足协要求在3年内，中超、中甲各球队全部改成中性化队名。这个政策对职业联赛的发展有利吗？

果真推行的话，绝对是中国职业联赛的百年大计。说实话，现在的俱乐部就是大企业、房地产包养的二奶，根本没有市场生存能力，也没有长远规划。当然，改名字只是开始，俱乐部向社区下沉，才是今后俱乐部发展的终极方向。

（阿尔滨之殇。）

第一、阿尔滨之殇不希望重演。大家估计还知道大连有只叫做阿尔滨的球队，那几年企业投钱大买特买，但企业经营不行了，球队就马上降级，到现在影子都没了。这就是，俱乐部缺乏独立性的悲哀。

第二、俱乐部应该有自己的文化、自己的生存能力。欧美及日本已经证明，足球俱乐部作为营利性组织机构，是有广泛市场的，只要遵循足球规律，找到自己的市场土壤，就有强盛的生命力。比如，欧洲就有好多百年俱乐部。这样的足球俱乐部，才能够真正的发展足球，为足球人谋福利。

第三、改名字只是开始，下沉社区是方向。中国足球其实是很缺乏群众基础的，不然也不会存在国家队只能从300多人里面选的情况。改名字，就是为了拜托大企业二奶身份，真正的为自己的市场去服务。而足球最大的市场就是社区。因此，俱乐部下沉社区，是中国职业俱乐部的发展方向。

希望能够顺利推行吧！

从长远看，这个政策对职业来的发展是绝对有利的。但从短期看，可能有一些投资者会退出足球圈，把自己的球队转卖，因为他们投资足球的目的更多是为自己的企业答广告。

纵观欧洲五大联赛的球队，人家早就实现了球队名字的中性化，但俱乐部本身的商业价值却做得很大，俱乐部的名气也更加响亮，丝毫没有因为中性化的名字受到影响！应该说，中性化的俱乐部名字，是一个足球联赛成熟的标志。

对于中超来讲，中超球队最缺的就是球迷文化。因为球队经常“搬家”，俱乐部名字与企业捆在一起，球迷会觉得俱乐部与自己联系不紧密。而中性化的球队名字，有利于积淀深厚的球迷文化，也有利于一支球队在城市扎根，与这座城市融入在一起，而不是产生一些“流浪者”队。

　　这还会有争议吗？当然有利，不仅有利，而且大大有利。我们的联赛是1994年开始职业化改革的，日本人是1993年开始职业化改革的，几乎是同一年代的事。但是，日本人在1995年，也就是职业化之后两年，就下达了规定，强制要求所有俱乐部使用中性化名称，而不是投资人的企业名作为俱乐部名称。而我们中国，即便到了职业化已经第24个年头了，才把这个职业联赛最基本的要求提上议事日程。长期以来，各种企业名称冠名的俱乐部充斥着中国联赛，一个企业走了，另一个企业来了，球队名称也随之改变，成为了习惯，有人戏称中超其实就是“企业联赛”。这种习惯造成的恶果就是俱乐部文化建设的缺失，所谓百年俱乐部，看上去在中国根本就是难以实现的事情。所以这个迟到了24年的政策，将在中国推行开来，将会让所有的俱乐部把文化建设放在自己的首位，把俱乐部作为主体来真正经营，而不是以企业的视角，以企业作为主体来经营。具体的中性名政策还未出台，还要看最终的效果，但我相信中性名改革将会对捋清俱乐部传承历史、积淀文化内涵有着决定性的作用。

这是现在足协做的最正确的一件事情

中国职业足球现在完全靠着房地产企业的输血才活着，短期想把房地产企业名称换成中性化名称恐怕还有难度，但从长远来看，要想足球俱乐部长远的活下去而不是靠着房子卖得好才能够活下去，队名中性化联赛发展才是一条非常正确的道路。

企业冠名，让球队就像没有归属感，今天矿泉水卖得好，球队就是矿泉水队，明年酒卖得好，就是白酒队，再下一年汽车卖得好，那球队就是汽车队，这几年房地产卖得好，好赚钱球队都是房地产队。幸亏没有一年哪个养猪的冠名了球队，那是不是需要叫佩奇队呢。现在中国职业足球还没有更名字的球队真的数不出几支来，也许老板都没换，但老板卖得东西不一样，名字就得换过。

