刘备高举汉室宗亲是假的
刘备为了实现政治理想,在出身上着实下了一番功夫。天下刘姓是一家,自从刘邦于公元前3世纪末建汉称帝,到三国之时,刘姓已由丰沛刘氏开基始祖刘清一人之身发展为当时世界上最为庞大的宗族,拥有上百万之众,分布于全国各地。刘备既然姓刘,应该是刘邦的后裔,但他为什么不直接说自己就是刘邦的某某世孙,而偏要选定中山靖王作为自己的先祖呢? 刘备的老家河北涿县,属于汉朝中山国的地界,中山靖王刘胜是中山国的第一任国王。武帝采纳主父偃的建议开始削藩,中山国被分割成许多小封地,刘胜的儿子刘贞就是在元狩六年被封为涿县陆城亭侯的。按说刘备认祖,刘贞应该是第一选择,但是刘贞这小子太不争气,竟然为了钱把爵位给弄丢了。而刘胜就不同了,七国之乱时,他一直支持朝廷,深得弟弟汉武帝的信任,有着“汉之英藩”的好名声。认刘胜为先人,刘备不但在名声上没损失什么,还能获得忠孝传家的德行,这在政治上是非常重要的先决条件。选择中山靖王为祖先,就连带着成了旷世英主刘彻的后人。
那么,刘备为何不在当朝东汉皇室里找一位王爷做先人呢?东汉开国皇帝刘秀属于汉景帝之子长沙定王刘发一宗,也是嫡系的刘邦子孙。而且,一旦在当朝找到一位皇亲冒认成功,可以与汉献帝在族谱上论亲,省得后世对刘备的“皇叔”之名大起争议。然而有汉一代,唯汉武帝刘彻具雄才大略,中山靖王刘胜是刘彻的亲哥哥,认中山靖王为祖,即是认汉武帝为祖,有了刘彻这棵大树,既可寄托刘备的政治抱负,又可扩大影响,凝聚人心。
冒认中山靖王之后,最为关键的原因是,后世之人无从考查其真伪。刘胜的儿子太多了,分散于各地,特别是在被汉武帝废掉1 1个儿子的爵位之后,其家族纷纷迁移避祸,导致族谱混乱,到东汉末年,已经无法知晓谁是谁的后代了。《三国演义》里的刘备族谱根本就不可靠,按照罗贯中的记录,刘备应该是汉景帝的第1 8代玄孙,而汉献帝则为汉景帝的1 3代后人,怎么刘备反而成了“皇叔”了?
刘备时刻不忘自己汉室宗亲的品牌,给很多人留下了深刻的印象,尤其他对自己“中山靖王之后”这个“皇家品牌”的推广与传播,更是坚持不懈,不遗余力,让人在扼腕长叹之余,倍生钦佩与折服。
刘备的出身本来极其低微——用现在的话说就是来自社会最底层,这致使他青年时代做过很多不起眼的工作,包括卖草鞋这样的低贱职业。但是刘备的伟大之处即在于身处逆境而志不辍,决心要干一番顶天立地的事业。然而以他当时的处境和身份,要想实现他心中的远大理想,简直是天方夜谭。怎么办呢?不过人杰终究是人杰,人杰在任何时候变现出来的思维和眼光,都是一般人所望尘莫及的。刘备结合当时的时代特点,和人们的心理特征,在对自己的身世一番斟酌推敲之后,得出这样一个惊人的结论:他是汉室王储中山靖王的嫡亲传人,身上流淌着皇室贵族的血液。
自此,他将“中山靖王之后”这个“皇家品牌”高高祭起,作为他出世入仕的敲门砖,无论走到哪里,无论见了谁,首当其冲的就是标榜自己的身份——“中山靖王之后”,从而使得这个“皇家品牌”声名远播,为世人所仰慕。而刘备本人,也凭借着这个强有力品牌的烘托,青云直上,飞黄腾达,从一个卖草鞋的蝼蚁一样的小人物,一下子声名显赫,如日中天。在挫败了众多的英雄豪杰之后,众望所归地登上了西蜀皇帝的宝座,在中国历史上写下了浓墨重彩的一笔。
