原因是不重视品牌建设，没找专业的品牌公司设计策划的结果，除了这一点外，还有更严重的几点原因，如下，

1，干涉，审美落后，中国体育界的老板特别喜欢做自己不擅长的事情，又不听劝，按照设计趋势设计的现代和抽象些就认为是不好的设计。

2，职业化程度不够，CBA目前还不能算完全的职业化联赛，确切的说是伪职业，队徽，服装好多没有设计含量，都是模仿跟风来的，但是还没抄袭明白。

3，不注重品牌和文化的建设，只是表面化的浅层设计，包括缺少球队的周边设计，如吉祥物，海报，画册，球星卡，腕带，钥匙扣，玩偶公仔等。

以下是一些设计案例供大家欣赏，

餐饮系列，刀削面

餐饮系列，阿妈妮韩式烤肉

服饰系列，彼盎男装

看看辽宁猎人的logo吧！看完都甩现在CBA各球队几条街！放NBA，现在都不算过分的好logo！

这个logo可是90年代辽宁男篮的！

每次听到CBA的队名就不想去看比赛了，就感觉特难听，叫什么北京首钢，广东东莞银行，山西汾酒，山东高速，上海哔哩哔哩等等，额滴个神，真的就是打广告呀，哪里有一点儿职业的特征！

再说队标，那可真不是一点儿丑，实在是丑！反正感觉都差不多，没有一点儿特色，分不出来哪个是哪个！

问题在哪儿呢！

第一，没有职业化的态度！

CBA说是一直就是职业化，其实真正而言我觉得更是被箍着了，都主要依赖冠名商，而公司去冠名的目的不是通过球队去盈利，只是想通过球队去扩大公司影响力，做广告而已！所以设计出来的标志也不会想着去一直传承下去，只是想着目前可以用就行了，不管以后，应付差事，敷衍了事！

第二，球队没有长久的文化积淀！

像NBA每支队伍都有自己的文化，队名，队服，队标，吉祥物等等，都是他文化的一部分！但CBA并没有这种意识，只是想着一个赛季或者几个赛季的事情，并没有想着去让这支球队在未来有很深远的影响力！所以，CBA老板更多的只是看到眼前利益，而并没有长远的计划！这样下去，至于队标的设计，只要有就行了，也不去想着队标还能起到什么作用！

第三，没有审美意识！

队标其实关乎对球队的第一印象，而老板的审美意识太差，要么这个虎，要么那个狮的，除了这几个动物，就没有其它的了！而队标非要把这些弄上去，更加影响美观！总体说来，还是队标的设计取决于球队老板的意愿，他觉得好就是哪个，那没有想着去征求一下球迷的意见！这种武断的做法只会让球队的发展只跟着老板的心思去走，老板心情好引进几个好外援，老板心情不好随便搞！这样下去，球队还能有啥审美的心思，都是得过且过！

希望CBA在姚明的领导下，更加职业化慢慢像NBA靠拢，多去学习别人的管理和训练，从骨子里改变CBA的内涵，这样才能赢得更多的球迷的关注！

我是热爱体育的忠肝义胆岳老三，欢迎关注，欢迎点赞留言！

过去丑是因为设计理念和设计水平没有跟上，现在丑是因为丑习惯了，没有哪个球队思变，也就没有改变。核心缺陷在于CBA球队的队标设计没有和城市文化相融合，缺少灵魂。根本症结在于队标在CBA只是一个附属产品，装点门面用的，几乎没有带动经济效益的能力，自然没有球队愿意花大价钱去包装设计、与时俱进。

先说球队标志与城市文化的融合吧。这一点，比较CBA和NBA，差距尤为明显。在NBA，一支球队，就是一座城市的象征。所以，球队的队标设计，首先一定会把城市元素融入其中，增强球队和球迷的归属感，这样一来，主队的氛围，特别浓。我们随便举几个例子。像休斯顿，是美国的航天城，队名叫火箭，队标也是围绕火箭进行设计。金州勇士，金州的标志就是金州大桥，队标就融入了这一设计元素。如果球队成绩好，很受欢迎，那么，球队反过来又成为了城市的标杆和对外宣传的最佳窗口。所以，在美国，很多城市争相拥有NBA球队。

