旅游文创产品如何开发运营？这是一个很专业的问题！我在此谈谈自己的浅见，本人做生意在云南，因为生意的缘故经常跟万达广场，或则万达国际旅游度假区打交道，还有那个融创旅游，认识一些他们的经理跟区域管理。在此谈下看法。

云南旅游业，可以说是万达投资很大，期间，万达与融创合作的也多，近两年，融创旅游控股的比较多，在此说说一二三。

旅游产品这块，不得不从民俗文化开始说起，在这里插入一个度假区，只有从实际例子说起，才能说到产品，因为生意的缘故，认识了西双版纳国际旅游度假区的工作人员。他请我们在水乐园或则陆乐园过来摆摊，我们一行人，从昆明坐飞机，飞到西双版纳嘎洒机场，打出租车到达西双版纳国际旅游度假区，以为离景区很近，我们就走路进去，结果发展，走了两公里还没到，当时就醉了。路上没有看到公交车，也没有看到出租车。我当时想，这个景区他是如何撑到现在。

一个景区交通不便利，如果没有什么名气，基本上凉凉，旅游的游客都是外地的，到你这个景区，结果发现，公交不通，可想而知，旅游者的体验感有多差。一个城市的发展离不开公交车的推动，一个景区的发展，更离不开交通的推动。当时就想回去，实在是太偏僻，偏僻到，生怕别人知道这有个景区。

交通不方便，是非常阻碍旅游业的发展，我要是这个景区的负责人，我会组建公交车对，旅游直通车，飞机场或则汽车站，直通景区，或则可以提供免费乘坐，游客体验感好了，那些小钱，在景区分分钟就能创造利润。

现在说说文旅产品开发，文旅产品开发离不开稀少，与少见。南方没见过北方的。北方没见过南方的，在景区做一些民族特色产品，在利用广大的推广平台加以推广，任何产品都是先有知名度，然后才有利润。没有广而告之，哪里来的客源。作为一个文旅行业必须要有前瞻性，高瞻远瞩性，这样白有所收益！

要从五个方面做好文旅融合工作。首先是要理念融合，从思想基础上打造文化跟旅游融合的基础。第二是从职能上融合，通过落实三定方案，制定体现融合发展的规划和政策，加强法规政策和工作对接。第三是产业融合，实施文化加旅游的战略，打造新的业态，把文化创新的产品打造成旅游产品。第四是市场融合，要支持一批文化+旅游企业做强做大，引领一批文旅融合企业成为行内领军企业。第五就是服务融合，要整合文化跟旅游的公共服务设施资源，改造一批文化旅游的公共服务设施，推出一批文化旅游惠民项目，打造一批共享文化旅游空间。

文化旅游产业必须要创造lP，而不仅仅创造品牌。lP的力量是巨大的。未来拥有独立lP的文旅项目，生命力无限。

智慧旅游，也被称为智能旅游。就是利用云计算、物联网等新技术，通过互联网/移动互联网，借助便携的终端上网设备，主动感知旅游资源、旅游经济、旅游活动、旅游者等方面的信息，及时发布，让人们能够及时了解这些信息，及时安排和调整工作与旅游计划，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果。

智慧旅游的建设与发展最终将体现在旅游体验、旅游管理、旅游服务和旅游营销的四个层面。

在智慧服务方面，VR、AR、5G等技术的渗透更能满足游客的多元化、个性化需求。通过3D、4D、虚拟现实、仿真技术、轨道的动感交通技术等，颠覆现有体验模式。如深圳欢乐谷最近在国内开启5G+主题乐园的模式，今后将逐渐实施园内自动驾驶，随车智能导览播报、智能机器人、体验式导览等。

“智慧旅游”正是未来旅游行业加快“互联网+”、发展“未来旅游”的重要方式。智慧旅游是顺应时代发展的要求，是未来行业的发展趋势，是促进现代服务业发展的重要契机。

以图扑软件 Hightopo 的故宫人流量动态监控系统为案例：

视频监控 https://www.hightopo.com/demos/index.html

故宫人流量热力图 https://www.hightopo.com/demos/index.html

整体预览图 https://www.hightopo.com/demos/index.html

物联网/泛在网、移动通信/移动互联网、云计算以及人工智能技术的成熟与发展具备了促成智慧旅游建设的技术支撑。同时，智能手机、平板电脑等智能移动终端的普及也为智慧旅游的发展提供了应用载体。