另外在中国足球还有一个神奇的现象，流浪球队。上海浦东、上海中远、上海国际、陕西浐灞、贵州人和、北京人和，这是一支球队，打一枪换个地方而已。还有大连毅腾、烟台毅腾、哈尔滨毅腾、浙江毅腾，这个不错，毅腾一直没变，可是那里都不是他的主场，哪里好搞钱哪里去。

球队中性化名字应该会更有利于球队招商，任何一支企业给球队赞助的时候，肯定不愿意去赞助一支带着企业名称的球队，那他赞助的是球队还是企业呢。比如说恒大，我想赞助的时候，我是给球队钱，还是给了恒大钱，我再牛逼的企业也得排在恒大的后面。英超豪门曼联，他们的赞助商已经多达60多家，包括阿迪达斯、雪佛兰、瑞讯、GULF海湾石油等知名品牌，涉及运动服装、汽车、银行、润滑油等诸多领域。因此，改中性名字，对于各支球队来说是挑战，更是机遇，如果能把握好机会，中国的俱乐部也将有可能以独立法人的身份存在，而不是某一个房地产企业的资产，不是只让某一个企业买单，让各个赞助商处在一个平等的合作地位，最终实现实现球队自给自足。

不过球队名称中性化后，搞不好会成为动物园联赛，什么大鲨鱼啊、华南虎、东北虎、金钱豹、雄狮、大象什么都出来了，不过这也没有什么不好，这也是一种球队的文化。

无论是从球队文化建设的角度出发，还是从吸引投资商的方向考量，队名中性化都是可以带来诸多好处的，这也是一个职业联赛走向成熟的标志之一。

中国足球需要做的事很多，球队名称中性化，有实际意义吗？是当期最迫切需要解决的问题？市场是有规律的，实践是检验真理的唯一标准。新政的实施已经得到了市场应证，几家俱乐部退出，值得足协反思。足协涉及的范围很广，不只是联赛，还要考虑校园足球，业余足球，人材培养，比赛规则等。联赛事务最好交给俱乐部联盟来商议，搞自治，足协加以引导。足球的蛋糕做大了，对足球运动的发展有利。

短期来说，弊大于利，甚至是不切实际的一厢情愿。当然长期来说，还是利大于弊。

短期，甚至说10年内，如果改成中性名称，球队目前最大的一个广告资源“冠名权”将荡然无存，起码80%以上的投资人将减少这一部分的投入，为什么？因为目前投资足球，就是为了宣传自己的主业。俱乐部也将减少最大的一块收入，想想对一家俱乐部的损失有多大？另外，就目前中国足球各级别职业联赛单薄的商业开发和收入结构，冠名权、广告赞助、门票和转播版权等，已经年年入不敷出，如果抽掉最大的一块“冠名权”收益，我想很多俱乐部会濒临破产。

有球迷说，苏宁收购了国米，也没有改名叫苏宁啊？国米所在的足球环境，足球水平之高、底蕴之深厚、世界球迷分布之广、商业运作能力发展之成熟，远远是国内足球俱乐部所不能相比的。欧洲很多成熟的俱乐部，其实几乎每年都是有盈利的。（不要再说足球不能赚钱，只是你的水平太低、足球文化太差，赚不了钱）

那怎么做才能实现中性化，而又能够让俱乐部健康地经营下去？

首先，提高球员的水平，尤其是国内球员的水平，让比赛竞技水平更高，这是根本。比赛变得精彩，吸引越来越观众，那么门票收入、转播、广告赞助肯定是随之提高。

其次，大力发展青训，大大降低队员转会费和工资。因为优秀的国内队员奇缺，导致目前球员身价严重虚高，加上水平又低，也导致俱乐部为了追求短期成绩，不惜代价引进外援，屡屡创造世界纪录。整个球队的转会费和工资奇高，也导致俱乐部的运营成本太高（据统计，目前中超球队的成本构成，80%以上支出都是球员和教练员的工资），严重收支失衡。而如果俱乐部自己培养青少年球员，虽然每年也要几百万，但是只要出产1-2个能打上主力的队员，节省的转会费和工资将是数千万计的。而且，如果有优秀的年轻球员卖出去，转会费也是一笔客观收入。所以，中国的根本问题，还是在青训。

最后，中国足协开放商业运营权。其中，被广大球迷诟病最大的，是各队的球衣和装备被耐克低价、长期垄断。球衣赞助，是欧洲成熟俱乐部一块很大的收入，而到了这里，俱乐部每年除了拿到球衣装备，只有几百万的分红，这也是国安与耐克硬抗的根本。据了解，世界上没有一个主流联赛，它整个球衣和装备是被一个品牌买断的。俱乐部的收入被限制，收入结构也就无法优化。

