就像可口和百事，摩拜和ofo，舒克和贝塔，清华和北大…可以说，抖音和快手是我国当前短视频界的\"双娇\"，那么二者的最大区别是什么？我们从以下4点进行解剖：

一、最大区别：UI设计

目前两大平台日均更新视频达千万条，平均每分钟更新1000条以上，如此海量视频，对于UI界面的设计尽显智慧，这是二者最本质的区别，也正是这样的区别让我们看到了今天的抖音和快手。

抖音：视频单列滑动，点赞和评论同页，点开评论区视频正常播放；右下角可参与同款音乐的视频创作，上滑进入下一条视频；右滑进入主页，主页可见创作者的所有视频封面，封面大小与视频的画面相同。在抖音上线之前，笔者并没有见过哪款App是这样的交互设计。

快手：视频双列显示，上滑见点赞数和评论区，但上滑超过视频区视频将停止播放；左滑退出视频，右滑进入主页，主页各视频封面有所缩小。快手需要滑一次再点一次才能观看下一条视频，增加了切换成本，就像浏览公众号的感觉。

二、引致区别1：产品定位

抖音：做广告、做宣传

快手：做直播、做带货

抖音依据每一波流量的数据表现向用户推荐视频，让用户沉浸在一种拆盲盒的快感之中，内容至上，不喜即滑。因此，抖音的视频和封面设计变得越来越精致。

快手发现页和主页的呈现与抖音不同，用户拥有更多的选择，可通过提前预判内容而选择去留，因此快手视频的封面大多以人物和文字为主，切换成本让老铁们更多的时间留在了评论区。

数据显示，快手每条视频的评论率是抖音的3倍，内容互动率是抖音的2.5倍。

其结果就是，抖音上的优质内容会呈指数级别放大，一个爆点视频即可收获百万粉丝。快手越来越社区化，用户更喜欢在评论区扯蛋唠嗑，在快手靠一个视频大量获粉不太可能，但如果一个人十分有特点，坚持做获得几十万粉丝的难度并不大。

三、引致区别2：受众人群

抖音：一、二线城市，行业翘楚、时尚青年

快手：三、四线城市，县镇居民、乡村少年

让我们想起了拼多多，下沉也是一种快(zhan)乐(lue)。

抖音逐渐淘汰掉了画面差、爆点低的视频，为了拍出一条优质视频开始团队策划，精雕细琢，实现了垂类的专业，也留下了真正的演员。

快手私域社交浓厚，黏性更高，留下了更多的真诚。

数据显示，视频的粉丝分发比例，抖音是8%-12%，快手是30%-40%。

因此，想短期爆发就玩抖音，选择长期成长那就一起玩。

四、引致区别3：引流之争

抖音：今日头条旗下产品，微信封杀，投靠阿里、京东

快手：腾讯、百度领投产品，微信支持，联盟拼多多

目前抖音和快手双雄称霸，合计市场份额占比54.2%，稳稳的第一梯队。

抖音上线于2016年9月，创始人张一鸣(南开大学毕业，代表作今日头条、火山小视频、内涵段子等)。2019年6月，抖音与淘宝签下70亿元的年度框架协议。截止2019年9月，抖音月活跃用户数达8.1亿。母公司字节跳动营业收入更是三连跳，2017年150亿，2018年500亿，2019年目标营收1400亿，其中抖音500亿。

快手诞生于2011年3月，CEO宿华(本硕博三清学神，博士中途退学加入Google，再后来加入百度的凤巢系统)。快手是宿华的第34个创业项目，2013年加入快手后，半年内引入推荐算法，公司日活从1万增长到100万。2017年3月，抖音获得腾讯3.5亿美元战略投资而划入腾讯阵营。目前快手注册用户超过7亿，直播业务风生水起，2018年达200亿元规模，超过陌陌、虎牙等直播平台，成为直播平台一哥，预测2019年营收300亿元。

抖音和快手的区别，不仅是价值观和流量之争，背后依然BAT之间的割据混战。

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抖音短视频属于字节跳动公司，高度重视产品运营，2020年DAU（日活用户）已突破4亿；

快手短视频属于快手科技公司，腾讯公司投资，2020年DAU（日活用户）已突破3亿。

抖音与快手的区别与特点主要从以下6点进行分析对比：

1、产品定位不同：

整体来说，抖音短视频偏“娱乐” ， 快手短视频偏向“记录”