刘备对自己专有的“皇家品牌”的传播,简直到了穷其心智、殚尽竭虑的地步,他不会放过任何一次机会,甚至刻意创造机会树立自己的品牌形象;使得自己的“皇家品牌”深入人心,为普天之下的人们所接受并膜拜。
刘备第一次推广自己的“皇家品牌”时,面对的是“富二代”身份的公孙瓒。当时他们都很年轻,正是求学的时期。本来家境富裕的公子哥公孙瓒对一身穷酸气的刘备很不齿,可当刘备对他说出自己是“中山靖王”之后时,公孙瓒立马对他长揖相拜,转而以“兄弟”相称,身份一下子就扯平了。此后的很多年,公孙瓒都对刘备很客气,几乎是有求必应,竭尽全力支持刘备发展事业。刘备自此也尝到了宣扬品牌的甜头,从而以后对“皇家品牌”的推广和传播,更是竭尽全力,达到了一种疯狂的程度。
刘备见到雄霸一方的大军阀袁绍时,不等对方问他,抢先作自我介绍“备乃汉室中山靖王之后……”。最后袁绍赐给他一个座位说:“吾非敬汝,乃敬汝是中山靖王之后。”当见到声名显赫的另一大军阀曹操时,刘备立马自我贴金:“备乃中山靖王之后……”曹操本来对刘备的印象很差,可一听说是王室之后,马上换了另外一副表情,以礼相待,推崇有加,最后完全为刘备所倾倒,待之为上宾。以后的日子里,刘备先后又拜见了古惑仔老大吕布,淮南行政专员袁术,江东军政总司令孙坚,荆州地区警备司令刘表,北海市委书记孔融,徐州市长陶谦……无论对方多么横行霸道,多么诡计多端,也无论对方多么迂腐寒酸,多么彬彬有礼,刘备始终没有为对方的气势所吓倒,没有为对方的恭敬所沉迷,在合适的时间,恰当的地点,不卑不亢地把自己的品牌推广出去——“备乃汉室中山靖王之后……”
刘备对品牌的推广不分对方身份的贵与贱,高与低,统统一视同仁,做到了极大的公平相待。他见到守城门的老卒那样说,他见到种地的农民那样说,他见到摆摊的小贩那样说,甚至在深山里见到从未谋面的猎户也那样说……他通过广泛的宣传,不懈的传播,从而在那个时代树立了自己铁打不动的“皇家品牌”的金字招牌。
直到有那么一天,刘备借助自己长期的品牌传播力量的推动,步入最高政府部门——朝廷,光荣万分地受到国家最高领导人——皇帝的接见。即使在此时刻,刘备依然不忘自己的品牌传播使命,上前报告说:“备乃汉室中山靖王之后……”。也可能是上天也被刘备的执着精神打动了,恰好国家领导人急需这样的人才。为了更进一步扶植刘备,根据他的自我介绍,按辈分论刘备居然是国家最高领导人的叔父,简称刘皇叔,从此对刘备委以重任。也就是从那时候起,刘备的“皇家品牌”身份得到了国家权威部门的认可与嘉许,盖上了 “国家免检”图章,成为一个不可侵权的著名商标。
自此,刘备举着国家认可的“皇家品牌”,在那个时代一呼百应,取得了整个社会的拥戴。正是由于品牌的感召力,才有了当世军事、科技、政治奇才“卧龙”、“凤雏”的出山应聘,才有了关、张、赵、马、黄卓越高管组成的“军事五人组”,才有了身处险境时几十万忠实粉丝的不离不弃,誓死跟随。这一切,都随着刘备最终取得辉煌的营销业绩,达到事业的巅峰——当上西蜀皇帝,才画上了一个功德圆满的句号。