更多数据可视化案例 https://www.hightopo.com/demos/index.html

图扑软件（Hightopo）是由厦门图扑软件科技有限公司独立自主研发，基于HTML5标准技术的Web前端2D和3D图形界面开发框架。非常适用于实时监控系统的界面呈现，广泛应用于电信网络拓扑和设备管理，以及电力、燃气等工业自动化 (HMI/SCADA) 领域。

Hightopo 提供了一套独特的 WebGL 层抽象，将 Model–View–Presenter (MVP) 的设计模型延伸应用到了 3D 图形领域。使用 Hightopo 您可更关注于业务逻辑功能，不必将精力投入复杂 3D 渲染和数学等非业务核心的技术细节。

多年来数百个工业互联网可视化项目实施经验形成了一整套实践证明的高效开发流程和生态体系，可快速实现现代化的、高性能的、跨平台桌面Mouse/移动Touch/虚拟现实VR图形展示效果及交互体验。

文化旅游产业是未来拥有良好预期的产业，但这个产业投资风险也较大，旅游业投资大，回收期长！文创行业收到消费者偏好与政策等不确定影响也较大，如电影行业今年就出现很多电影拍摄后无法上映播出的情况。所以这行行业的发展一定要结合龙头优势品牌与渠道流量的优势，没有很好的流量引入，投资风险是较大的！

文化产业与旅游产业，都是与经济高度融合的新型现代产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化与旅游的融合其意义就在于通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容。文化既可以给旅游提供一种真实的体验，也能展示一个地方的独特所在，而旅游则可以将文化具象的传递，文化和旅游二者彼此约束彼此促进。

文化创意产品(文创产品)是艺术衍生品的一种，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。说简单点，文创产品就是一个创意通过赋予其价值使之产品化。文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。

张掖文创产品

在旅游领域，文创产品是丰富旅游体验和提升旅游档次的主要途径。独特的文创产品，不仅能够提升景区的品牌形象，而且在某种程度上也能扩大景区的传播范围。特别是现在随着互联网流量红利逐渐消失，获客成本不断增加，中小城市旅游区及小型景区更是面临着渠道短缺的困扰。所以发展文创产业应是旅游业发展过程中的一大趋势。

每个景区都拥有自己独特的资源和地域文化，这无疑是进行文创产品开发的资源库。根据旅游区域的差异性找准定位，这样才能明确文创的发展方向，从而在市场竞争中找到位置。

西安旅游文创产品

根植文化，培育文创产品，总结大众需求的导向，深挖现有的文化资源，把其中一些已经形成大众观念，老百姓都知道的东西转化为较为优质的旅游产品。

平遥古城的文创产品

既要有创意，也要有工匠精神。现如今，中国景区的文化创意产品已经经过了最开始野蛮增长的年代，开始进入以质取胜的新阶段。唯有做好质量，才能经得住考验!

汉中油菜花系列丝巾

文创产品与科技相结合。借助新技术打造丰富多彩的文创产品。如VR+旅游的新体验在景区开始受到广泛关注，用户增强了浸入式体验感，而景区在宣传和营收方面收获丰厚。另外采取O2O模式，人们在线上浏览选择商品，并在旅游中寻找线下店铺，并在线上付费。这种新的模式对旅游商品的销售也将起到很大的促进作用。

文创产品植根于文化，繁盛于创意，长久于经营。所以，保持创意的持续与新鲜，是最大的挑战。在旅游区域打造独特的氛围及环境，通过持续性运营及活动，激活文创品牌的创意更新及创作灵感，孵化出更多文创品牌。

要想做好旅游文创必须具备互联网运营思维，打造线上线下联合运营销售

文旅结合是行不通的，

从2018年开始，随着“文化和旅游部”的成立，文化产业和旅游产业在用地政策、金融政策、补贴政策等方面实现对接，开启了中国文旅产业的大时代：

在经历了“产业洗礼期”、“智慧洗礼期”、“互联网洗礼期”、“全域洗礼期”之后，旅游产业迎来了“文化洗礼期”。

在众多旅游+文化的组合模式中，文创类产品业态无疑是文化与旅游结合最直接、最有延展性、最富有生命力的, 创意创新驱动力也更强的产业。

文创成为文旅产业的重要支撑。文化创意与旅游业的互动本质是文化和创意对旅游业价值链的渗透、辐射和延伸，促使旅游产业价值链增值和增殖。

下面我举几个例子。

文创小镇

以文创文化为吸引点，以文创产业为核心动力，它既是文创产业的发动引擎，也是最具创意特色的文化风景。比较常见的有民俗文化小镇、婚庆小镇、某种主题的文化小镇等。

参考：日本柯南小镇

文创主题酒店

将文化创意作为酒店特色，以此为原点延展、做深酒店环境、产品体验和氛围。有些文创酒店着眼于文化再造，有些则将传统建筑、生活文化与现代度假文化结合，只要确保产品精致，都能取得不错的效果。