而CBA，其实也有将球队和城市结合的考量，只不过，不那么明显。这里面，有历史的因素，也有现实的因素。

因为，很多CBA球队，早期其实是脱胎于省队。所以，早期的很多CBA球队，冠的是省的名字。像广东，吉林，新疆，四川，江苏等等。地域大了，设计的时候，选取的元素特色就不那么鲜明了。早期设计的时候，偏爱动物系，所以，一些有地方特色的动物就被广泛采用。如华南虎、东北虎、北京鸭、大鲨鱼、江苏龙，就是这么来的。

后来，随着CBA扩军，慢慢才有了代表城市的球队，比如青岛双星、深圳猎豹（东莞新世纪）、广州龙狮等。只不过，后来扩军进来的球队，目光盯着老大哥，没有与时俱进，队标设计的时候，走的也是老套路，动物系为基础加一点城市理念，糅合一下就出炉了，没有认真考虑当地球迷甚至是全国球迷的接受程度。

以广州龙狮为例吧，个人也是广东的，说一说个人理解，不一定准确。龙狮的元素，也很有岭南特色，毕竟南派醒狮，也是自成一脉。但是，如果提起广州的话，相比很多人甚至是广东人，也要细细思考一下其中的渊源。很多人就容易问啊，为什么不融入五羊呢，更传统更加一目了然？为什么不是小蛮腰呢？可以更现代和接地气。

最后，简单说一说带动经济收益的问题。众所周知，CBA目前的盈利模式和盈利能力还在不断探索发展中，盈利能力相对单一。尤其是周边产品，无论是开发还是销售，都还在起步阶段。没有经济效益，自然没有加大投入进行更新和开发的动力。所以，我们看到，CBA球队更加重视冠名，因为这个收益来源简单粗暴并且高效。所以，我们看到，球队的名字总是一变再变，如果不关注CBA的话，过一个赛季，你可能会发现，怎么又冒出一支新球队来了，实际上，只是冠名商变了而已。而看NBA，则不存在这种情况。

在NBA，球队的周边商品销售收益占球队收入来源的一大块。除了球衣，还有围巾、发带、吉祥物等林林总总的周边商品。周边商品要做好，球队标志就是重要的元素。所以，NBA的球队，会不遗余力地做好球队商标的设计，而且，不断根据时代发展更新自己的球队标志。像去年，活塞和马刺就发布了新队标。活塞的队标，仅仅是字体方面的调整。但是，这种调整，也是为了更好地迎合球迷的审美趋势。

事实上，国内也并不缺乏设计能力和这方面的意识。最简单的例子，就是各大电视台的台标。过去，清一色以红、绿、蓝三原色作为设计的基本要素，后来，基本上都抛弃了这一设计理念。CCTV当年的设计业非常经典，但是，后来，人家还是主动拥抱新趋势。所以，很明显，CBA球队队标设计普遍被认为比较丑，只是大家都没有认真对待并努力改变这一尴尬的状况罢了。

1，首先纠正一下，不是很丑是奇丑，先不跟NBA比吧，跟NBA发展联盟比比，都被甩了好多条街。

2，第一个原因，也是根源，市场化程度太低。我们知道CBA虽然二十多年了，但是依旧是一个伪职业联赛，管办分离一直不是很彻底(姚明上台有改观)。球队标志有点商标的意思，在一个伪职业联赛并不需要特别职业化的球队logo。

3，球队文化没有建立。根源依旧在第一点。我们的联赛现在依旧是一个粗糙的不能再粗糙的联赛。很多运营决策由当地体育局决定，经营公司权力有限，球队最主要的功能还是打出好成绩，为国家队输送球员，最终由国家队成绩挂钩政绩。球队还很难考虑到球迷的归属感等文化与羁绊的建立。

4，粗糙的盈利模式。CBA大多数球队别说logo，就连球队名称都很难去企业化，因为冠名权是球队非常重要的一项利润来源。为什么CBA不能像NBA那样去企业化了，还是因为目前的CBA的体制和运营模式太粗糙，不挣钱。

一枚有思想的小编，偶尔开车。欢迎关注，不关注小编今晚不睡了

这事你得问姚明。

本公司承接各种设计。

CBA 是我天朝的最顶级篮球联盟！

NBA 是太阳系最好的篮球联盟！

好了言归正传说图标！NBA 的图标小伙伴们觉得怎么样？还可以吧？来看几个经典的！

说白了，也就是个牛头嘛！不算好看！

这个呢？你可能过还凑合吧。好！没对比就没有伤害，看这里！

怎么样，要不要纸？擦擦眼泪？进入正题。

为什么丑？

为什么丑？心里没B数？NBA 可以为了一个图标向球迷征集，可以花重金去设计每一个球队图腾的细节。CBA 呢？有一些网友表示，你要是两年不看CBA 你压根不知道谁是谁。这个不夸张吧？我总结了一下有一下几点原因：

