其实步步高改名是走向国际化和转型的必经之路，步步高手机也就是现在的VIVO更名而来的！正是因为OPPO的推出获得了巨大的成功，所以步步高正式更名于VIVO，也可以说VIVO就是一个全新的品牌，跟步步高没啥关系。

要知道国人还是有些崇洋媚外的，改个英文名字即方便走向国际市场，也方便了在国内市场提升格调，可谓是一举两得！要知道OPPO当初的营销做的好多国内消费者还以为OPPO是国外品牌呢。

而步步高系还有一个大家广为熟知的品牌那就是一加，一加是一个转为线上而生的品牌，主要的竞争对手基本也就是小米、荣耀了，但是看现在的一加的售价也日渐走高了，似乎一加也无心打价格战，而且海外市场一加的售价还蛮贵的。关键是一加的英文名很有意思叫：ONEPLUS~

而步步高家族又添新丁，那就是主打学习的学习手机imoo！这手机是干啥用的呢？听说扫一下题目就可以出答案了，

关键是售价还不菲，很渣的配置卖2499，估计又有一大帮人高潮了：杀千刀的又是高价低配坑人....

这个说辞是不严谨的，严格来说步步高手机品牌消失后的新品牌是：vivo和OPPO。

2004年，OPPO公司成立，陈明永出任CEO。陈明永解释：段永平不是在美国遥控OPPO的“幕后大老板”，他是董事长，但和自己持有的股份其实相差无几，都只有10%左右。陈明永打造OPPO，沈炜则负责步步高手机，也就是现在市场上的vivo智能手机。

关于OPPO与vivo的关系，沈炜曾在2014年12月的一场发布会上解释：“我们两家事实上已经没有一点关系了，各自独立发展。既是同行，又是对手。”

步步高手机品牌不是被抛弃，而是为了企业发展而衍生出了多个品牌，这些品牌分别是OPPO ，vivo ，oneplus，immo。他们共同构成了现在的步步高。

一、步步高手机品牌的发展

步步高手机此时是如日中天的手机品牌，有着步步高独特的标志“BBK”，定位是音乐手机，而湖南卫视等巨额广告投放的宋慧乔的代言更让手机影响力得到极大的发展，成为一线品牌。

随着iPhone 的发布，手机行业面临巨变，从功能机到智能机时代延边，在这样的条件下，在这样的背景下oppo和vivo诞生，两家公司幕后操盘人都是步步高总裁段永平，而两家公司的CEO都是步步高的高管。中国的手机市场便进入了功能手机向智能手机转型的时期。而2009年vivo在成立之初，对外广告是步步高vivo音乐手机。此后vivo才抛掉步步高三个字正式更名vivo。

二、步步高（OPPO ，vivo 操盘手）段永平

步步高，OPPO ，vivo 的老板都是段永平。他一手打造了小霸王游戏机。段永平通过他的独特营销方式更是跻身于胡润中国百富榜，在2007年段永平还耗资62万美元和股神巴菲特共进午餐。与此同时段永平还是一个股神，在故事斩获颇丰。举例2001年纳斯达克指数暴跌网易跌破发行价，段永平投入100万美元家几十万美元借款买入了200万胡网易股票，此后这笔投资为其带来了1亿美元的收益，增值100倍。

段永平是一个营销高手，巨资打造了步步高，目前OPPO ，vivo 每家公司每年广告都是30亿元以上。

1991年，段永平不惜话费40万的巨资在央视为小霸王打出第一条有奖销售活动广告；1996年，段永平又为步步高砸了8000万天价，只为赢得新闻联播前短暂的5秒广告时间；1999年、2000年，步步高连续两年成为央视《天气预报》的“标王”。

曾经有人让华为，中兴改自己手机品牌的名字。原因是名字太土，一看就是低端的国产机的名字。而这个时候步步高把自己的名字给改了，变成洋气又时尚的：vivo，当中也不失为一种明智的做法。现在Vivo发展的就非常好。反观华为中兴，都没有因为自己名字的土气而改名，但一个依然高傲大气，另一个却陷入了落魄的尴尬。之前有很长一段时间，国内公司都爱给自己取一个非常洋气时尚的名字。但如果你是企业的老板，你会给自己的公司改一个洋气的名字吗？

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步步高可是传统品牌了，早期的步步高音乐手机相信大家还记得吧，宋慧乔的MV，美的不行。