综上，只有通过各种商业运作，收入提高了，大力发展青训让成本降低，收支平衡到了可以抵消“冠名费”的空缺，你才有底气、有条件、有空间去实现“中性化”。否则，一切都是空谈。

不过，以足协的调性，真的很难抓摸，那一天突然就宣布要中性化的政策，也不一定是吧？

不按规律办事、不切实际强制、没有计划乱指挥，痛苦的还是投资人和球迷

应该是一件足协可以做好的好事，当然也是件小事，但小事做好也不容易啦！

体育球队的名称叫中性化名字还是普遍的国际惯例了。NBA最明显，啥火箭队啦！湖人队啦、什么狼、什么独行侠啥的。其实挺好！还有点象征意义、还多了点文化感觉、还有了历史感觉，真的不错！ 同时也摆脱了球队赞助商、老板变迁给球队名称带来的大变化。

回到中国足球，这么改的作用有的，但不是太大。举个例子吧！

1.先说不变的泰山和申花吧！山东鲁能泰山最早叫济南泰山将军队，后来改为山东鲁能泰山队，此后一直未变，不容易啊！ 中性名字就是山东泰山队。现在的绿地申花队肯定就是一直叫上海申花队了。 这种已经有一定历史底蕴的老牌球队，发展比较平稳，改不改名其实没啥，申花还是申花，没人叫绿地的！

此处还包含国安哈！哈哈。

2. 还有一些队，起步较晚，且一起名就是背后金主的名字。例如房地产资助的球队，广州恒大淘宝队、河北华夏幸福队、天津权健队等等。这些球队改名就有点小为难了，因为啥？人家玩足球要的就是个名声嘛！ 像河南建业这房地产企业其实压根也不算太重视足球，就是为了和政府搞好关系云云，然后投钱搞足球也基本不挣钱，再不冠名，那就更没啥动力啦！ 这还不算最为难的。

3.最为难的就是流浪队啦！比如北京人和队，他的前身是上海中远队，当年、当年、当年.....哎！不提当年也罢！后来变成陕西浐灞、贵州茅台，如今流落到京，在国安和北控底下混日子，很难说能否呆下去呢！ 改成啥名字也不好使啊！ 实在不成也学国外叫 ： 流浪者队也有点不好听啊！

不管咋说，还是有好处的一件事！要支持。

其实这对老俱乐部来说也没什么，比如山东鲁能，原来叫山东泰山，泰山将军，鲁能泰山，上海申花，一直叫上海申花，这些俱乐部本身就是省队转变来的，经过这些年联赛也有自己的俱乐部文化，梯队建设相对叫健全。只是对后来新进的俱乐部，靠买买堆起来的俱乐部，的免费广告作用有些问题，因为俱乐部的文化不是一年两年能建起来的 ，而是靠长期积累的。

必须！这一点我绝对支持足协。

赞助不是冠名，因为球队不是你一个企业的，而是社会的。中国足球俱乐部赞助或者独资后就成你们家的了？这是中国足球的无耻操作，当然这也促进了中国足球俱乐部的发展，但这是中国足球发展过程的一个阶段，不会也绝不可能是长期让一个企业霸占。以恒大为例，整个广州恒大就姓许了，广州球迷还特意为了这个许氏家族呼喊“万岁”吗？广州足球是广州人和广州球迷的，虽然广州恒大为了广州、为了中国足球作出不朽贡献，可这些荣誉绝不姓“许”！

我的疑问是为什么足协现在才看到这一点，为什么直到今天才说中国足球联赛的球队要有中性名字，球员背后要印名字。

亡羊补牢为时未晚，球队拥有永远的名字非常重要，比如广州恒大拿过七个联赛冠军两个亚冠冠军，如果以后恒大集团和淘宝不再赞助，赞助商换成了王老吉，以后叫做广州王老吉队，这恐怕会严重影响恒大的辉煌在球迷心中的延续性，广州王老吉队去到亚冠比赛，外国球队外国球迷恐怕也很多都不知道这就是当年那只强大的恒大队，所以，球队有一个永恒的中性名字太重要了，这样才能成为百年球队，永远的球队，上港和恒大都需要新名字，国安鲁能申花倒是可以沿用自己的中性名，中超也是有这样的有底蕴有远见的球队的。