1. 中国老板和美国NBA 的那些大老板是不一样的。NBA 有那些职业球队经理人，球队老板可以稳坐钓鱼台，主持他该主持的事。而我天朝体育界老板喜欢干嘛？他们喜欢指点江山，不懂怎么办？不懂你TM不会装懂？然后呢？然后就有上面那么丑的图标了。
2. 另外，CBA 是95年建立，NBA 是1946年建立，两者起步相差太多。说白了，职业化相差太多了，水平差太多。NBA 联盟的篮球，那是一种文化。一个球队有一套完整的体系，吉祥物、周边、服装、拉拉队等等，这些都是高度职业化的，都有明确的分工，CBA 目前只注重表面，只注重盈利，缺少对文化的管控发展。

说真的，我在网上看了CBA 的这些图标有一个感觉，全是动物头，鸭头、老虎头、狮子头、猴头。怎么？你们是动物园赞助的？还有那些球队名称：

1.上海哔哩哔哩，你怎么不叫上海c哩c哩？

2.深圳马可波罗，你是男科门诊赞助的？

3.山东高速，你让我怎么喷？

说不下去了，给你机会你不中啊！

CBA的队标不是很丑，是齐丑无比呀，都是些赞助商的名字，说白了就是广告，你说要做广告怎么会有好听的名字，出来广告费要赚回来呀，不像NBA的球队每个都有自己的底蕴，根本就不在乎广告，什么时候CBA有自己的底蕴了，队标就不会那样丑了！

首先我觉得，CBA的球队标志就是“五毛特效”，不仅仅是丑，是审美的沦落。

其次，CBA球队的标志没有灵魂，因为太多的球队，太多的相似，什么龙，虎，狮太多了，毫无所在城市以及省份的特色，让球迷都不知道这是哪里的球队。（例如吉林，新疆，广东都用的虎。然而不具备作为标志的特色。）

反观NBA球队标志，不仅仅有美感，还有城市文化。（例如休斯顿，底特律，费城等等）

NBA的球队标志，其实也经常更换和修改，但根不变，却随着时代变化而改变美感，这就是底蕴，这就是文化，这就是标志的灵魂。（即使修改了，新旧标志都能被接受，这就是标志对于一个球队的意义。）
76人旧标76人新标

然而CBA也有不错的标志，比如山西。

CBA的logo丑有三个原因。一是CBA整体实力，影响力差;二是老板品味问题;三是球队不肯把钱投入至设计上。

CBA的整体实力差，导致logo这种事儿，找个打印社留给设计了。倒不是指没钱，是因为CBA的赞助商不是煤老板，就是不知名企业，品牌信誉度低，导致好多人不知道CBA是干嘛的。像NBA，Nike总冠名，Nike全球粉丝就是影响力。CBA最近比较成功的还是上海队，改名bilibili后，上海队也是火了一把。

知名度差，都没人看，谁还在一个小图标好不好，对不对！

除了品牌实力差，球员、教练、裁判都不够职业！球员不自爱，不好好训练还每天吃烤串。人詹姆斯、科比每天秀训练照片，展示完美身材。CBA那些人，不是秀火锅，就是烤腰子。球员实力差，没人愿意看，这是根本原因。

球员、教练等各方面体系不行，你怎么能指望就球队logo好看呢！简直异想天开！

老板品味差这是直接原因，前文说了，赞助商不是暴发户，就是被逼的。他们不喜欢篮球，也无心顾及团队！应该说，大多数logo的选定，就是40-50岁的教练团队给定的，老人的审美，的确差！

即便有老板喜欢篮球，他也是这岁数的，让你设计五彩斑斓的黑，不难看会飞啊？！

第三点最重要，就是球队不肯花钱在做logo上！作为设计师，深有感触！你曾说球队了，就互联网公司30岁往上的老板，都只想请你吃个饭就把logo设计的，那怎么可能。不给钱或者给钱少，你得logo一定是难看的！

球队都吃吃喝喝了，不一定请谁吃喝一番，就随便趴了几笔，就定了！根本原因，还是中国社会对设计付费很抵触，不尊重设计师。

不能再写了，再写就跑偏了，就这样吧！

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