参考：大禹·开元

文化演艺

虽然近年来文化演艺的创收并不尽如人意，却并不是该种产品形式本身出了问题，而是由于文化挖掘与产品设计的不足，导致很多演艺类产品难以激起游客兴趣。真正具有盈利性的文化演艺，一定是兼具文化深度与感官张力、无限惊喜的。

参考：宋城千古情

文创艺术街区

成功的文创街区，不难成为各地游客乃至本地市民的“打卡地”。在业态的遴选与环境、设施的营造中，处处可见文创新意。这种模式常常为“老街翻新”所用，不乏成功案例。

参考：广州永庆坊

文化产业园

常常是一个城市的文化孵化综合中心。《文化部办公厅关于进一步完善国家级文化产业示范园区创建工作方案》指出，从2016年开始，分3批开展国家级文化产业示范园区创建工作。文化产业园依托引入文化产业活动(如文化艺术、传媒产业、旅游休闲等)，或消费型创意活动(如前沿体验娱乐消费、时尚潮流消费等)开发地产载体，如工业楼宇、高新技术写字楼、文化旅游教育等复合型物业等，旅游产业聚集要素完备。

参考：台湾华山1914文创园

乡村文创基地

随着乡村振兴的大踏步进行，文创产业也逐渐向乡村延伸。从外部力量推动的“淘宝村”到“艺术家村”，再到村集体自发营建的地域土特产文化市集，大大丰富了旅游文创的内涵和体验感。

参考：莫干山庾村

新型旅游文化节庆

传统的旅游节庆常以地方传统节庆为基础，新型旅游文化节庆则是“创造节庆”，从比较初级的“丰收节”、“购物节”等，到后来越来越多的主题性、综合性节庆，如佛禅修行节、造物露营节等，呈现出产品体验多元化、产业链条延长化、主题特色鲜明化的特点。