抖音产品定位是定位于年轻人的15秒音乐社区和原创短视频分发平台，Slogan是“记录美好生活”；

快手产品定位是以短视频记录生活的社交平台，Slogan是“记录世界，记录你”；

2、用户人群及区域不同：

抖音用户偏向一二线城市、学历更高，而快手用户70%以上都是三线以下城市用户、学历相对较低；

3、抖音和快手两家的公司的产品策略不同：

抖音短视频所在的字节跳动公司采用的是构建产品矩阵，通过“资讯分发+短视频”的策略，抢占流量入口获得先发优势；同时在短视频领域的产品除了抖音之外，还有抖音火山版、西瓜视频、皮皮虾等覆盖的人群更广。

而快手公司采用的是以快手app为主要阵地的运营策略，同时推出了极速版等产品，多元化产品矩阵也是逐步布局中。

4、抖音与快手的分发逻辑及规则不同：

整体来说，抖音是一个中心化的强平台模式，而快手是一个去中心化的轻平台模式。

具体来说有以下几点区别：

1）分发模式：抖音是中心化的分发模式，通过算法推荐的内容都是你所喜欢看的；而快手是去中心化的分发模式，推荐你所关注账号的内容；

2）分发规则：抖音是“强平台”基于内容质量分发，快手是“轻平台”基于社交和兴趣分发；

3）分发的初始流量池：抖音分发的初始流量优先推荐给标签用户，90%的标签和10%的粉丝；而快手分发的初始流量优先推荐给社交关系和用户兴趣，60%-70%的标签，30%-40%的粉丝；

4）内容热度权重不同：抖音评定优质内容的标准是 浏览、点赞、评论、转发、 完播率、关注等各项指标上表现优秀的内容 （其中完播率、点赞率、互动率较为关键）；快手的评定标准是播放次数、跳出前播放次数、循环次数，同时传播渠道事关注的人、同城；

5、抖音和快手的变现方式有所不同：

抖音主要的变现方式还是依靠广告，而快手的变现方式是依靠直播的分成。其中抖音广告营收占比80%，快手直播营收占比60%。

在广告变现方面，抖音重视广告销售与变现，已经形成较为成熟的广告变现体系销售团队上万人；而快手起步较晚，广告商业化有待加强。

6、抖音、快手的海外业务发展情况不同：

抖音海外版TikTok于2017年5月上线，以短视频的形式，打破语言文字的文化壁垒，更容易

被外国用户接受。目前TikTok深受海外市场欢迎，业务覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等地区。

反观快手海外版 Kwai 目前海外市场布局一波三折，发展较为缓慢，先发优势不如抖音了。

先来看下抖音

平台特征:

户类型:

精准的年轻流量集中地，用户群体以中高端女性为主。

内容形式:

以音乐吸引用户,逐步向营销发展;内容质量持续增高。在今年的抖音创作者大会现场，抖音言方公布的内容中，生活记录类内容比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

传播方式:

“ 可持续发展”性的传播时限，因为抖音的推荐算法，你当天看到的视频可能是很早之前发布的，只要用户喜欢，就有可能一-直传播。

合作品牌特性:

大牌青睐的合作平台,如阿迪达斯、奥迪、Michael Kors等。

带货方式:

可以直接链接至淘宝、京东等电商平台产品。

新功能:

未来抖音有可能会开放15分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。

其他:抖音的评论区有时候比视频本身还有意思，所以品牌也不要忽视了评论区的营销力量,特别是评论区的落地页组件。

劣势:

抖音主打内容推荐页,对待某些头部的KOL,大多是擦肩而过的“- 面之交”， 社交关系相对与KOL合作或开展官方活动的成本非常高。

再来康康快手!

平台特征:

户类型:

快手的男女用户比例此较均衡，达到54:46, 三四线及以下城市占比更多，比达到

64%。

内容方向:

快手用户圈层丰富，用户颗粒度更细，且快手的KOL多是\"草根”出身，所以内容带有

极强的职业属性(社会属性)。

传播方式:

快手主打内容\"关注页”，KOL发布的视频内容更有机会曝光于粉丝眼前，并且快手拥

有浓厚的“直播”氛围。粉丝粘性高，相比抖音,快手老铁对自己喜欢的KOL,不仅仅愿意点赞，还愿意评论、分享，进行全套式互动。

带货方式:

可链接至有赞、淘宝、快手小店、魔筷等平台。

劣势:

快手的劣势在于PUGC,内容质量相对偏低。

快手的商业化尚在起始阶段，内容变现能力远弱于抖音。

大多数人一定会认为抖音和快手最大的区别就在于习惯使用人群。

例如：快手的主要人群是城乡结合的“精神小伙儿”，而抖音的主要用户是都市白领，蓝领小青年。这或许在我们使用过程中有些感触，但是我认为抖音快手是相通的，也是互补的。

首先：两款软件的娱乐形式是相同的，都是利用大量的散碎时间来消遣，在展示自己的同时，也可以看别人的展示，娱乐，知识，小品，搞笑，时政等等，并且使用者在受用的过程中都不需要动脑筋，同时可以快速融入

