学校了

无他，唯钱耳～

从游戏发布到明星代言，大致可以分为4个阶段：选角——导量（假代言）——诚邀——正式代言

前言——关于游戏公司选择斥巨资邀请“古天乐、渣渣辉”这类明星代言自家游戏的事情，近几年可谓屡见不鲜，如“传奇霸业（林子聪）、山鸡传奇（陈小春）、贪玩蓝月（渣渣辉、古天乐等）”以及魔性十足的“范伟打天下（范伟）”，都是通过一系列明星效应作为推广手段，用夸张的广告词，魔性的动作，进行铺天盖地的宣传！

选角——笔者有幸和参与过此类营销的市场人员交流过，所谓的邀请明星代言，其实是在游戏公司先行侵犯明星肖像权之后所进行的后续措施，可以理解为：先斩后奏，既：游戏公司会在游戏发布前夕，挑选一些较有名气且符合自身产品形象的备选代言人，利用成本极低的Photoshop换脸方法，将明星照片中的脸移植到页面上，并分批次的将不同明星的广告大批量推广出去，随后等待第一波导量数据。

导量——当某一明星的导量数据并不乐观的时候（如：pv浏览量或转化率极低），游戏公司会第一时间将这些明星撤掉，替换成其他明星，对于导量数据较好的明星，则继续保持着关注。导量期间，对于人气较高的明星，通常会为游戏初期带来不小收益，这也是游戏公司从备选代言人中进行层层筛选的手段，随着广告的不断推广，此时多半会引起明星经纪公司的关注，这时明星的经纪人或公关团队就会联系游戏公司，当联系上游戏公司后，就等于和艺人牵上线了。

诚邀——游戏公司的做法非常明确，上来就会直奔主题：

1.通过法律程序维权（打官司）

2.正式过来代言，同时给你一笔不小的代言费！

游戏公司的媒介会告诉经纪公司“我们的确使用了你家艺人的照片，但是现在我们愿意花钱请你家的艺人来代言，价钱可以商量，如果你同意，我们就继续谈，如果你不同意，我们就走法律程序解决”

选择维权，这无形中拉长了事情解决的周期与复杂度，意味着官司彻底结束这段期间内，足矣让游戏公司赚取极大暴利，即便最后官司输了赔钱，就把它当做明星的代言费花掉就好了！不过据这位市场人员交代，99%的经济公司不会选择官司这条路！通常都会选择顺从游戏公司的方案，让旗下的艺人过来代言这款游戏，目前市面上，最稳定的代言莫属游戏了，没有任何安全隐患，还能赚到不小的代言费！最关键的是省时省力！花几个小时拍个广告，就完事儿了！比拍戏省力多了。

谈判结束后，签订合同，这时经纪公司会让自家艺人过来，按照游戏公司的要求摆拍并录制相应广告视频，直到拍摄结束！

正式代言——当在游戏网站上看到明星真实拍摄过的视频之后，就可以理解为这里已经是和明星签订了代言合同，属于合法合规的“正式代言”了！游戏公司也会在拿到合法的广告形象授权后，加大对游戏的宣传力度，让品牌获得更高的曝光！之后就是“开新服、开新服、开新服”周而复始的圈钱！

总结——很多游戏公司（页游居多），都是在未经明星授权的情况下，利用PS换脸将明星做到页面人物中，制造出该明星为自家产品代言的虚假形象来获得关注，这样既可以省去与经纪公司联系的步骤，又可以先行导量看看这位明星是否能给产品带来较大收益！很多明星也因此属于被迫代言，但是为了不让对方白白使用自己的肖像权，只能顺其提议，参与代言！

为什么这些有演技有名气的演员要去代言这么Low的游戏呢？

为什么这几年成龙、张家辉、陈小春、胡军、古天乐都会去代言了腾讯旗下的传奇类游戏呢？

如果你恰好和我有一样的反应，那么恭喜你，说明你不是传奇类游戏的目标用户。

这几年手游的火爆像极了几年前的网游，人人都想分一杯羹。

对于这类游戏而言，30 多岁到40 多岁的中年人玩家是构成传奇类游戏玩家的主力群体。

根据经济学里的二八原则，盈利靠的从来只是顶部的用户，却不是占了绝大多数的底层玩家。

但是在游戏这个行业里，开发成本低，市场竞争激烈。

当大伙都在争抢高端用户，反其道而行之说不定可以抢占蓝海市场，尤其是对于传奇类游戏，底层玩家往往贡献了 99% 的盈利。

一线明星代言游戏已成标配

明星的受欢迎程度，一是看代言了多少奢侈品，一是看代言游戏，代言页游跟代言别的产品并没有任何区别。

范冰冰代言过《黑暗黎明》、《神印王座》，

刘亦菲代言过《完美世界》、《天使纪元》，

迪丽热巴代言过《乾坤战纪》 、《蛮荒搜神记》、《九州天空城》，

赵丽颖代言《天衍录》 、《剑侠情缘》、《宾果消消消》，

张靓颖代言过《三国志2017》、《天书世界》……

这不，连岳云鹏都开始代言游戏了。

明星为什么会去接游戏代言呢？

1.来钱快

对明星而言，广告是直接照片抠图合成的，简单极了。说几句台词，比拍戏简单轻松。很多游戏广告一天内在摄影棚绿幕前完成拍摄，或者需要做一些GIF动态图。

2.风险系数低

代言游戏的风险系数相对更小，且游戏拍摄时间成本较低，相比之下，其他产品比如快消品，广告代言普遍走向剧情化，合作周期被进一步拉长，还要为代言产品的质量背书。这个时候游戏公司大手一挥：你瞧要不这样，你拿个侵权赔偿费也就几万几十万，要不干脆直接给我们游戏做代言？换几套衣服，说几句台词，就给你十倍的钱，或者按照利润分成！

2.粉丝变现

部分是明星投资的公司，或者占股份的，众多粉丝如何变现，自然可以通过代言，开店，打广告进行变现。比起的广告代言，明星代理游戏实在是一门高效合理的生意，明星和游戏客户的关系，也可为一个愿打一个愿挨。

3.经纪公司安排

不排除部分是经纪公司的要求，毕竟明星往往不只是个体的存在。

这些明星他们不怕被厌恶吗？

黄渤是好演员，影帝，高情商，好丈夫。

周杰伦是划时代歌手，唱作人。

古天乐是慈善家，普通话不标准，签名随性，帅出天际。

林子聪呢，几乎已经过气，他好像跟星爷混过。

Angelababy呢，演技不行，那就多接代言多拍点广告，收入一样不菲。

对于成龙，周杰伦，黄渤，古天乐等人，影响小到忽略不计，观众是健忘的也是宽容的，粉丝众多走了又来，逼格在那里，下次一部好作品又会圈粉无数。

而林子聪与AB，他无所谓，一个是已经没名气，一个是本来就走这个路子。

在这些明星的粉丝眼中，他们所喜爱的明星接下这种 “ 垃圾游戏 ” 的广告无异于自污名声，但是他们只是站在粉丝的角度，而没有去想过这些明星们的生存状态究竟如何。

在各种流量小生当道的现在，这些曾经的巨星的生存空间也被压缩得很厉害，不管是电视剧还是电影都很难接到，收入也变得很不稳定。

无论你愿不愿意承认，这个世界，不再是演技好就赚钱的那个世界了，也不再是游戏好玩就能赚钱的世界了。