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总的来说,华为和小米之间的竞争是良性的。

小米公司2010年成立,目前刚10周岁,发展到今天的地步也是取得了骄人的成绩,小米在手机和智能家居上占据有一定的市场地位。

华为1987年就成立了,在通信技术上取得了世界领先的地位,华为手机是华为三大核心业务之一,2003年成立华为手机部,2004年华为就发布了自己的第一款手机,在手机研发上领先小米公司7年整,在公司整体的市场价值上,小米是无法与华为相比较的。

我们说的华为和小米之间的竞争就是说的手机领域的。怎么理解华为和小米之间的竞争呢?

小米手机以高性价比立足手机市场,而华为在高性价比手机市场也没丢弃,华为荣耀2013年成立,公司定位在面向年轻人群的科技潮牌,主打潮流设计和极致性能。这个与小米的高性价比和面向年轻人设计具有一定的“冲突”,这也一定程度的影响到小米的发展,雷军曾直言华为成立荣耀就是针对小米的,这话在外界也传的沸沸扬扬。当然,雷军这话也有一定的调侃意义,整体来看,华为和小米的竞争是良性的,更多的在于粉丝之间的议论,加大了这个关系。

在华为芯片遭到美国的制裁之后,雷军表示愿意与华为加大合作关系,在这个层面来说,雷军是个优秀的企业家。你们怎么看?欢迎留言讨论。

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一说起华为和小米的纷争,那可能扒好几天都扒不完,但归根结底还是因为利益,大家所处的环境变了,所以都想找点话题。就这样相互怼来怼去,最终就怼出火来了。就跟幼儿园的小孩一样,先都是闹着玩,但谁也不服气,最后就玩上火了,搞成真的了。


一开始确实是华为去蹭小米

两家的恩怨还要追溯到小米刚开始做手机的时候!都知道小米的横空出世是因为雷军的“站在互联网的风口上,是只猪都可以飞起来”!当时小米进军手机,就是主打性价比,所以自然小米就要去对比(没对比怎么能体现自己的性价比呢?没有对比就没有伤害嘛),所以小米开创了发布会上DISS友商的先河,至少手机圈是这样的。

当时国内手机的主要对手是苹果和三星,所以国内厂家基本一开发布会基本就是拳打三星,脚踢苹果,有时候比较含蓄,有某某型号代替,到后面就直呼姓名了,来而不往非礼也嘛,怎么也得还击一下。

当时国内的主要手机厂商正式从中华酷联向华米OV过渡,不过在2013年到2015年这段时间是小米做得最红火的时候,当时小米已经做到了中国第一,小米也算是乱世枭雄。此时的华为才刚刚摆脱运营商定制机的帽子,P系列一直不温不火,那时候Mate7还没有发布,处于百废待兴的状态。


在小米最火的时候,华为成立了“荣耀”品牌。这个品牌从成立之初就以小米为榜样,各种碰瓷蹭热度。不管是产品、命名、营销等,都是追着小米打,像牛皮癣一样。此时的小米过得风生水起,连华为都没看在眼里,更别说华为的小弟荣耀了,也不怎么搭理它。记得比较清楚的就是:小米的Max系列说玩点大的,荣耀转过身就说玩点更大的;小米弄了个米粉节,荣耀马上安排,弄个荣耀狂欢节(当时貌似是这个名字),这样的例子还有好多。

不可否认,即使现在华为的体量越高于小米,但华为(特别是荣耀也在走小米的路线),出手环,卖电视、笔记本,搞生态互联。荣耀亲选就是小米有品的翻版,看到这里很多人会杠,难道小米做了华为就不能做?话是如此,没说不能做,但模仿也是事实!


后期小米位置变化,心态发生转变!

从华为Mate7开始,华为就站稳了国内手机市场的高位,经过Mate8、Mate9后,Mate10也达到一个里程碑的事件,P20Pro的定制徕卡+50倍变焦,把华为的地位推了上来。

而小米经历第一后大起大落,销量一下暴跌,虽然后面迅速调整,止住颓势,但往日手机一哥的风采是不再有了。此时的华为已经开始不屑于跟小米PK了,发布会上更多是提到苹果、三星这些,偶尔也提一提OPPO和vivo,很少提到小米。


这时的荣耀就承担了狙击小米的任务,发布会上各种怼小米。我还记得当时搭载麒麟710的荣耀8X,在发布会上制作了一个视频,在打开应用速度对比环节,把搭载骁龙845的小米8给秒了,像这种很“智商”的摩擦也很多,特别是拍照和信号环节小米经常被摩擦。

坦白讲,这种不对等的PK真的有点没把小米放在眼里,你要说是荣耀的旗舰机来怼一下小米旗舰也就算了,没想到一款中端机都这样搞,小米的心态就崩了。

所以后来小米就开始在各种场合开始怼小米了,我记得清楚的就是MIX3,在故宫发布会的时候,雷军直接说能不能把华为的拍照给干下来。还说自己好不容易领先了一两个月,又被P系列赶超了,心里很不爽。


接下来事情的爆发点就是红米独立发布会上,雷军的“生死看淡,不服就干”把窗户纸捅破了。直言友商卖PPT手机,当时的荣耀新机确实很长一段时间内没货(但雷军发布的新品一样没货,被反嘲讽了一把。。。。)

红米独立后,卢伟冰火力全开,把荣耀的赵明怼得一愣一愣的。但此时的华为已经成为国产老大哥,雷军这次撕破脸后,为了立人设,基本上不再怼小米。华为发布会上直接无视小米的存在,一方面华为认为小米已经不是自己的对手了,不屑于对比,自己去对比自降身价。另一方面,华为这时候想给自己立人设,毕竟是国产第一品牌了,还到处怼是不是显得很low呢?