其次：抖音里的“镜头运用”“明星手势舞”“节奏音乐”等，快手的“MC”“农村纪实”“社会摇”，在本质上并没有太大的区别，短短的几十秒至1分钟的时间内，达到听觉和视觉的刺激，只不过我们目前大众普遍认为喊麦和社会摇显得痞气更重一些，不入社会主流，就会显得的作者好像LOW一些。

你会发现前面还是“一人我饮酒醉，醉把佳人成双对”的文辞灼灼，突然就变成了“败帝王斗苍天夺得皇位已成仙”的话风了。但，不是我想洗，如果天天都是你侬我侬的爱情歌曲，确实也很乏味，这也就是我在前面说，抖音和快手是相通和互补的。

　　例如，一个小白领，挤着公交地铁，好不容易到家了.吃喝拉撒一顿，倒在沙发上打开抖音，一个贼拉漂亮的一个小姑娘，给你来一个比心，么么哒，这就是高端了么，还不如左手跟我一起画个龙，右边再来个彩虹舒服嘞。抖音里的法拉利是好，但是毕竟快手中的接地气小伙儿才是咱们大多数人的真实写照。

一句话：抖音快手是一咖，你撑门面我当家，谁也离不开谁。

你以为就这么说完了么？并没有~他们确有本质区别：

抖音汇总了一大批学生和白领前篇一律的复制别人，目的就是把自己朔造成优秀的角儿，也就是把优秀当做发展的基础和资本

　　快手则恰恰相反，真是不用其极的展示自己的low，萌的一面，用矮化的方式让自己在使用者中保持热度

　抖音的核心是运营，初期时尚，中期创新，后期就是合作及变现，但是过多的模块化的演绎，让抖音出现很多千篇一律的表演和内容（例如：娱乐新闻，影评，实时热点，情景剧等），而快手则是无行为下限的内容，导致个别创作者封禁等等。

总之：抖音和快手 都为我们的日常生活提供了大量的眼界和娱乐内容，其之间互通有无，仅仅是侧重点不同，而有些人说的北快手南抖音，纯属无稽之谈。

区域性差异

南方更多玩抖音，北方很多玩快手

一二线城市玩抖音，三四线城市玩快手

抖音和快手是短视频平台的2大壁垒，快手群众基础深厚，抖音则更潮流炫酷，两者存在本质的区别，具体体现在下面几个方面：

1、产品定位的不同

快手：前身为“GIF快手\"诞生于2011年3月，是一款用于制作、分享G\"图片的手机应用，2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台。

抖音：今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，定位为新生代短视频音乐社区平台。

2、用户群体不同

快手：目标用户是三四线及农村用户居多，快手用户集中在25-34岁年龄段，其中以25-34年龄段的用户数量最多，占总体用户数量的43%，快手上男女用户比例比较协调，女性用户占57.8%，男性占42.2%。在学历方面，快手用户分布较为均衡，高中以及本科及以上用户占比最多，分别占比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。

抖音：目标用户是一二线及年轻用户95、00后居多，抖音用户主要集中在19-24岁，占总用户数量的40%，性别上，女性占比更高，达到66%，男性用户占比仅为34%。抖音用户收入、学历集中在本科以上，消费能力较强。

3、视频风格

快手：视频风格接地气，视频内容主要为记录日常生活，内容创作者以普通人为主，与生活密切相关，社交属性强，长尾用户的视频有更多的曝光机会。快手去中心化的定位，有助于视频内容多样化，容易让观众产生共鸣，形成认同感和强烈的社区凝聚力。

抖音：视频内容更加新潮、个性化，抖音的美颜滤镜、搞怪贴纸以及VR特效，搭配上“魔性”、“抓耳”的高节奏性音乐，使得它更具“潮”、“个性化”特色。抖音中心化定位，在抢眼的同时，热门内容又具备较高的相似性和重复性，因而观众仅会关注少数KOL，用户彼此之间的关联较弱。

4、变现模式

快手：依赖直播收入，凭借着短视频流量导流和更具生活化的内容，在直播界异军突起。

抖音：依靠流量变现，凭借着其庞大的用户群和基于算法的流量分发系统，营销体系完整，抖音广告收入优势明显。

抖音：内容导向为主，只要内容优质，就有机会浮现，对中小卖家来说，机会更多，还可以自建达人号

快手：直播导向为主，直播需要达人有一定粉丝基础，头部达人集中，直播带货偏重成交属性，但参与门槛较高。

一 主定位不同：

抖音定位短视频，快手定位直播

二 人群影响力不同：

网络有句话叫：南快手北抖音，这主要是说的一个比例。

如果要选平台，建议都选！