【灵兽山】观点：在判断一个行业有无前景时，大趋势、技术和模式等词组，都会被提出并得到肯定。但这些领域的行业，最终也会面对竞争并稀释利润，从而都没有钱可赚，因为一个行业一旦在未来具有获取超额利润的可能时，竞争者就会蜂拥而至。
可见，判断行业有无前景的前提是有无超额利润，而并不完全取决于趋势。要想保证这个超额利润的实现，就需要有进入门槛的限制，规模效应和网络效应、无形资产和逃离成本既是进入门槛，也是判断行业前景的标准。
一、规模效应和网络效应
规模效应越大带来的利润会越多，而边际成本却在逐渐下降。线下连锁便利店从50家到500家，利润是在不断累加的，但总部和区域物流成本在逐渐被摊薄。线上生鲜电商服务1000个消费者与8000人也是同理，具有规模效应的行业一般都具有一定前景，这个本质是用户基数庞大而形成的需求旺盛。
本地有些企业做的很大，因为无论是资源还是影响力巨大，久而久之就形成垄断和通吃的状态，而其他竞争者也很难撼动其地位，这就是网络效应。尤其在互联网行业，好的商业模式一旦具有先发优势，在条件成熟时就会形成指数及增长态势，从而越大越强，网络效应形成后，超额利润也就不难实现了。比如美团从团购到外卖，再到社区团购，网络效应十分明显。
具有规模效应和网络效应的行业，很多都是有前景的，但这个逻辑仍需要现实的判断。另外规模效应和网络效应具有关联性，或者相互影响，规模一旦形成网络效应也会出现，反之网络效应的形成，这个行业品牌一定也具有了庞大规模的用户群体。
二、无形资产和逃离成本
无形资产是构成企业护城河的重要能力，其核心包括专利和法定许可，以及品牌效应。从获取超额利润这个逻辑来看，具有护城河能力的行业，都给对手增加了高昂的竞争成本，比如制药行业的专利，不仅使其有独家药品销售产生的利润，专利授权也会有很高收益。品牌价值会形成强大溢价能力，同样一个代工厂出来的产品，品牌产品就成了奢侈品，可以是普通产品价格的几百倍。
好的产品是一切的基础，但如果出现新产品，用户的忠诚度也有崩塌的可能。现在智能家居的使用越来越多，如果家里用的都是海尔产品，你会全部换成小米或华为吗？即使很想支持华为，估计也会犹豫，因为更换的成本太高了，这就是逃离成本。
无形资产和逃离成本都归属于竞争壁垒，也就是说一个行业有没有前景，自我的核心竞争力是否强大很重要。价值性、稀缺性、不可替代和难以模仿，都是壁垒能力。无形资产可以再很长时间内保护自身利益和利润，时间周期又能创造更久的竞争优势，比如形成马太效应。逃离成本可以将用户逐步沉淀，甚至质变后具有网络效应。
三、四个逻辑与现实行业的结合
具备规模效应和网络效应的行业，大概率是有前景的，因为这两个能力形成后，想要被颠覆都很难，美团、阿里和腾讯无一不是如此。比如阿里从电商平台到支付宝，整合了大部分物流品牌、再往线下大润发，又诞生出新物种盒马鲜生，还孵化出盒马工坊和mini，是从网络效应到规模效应的连接，并且周而复始，很难被击败，类似的业态和行业无疑是有前景的。
无形资产有些特殊性需要结合现实，比如专利如果不能在市场中实现应用，这个无形资产价值就缩水了，因为无法实现超额利润。银行保险行业是有牌照这个法定许可的，但这些行业是不是真的有发展前景，是要具体分析的。而品牌的价值是不变的，只要是品牌就一定有品牌溢价能力，有实现超额利润的机会，但品牌也存在生命周期。
逃离成本也是如此，成本的高低取决于竞品的能力，这就像当年诺基亚被苹果颠覆了一样，新产品有了改变时代的能力，逃离成本也不是问题了。可见，四个逻辑还是要与现实中的行业结合来分析，比如在大趋势的人工智能领域，通过这四个逻辑方法，就会形成更有价值和精准的判断，最终找到创业方向和工作选项。
四、结语
对普通人来说，大趋势会影响人的生活，反过来普通人很难影响大趋势。身边有很多这样人，喜欢和习惯用商业现象和经验阅历，作为指引自己方向的逻辑方法，这些往往价值都是有限的。
因此，在判断一个行业是否有前景，尤其有参与其中的想法时，不仅需要趋势分析，也要在这个趋势中结合四个逻辑，同时还要基于自身所长，综合评估后才能真正落地。
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