我们都知道OPPO和vivo，背后的老大都是段永平。而段永平不仅创建了步步高，还有童年必备小霸王。

至于OV做的这么好，为什么步步高就渐渐淡出了人们的眼球。段永平也曾经做出过解释。

起先公司想要打开国际手机市场，把东西买到国外去，所以要取一个帅气一点的名字。而步步高这个名字不太适合做国际，所以这个任务落在了OPPO身上。在代言人这件事上，OPPO就不曾手软。朴慧媛，金明拓，到“小李子”迪卡普里奥，都曾为OPPO站台。顺便提下，迪卡普里奥就是OPPO蓝光播放器的忠实粉丝。

所以说，步步高与其说淡出，倒不如说他让更适合的人，去做了更正确的事。

步步高手机品牌被抛弃，存在的这个说法是错误的。如今的步步高已近孵化出三个独立的品牌：OPPO、VIVO以及IMOO。

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在智能机还没有普遍使用的时候，步步高和金立手机是及受消费者欢迎的，那个时候的国产手机品牌少，由于缺少竞争，市场很平静。但只从小米手机问世之后，市场原有的平静被打破，步步高也被迫分化出三个品牌。

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小米强势登场取得了巨大的成功，于是其他手机厂商也毫不示弱，纷纷推出自己的新品，华为推出荣耀手机，中兴推出努比亚等等，手机市场再难回到平静。

2004年，OPPO手机问世，并且取得了很好的成绩，在2011年，步步高又正式推出新款的智能手机品牌：VIVO，2016年，推出全新的学习手机品牌：IMOO。它们都是步步高衍生出的新品牌，只是有意思的去掉了“步步高”这个标志。

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步步高最初的市场定位为音乐手机，所以VIVO成立之初的名字叫做：步步高VIVO音乐手机。当VIVO在市场中站稳了脚步之后，才去掉了步步高的头衔，手机也从功能型转变为智能型。

步步高电子有限公司旗下有三个模块的业务：电子教育、视听业务以及通行业务。同一个品牌拥有多种多样的产品，导致步步高音乐手机做大的机会变得渺茫。

虽然步步高手机被抛弃，但同属于步步高系的OPPO和VIVO都是成功的，并且OPPO还有望成为今年国内销售冠军，足以见得步步高改变战略的高明之处。

感谢您的阅读！

我们惊讶的发现这款手机品牌的寿命只有4年。从2004年-2007年！所以，很奇怪，曾经伴随着宋慧乔娇美面容的步步高音乐手机似乎已经找不到身影了。翻遍了某宝的步步高手机，找了半天找到这款“中年人音乐手机”！难道步步高转型做“中老年手机”了？！

实际，并非如此。步步高手机曾经的手机行业大亨，功能机时代应该算得上是比较出色的一款手机品牌。当年大街小巷，步步高的音乐手机的广告比比皆是。

然后我们方便步步高手机的历史，从2004年发布手机开始，到2007年发布手机结束。基本上，步步高的时代，只是在这短短的四年时间。

让我们发现一个非常有趣的地方，曾经就职于步步高的陈明勇在2001年建立了OPPO品牌，在2004年成立了OPPO公司，2005年推出了首款MP3。直到2008，OPPO推出了第一款OPPO real系列的手机，这才是OPPO开始进入到手机行业的第一年，而这恰恰是步步高手机结束的第一年。

所以说步步高手机并没有消失，而是换了一种形式，通过OPPO品牌的建立来将手机用户的流量分向了OPPO。

同样在OPPO发展之后，vivo这款同样与步步高不可分解的手机品牌在2009年全球注册，2011年正式进入智能手机行业。

步步高知道在功能机时期，步步高手机的品牌已经不能够满足消费者的需求，所以通过拆分为OPPO和vivo这两个手机品牌，相互竞争的关系，独立的公司，让两家公司能够成为如今中国手机市场的前一二名。

步步高手机没有被别人抛弃，而是新瓶装旧酒。并且它是属于在手机行业中转型最为成功的手机品牌。

步步高代表的是一个时代，尽管那个时代步步高作为一款小家电品牌风头足够。但是那个时代的印记太过明显：代工、质量差、仿制（B格低于抄袭）总之，那个时代给人的印象就是国产远没有进口的好。步步高改名主要是为了和那个时代告别。

使用英文名更容易让人忘却这种关联。而深耕三四线城市和农村市场，也是因为这里的人们比一二线城市的人们更在意那个时代，所以如果ov还是以步步高这个品牌来深耕三四线城市的话，后果自然可以想想。

步步高企业文化下结出来的多品牌运作，特别是vivo oppo，均进去手机行业国内前三、国际前五，中国品牌的骄傲！当地震天灾时，是哪几个品牌大力抗灾，当萨德支到我国家门口之时，果粉星粉们又在做何感想？我们国人要顾大义，特别是文人墨客，不应挑起内斗，应该共同推动我们国内优秀实体企业良性发展，大敌当前一致对外！