然后小米也开始有模有样的模仿,小米进军高端,雷军也很少活跃在网络上,这种向华为开火的事情就交给卢伟冰,卢伟冰的任务就是对荣耀死缠烂打,必要时还怼一下华为。旨在拉低荣耀(把荣耀跟红米绑在一起)抬高小米,这样小米就可以顺理成章的跻身高端!

所以从这两家的互怼记录来说,就是一种角色的互换,早期的华为想蹭小米,毕竟小米是互联网第一品牌。后面小米看到荣耀成长起来了,这相当于一个优等生看到当初抄试卷的差等生,现在成绩居然跟自己平起平坐,甚至还超过了我,心里肯定不是滋味。所以小米自然就开始撕破脸了,撕破脸后为了衬托自己的优势,又返回去蹭一下。


很多不熟悉历史的人一定认为小米一直在蹭华为,实际上早期确实华为去碰小米(当时小米碰苹果、三星、HTC等),余承东也不是省油的灯,你看看现在发布会上怼三星、苹果都不带脸红的,要不然“余大嘴”的称号怎么来的?根本就不像外界盛传的那么人畜无害。不过实事求是的讲,余承东很少在网络上发声,留下的话柄很少,整体形象在普罗大众心中却是好很多。加上现在华为的盘子大了,更是不打嘴仗,那都是营销公司的事!


说到底,两家都是想借助对方增加热度和话题,从而带来销量,大家都有各自的小九九,只是怼着怼着就把握不了分寸了,所以就撕破脸了。

以上为个人浅见,觉得不错就点个赞吧!

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文/小伊评科技


华为和小米之争其实是小米和荣耀之争的延续和发展,早期的华为和小米那可是卿卿我我各种商业互吹,当时的画风是这样的:


雷总:向华为学习,国内产业共同进步!

余承东:真心觉得小米做的挺棒,对他们取得的成绩表示衷心的祝贺!

可以看到,在2014年前后,华为和小米的关系起码在明面上来说还是非常不错的,两个品牌的高管频频互动。


然而好景不长,华为和小米的关系在15年之后急转直下(起码是在吃瓜群众看来),双方高管在互联网社交媒体上大打口水炮,进而也引发了华为粉和小米粉的互相攻击,进而成为彼此口中的“海军”和“猴军”。


那么原因到底是什么呢?我大概总结了三个因素:


01:一致对外专为内部斗争

在2011年到2014年这一段时间中,国产手机产业的整体还处于发展期,他们拥有一个共同的竞争对手那就是一些海外的手机厂商,譬如三星,苹果,诺基亚等等,所以在那个时候,国产厂商们互相之间的竞争压力相对较小,各家产品线也都不会太过于重合,譬如当时的华为主要以3000元档的商务手机为主,小米主要以互联网手机为主,OV则主要以线下布局作为自己的战略重心。


然而随着国产手机行业的快速发展,传统的外部对手基本上已经溃不成军(仅剩一个iPhone勉强苟活),这个时候国产手机行业就从外部斗争转为了内部斗争(如上图所示,全国销量前五的手机品牌中仅剩一个iPhone在瑟瑟发抖)

华为开始打造荣耀品牌进军互联网手机市场和小米公开竞争,也就是在这个时候,华为和小米成为了针尖对麦芒的对手,那种往日卿卿我我的商业互吹从此不见踪影。

而且有一个事实也必须要说明,在最开始荣耀手机尚且不成气候的时候,确实是荣耀先对小米开火的,各种宣传海报的针对性非常明显,如下图所示:


02:产品重叠度越来越高

随着荣耀手机的不断发展,荣耀和小米的产品重叠度越来越高,几乎在各个价位都会出现这两个品牌的产品,高重叠度就意味着竞争越来越激烈,有竞争的地方自然就会有孰优孰劣的争论,也正是在这种情况下,荣耀和小米开始了连绵不断的口水战。


03:商业互怼对双方都很有好处

商业互怼是一个成本最非常低,效果却非常好的营销渠道,吃瓜群众们往往对于有争议的事情是非常热衷了,所以小米和荣耀执政往往都会成为双方粉丝之间的争斗,可以形成巨大的流量池,这对于提升品牌的知名度无疑是非常有帮助的。当然了靠着打嘴炮宣传有利也有弊,有利的一面前文已经讲过了,而不利的一面主要是对品牌自身的用户形象造成一定的损伤。所以目前荣耀已经很少公开怼小米了,也是出于这个原因。



总的来说吧,华为和小米的商业互怼是必然要发生的,这也符合互联网的发展趋势,另外一方面商业互怼对于双方的品牌知名度也有明显的提升,何乐而不为呢?人家白天骂的凶,晚上说不定还要一起喝酒呢。


end 希望可以帮到你

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本质上就是竞争对手之间的利益之争。

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