参考：台湾客家桐花祭

文创市集

往往出现在城市的文化聚集区或较发达地区的乡村，一般包含文化展示、原创购物、艺术公园、体验工坊、餐饮配套、艺术酒店等多元化业态。

参考：无锡拾房文化市集

艺术展览中心

如雕塑视觉馆、奇趣博物馆、3d摄影馆、蜡像馆等，常常被纳入旅游线路设计。

参考：木心美术馆

动漫影视基地

动漫文化早已从“非主流”进入了主流欣赏视野，动漫主题的嘉年华、游乐场也是朋友圈头条的常客，而兼具影视文化产业功能和娱乐体验功能的动漫影视基地很容易成为吸金热点。

民俗艺术村

与村落文化底蕴、环境特色、人文习俗紧密相关的文创旅游体。

参考：南投妖怪村

历史文化街区

历史街区与文创的结合是一种较为有效的“老坛新酒”模式，较受游客喜爱。借助这种途径，也让很多荒废的老城区焕发了生机，成为城市名片。

参考：上海田子坊

文化旅居村落

一般采用整体开发模式，以文创和高水平投资之手，在村落中进行环境及设施、房屋改造，加载前沿的田园文创旅居业态。

参考：乌镇乌村

文创博物馆

不同于较常见的历史博物馆、民俗博物馆，一些具有鲜明创意特色的博物馆正逐渐成为年轻游客光顾的主流。一般来说，具有主题ip的文创博物馆更具有吸引力。

参考：藤子·F·不二雄博物馆

文创小店

小规模并不妨碍它成为网红的爆发点。

参考：台湾好样本事

艺术家创意园区

汇聚了艺术家的创作集聚区，一般包含多个创意工坊和若干集中活动与展示空间，功能覆盖了艺术创作、艺术民宿、工艺购物、主题休闲等方面。

参考：景德镇雕塑瓷厂

目的地周边产品

通过创意，将土特产、在地文化等包装成为具有新时代实用性或纪念性的周边产品。

参考：故宫文创

亲子文创中心

具有创意趣味和体验感的亲子旅游新秀。

参考：乌镇横港国际艺术村

业态与产品库毕竟是灵感碎片，具有盈利性和吸引力的文创旅游，除了这些素材碎片外，更重要的是面向市场、具有系统性的策划规划思维。

文旅融合是当下中国很热点的一个话题，作为一个在文旅行业从业多年的不老不新的文旅人来浅谈一下我对旅游文创产品的一些认识。

说起文创，在国内还是个比较新的话题，但在国外却并不陌生。文创发源于英国，所以像英国、日本、法国、意大利等很多欧美国家都在大力推动着文创产业的发展，但因为国内起步的比较晚，所以在国内“文创”的概念还是很模糊的。从文创产业的产分类来说，大致可以分为两类：核心文创产业、周边文创产业。核心文创产业其实就是一种“IP”的贩卖，也可以说是“精神”的贩卖、文化的贩卖，如：歌曲、影视、游戏等。而周边文创产业则是核心文创产业的衍生，是依赖于核心文创产业、部分的贩卖了“精神”或者是为核心文创产业而服务。像今天这个问题提到的旅游、手工艺品、建筑、甚至衣服、茶杯等等，虽然很多是物资的东西，但当他掺入了大量的精神元素的成分后就被纳入了文创产品之列。

仓禀足而知礼仪，当物资条件发展到一定条件的时候，人们就自然而然的去追求一些精神层面上的东西。当人们从追求物品最初的实用价值到对某些产品的美感更加关注的时候，文创产业也应运而生。所以文创其实就是以精神为诉求的营利。

以上说的是一个文创产业的大概念，如果非要把文创产业细分，那么我们可以以产业+的方式归类，如：消费品+文创，影视+文创，旅游+文创等等。那么现在我们来说说旅游+文创怎么做。

有没有发现 ，现在我们不管到哪个旅游景点都会看到一些打着“文创”旗号的店铺或市集，从三亚到漠河，从上海到西藏。但是产品呢？都是千篇一律。小到各种手串珠子、雨伞扇子，大到各种玉雕根雕，了不起的稍微放点本地有那么点特色的东西，或者在杯子上、扇子上画上一些有当地的风景名胜，把一个文创市集活生生的做成了一个义乌小商品展销会。我不知道为什么一般人会以为文创就是刻一个马克杯、做几个抱枕、弄几件T恤？仰赖已经脍炙人口的作品，取得授权，再将印在毛巾、纸胶带、明信片上出售就是文创？文创源自于脍炙人口的作品是没错，但是你一个旅游景区却在推别人的“IP”又是几种意思？推别人的“ip”也就算了，你一个历史景区在卖HELLO KITTY,一个红色景点却在卖各种佛像，我想这太不应该了吧。

我们说文创产业需要三个条件：历史文化、人文素质以及资本化，没有这三个条件就很难有核心文创产业，如果推不出脍炙人口的作品，就更别期望高度仰赖精神的“周边文创产业”会有所成就了。所以旅游+文创，首先就要做好旅游。有故事的（比如：历史文化景区）你要先讲好自己景点、景区的故事，没故事的你要创造属于自己的“IP”，只有将核心的文化做好，才能更好的衍生出基于文化的文创产品。所以，要做好旅游+文创，首先就是要找对自己的产品，创立自己的IP。

找对产品，创立自己的IP后，就要设计符合自己IP的产品。如文旅纪念品、办公用品、家居用品、工艺品、手工类产品等。选择一些能与自己的IP匹配的，融合度更高的产品。通过IP创意让产品变的不一样，变得独特，才是文创的魅力。 在产品设计上，要：有用、有趣、有艺术性。要让产品的实用性、趣味性、艺术性三者兼顾，巧妙结合，突出唯一性。

酒香也怕巷子深，有了好的IP，好的产品，那么我们就要营销，那我们要怎么卖？前面我们说了，旅游景区景点要有自己的故事，要先讲好自己的故事。首先就是要结合地域文化和特色进行充分挖掘，提炼元素、编写故事。而且我们还要在确实的历史典故、文化基础上还要能够做到“无中生有”、“捕风捉影”，还要让人能够“浮想联翩”。不管是旅游文创还是其他文创，只要是文创，其核心就是创意、文化。故事与景区是一体的，所以在营销上我们要进行故事营销。在传播方式上目前新媒体是最好的渠道，在此基础上也可进行跨界合作，品牌联动等。

嘉兴秀洲“红船钢笔”，笔身选用代表党的红色包裹，喷绘党章，红船造型挂钩，

将红船、党、秀洲农民画元素融合。

一些嘉兴秀洲农民画文创大赛作品的展示

文旅要配合当地的历史文化遗产、当地的旅游景点、当地的特色、当地饮食特色、当地与众不同的乡土习俗等等，充分整合各种资源，利用各种条件。黄家桉。路通财通，交通建设是前提。高速公路、高铁都开通了，外地游客才方便进来。生态绿化建设也重要，营造山与水的美化建设，更能长远。