【逻辑思考】

1.《学会提问：批判性思维指南》

2.《简单逻辑学：改变思维方式第一书》

3.《批判性思维：带你走出思维的误区》

4.《思考，快与慢》

【创新】

1.《赖声川的创意学》

2.《这也能想到?巧妙解答无厘头问题》

3.《打开餐巾纸(〈餐巾纸的背面〉之实用手册)》

4.《别做正常的傻瓜》

5.《idea+打开设计师的创意百宝箱》

【沟通协调】

1.《非暴力沟通》

2.《高难度谈话》

3.《卡内基沟通与人际关系》

4.《人性的弱点》

5.《身份的焦虑》

【需求分析】

1.《淘宝十年产品事》

2.《启示录：打造用户喜爱的产品》

3.《创新者的窘境》

4.《需求：缔造伟大商业传奇的根本力量》

5.《史蒂夫·乔布斯传》

【产品运营】

1.《从零开始做运营》

2.《微博：改变一切》

3.《别说你懂微信营销》

4.《玩法变了:淘宝卖家运赢弱品牌时代》

【市场营销】

1.《免费:商业的未来》

2.《商业模式新生代》

3.《众包：大众力量缘何推动商业未来》

4.《龙卷风暴》

5.《跨越鸿沟》

【产品设计】

1.《简约至上：交互式设计四策略》

2.《用户体验要素:以用户为中心的产品设计》

3.《点石成金：访客至上的网页设计秘笈》

4.《在你身边，为你设计：腾讯的用户体验设计之道》

5.《写给大家看的设计书》

6.《About Face3交互设计精髓》

【数据分析】

1.《统计数字会说谎》

2.《巴菲特教你分析财报》

3.《谁说菜鸟不会数据分析》

4.《深入浅出数据分析》

【心理学】

1.《消费者行为学》

2.《设计心理学》

3.《怪诞心理学》

4.《马斯洛人本哲学》

5.《乌合之众：大众心理学》

6.《影响力》

【时间管理】

1.《高效能人士的七个习惯》

2.《番茄工作法图解》

3.《搞定：无压工作的艺术》

4.《把时间当作朋友》

5.《小强升职记：时间管理故事书(升级版)》

【项目管理】

1.《深入浅出PMP》

2.《人月神话》

3.《人件》

4.《敏捷估计与规划》

5.《海底捞你学不会》

【工具运用】

1.《PPT炼成记》

2.《Excel图表之道：如何制作专业有效的商务图表》

3.《Word排版艺术》

4.《UML精粹:标准对象建模语言简明指南》

5.《Axure RP 6原型设计精髓》

【技术知识】

1.《计算机科学概论》

2.《数学之美》

3.《推荐系统实践》

4.《淘宝技术这十年》

5.《构建之法》

欢迎关注我的头条号，更多职场技能干货掰开揉碎说给你听。

我从几个角度总结了我看过的一些运营相关书籍，分享给大家。

1、 基础知识

l 运营之光2.0

l 从零开始做运营

l 百度推广-搜索营销新视角

这两本书可以说是最合适的入门书籍，对于基本的定义，常见的技巧，应具备的素质、相应的思维都有详细的介绍。

2、 文案制作

l 文案圣经

l 爆款文案

l 10w+走心文案

l 文案训练手册

作为一名运营人，写作能力应该是必须具备的看家本领之一。这几本书详细的介绍了，一篇好的文案应具备什么优点，要从什么角度去写，从什么角度去思考，怎么去迎合读者的内心、抓住读者的眼球。

3、 营销思维

l 定位

l 广告人手记

l 冲突

l 疯传

l 增长黑客

l 助推

l 细节营销

运营人最根本的还是要以盈利为目的，如何进行转化至关重要。这几本书均是大师们的经验之谈，仔细研读，想必对营销的理解会更上一层楼。

4、 心理

l 巨婴国

l 系统思考

l 怪诞行为学

l 思考快与慢

l 黑天鹅

l 随机漫步的傻瓜

所有运营人，最终是要使目标客户达成转化。说到底还是与人打交道，那么把握好客户的心理则会事半功倍。这几本书均是心理学中的优秀书籍且通俗易懂，读完这些书，想必对人心的理解会更上层楼。

5、 成功案例

l 鞋狗

l 乔布斯传

l 腾讯传

l 腾讯方法

l 一个广告人的自白

对于刚刚进入这个行业的新人们，我并不建议看太多的成功案例。但是当熟悉了所有的这些职业技能，思维成熟之后，倒是很应该看看这些书，看看当初他们是如何思考的，是如何打破僵局最终成功的？这样有利于突破固化思维的束缚，形成新的、完全属于自己的思维。

作为已入行运营3年的运营喵推荐新手看韩叙的《超级运营术》。

互联网的发展，你可能也想入行，而且发现运营的门槛最低，但你还是不了解运营主要做什么、也不知道怎么学习运营的基本思路和方法；

作为入门的运营人，你可能在工作中遇到了新的领域，比如内容、活动、用户，但是之前你只有粗略的理论知识，不知道具体该怎么思考和操作，所以希望知道更多的干货，开阔思路；

作为有经验的运营人员，你可能经常会有这种困惑：经常觉得自己的工作就像一个筐，涉及非常多的方面，让人头疼，今天打杂、明天背锅，自己已经是老人了，但是和新人相比没有什么差异化，没有核心价值，工作迷茫、也看不到后面的发展希望。

如果你有以上问题，这些都能在韩叙的《超级运营术》中找到答案。和市面上其他类型的书相比，《超级运营术》的特点就是实用性、拿来就可以用，而且书中有非常多的案例，能够结合着案例去理解运营方法。

作者韩叙，江湖人称“叙叔”，有着十年的工作经验，曾经在美团、猫眼以及创业公司都待过，现任网易的运营总监。作为战场上真正打仗的人写的书，《超级运营术》具备较强的可操作性，体系化也很明显。值得一提的是，叙叔有个习惯，每天下班后每天反思自己的工作，也许一开始并没有想着出书，只是在微信号写一些运营的分享总结，然而不断的总结反思无意之中却成就了这本书。叙叔本人的经历也是运营人终身成长的好榜样，运营是个用心活。

《超级运营术》首先从整体上介绍了运营的概况，包括运营的概念、职责分类、价值和发展前景，然后重点讲述了每个运营分类的具体实战方法和系统的方法论，包括用户运营、内容运营、活动运营、社区运营、产品运营，最后提到了从基础运营进阶到高阶运营中会遇到的问题、团队管理的具体方法。归结起来，不同阶段的运营都有很大的成长空间，只有不断调整自己看问题的角度，成为终身成长的运营，才是运营人的成长之道。

1.运营概况

什么是运营呢？

叙叔认为“运营是为了实现用户和产品更好的连接，达到产品的最终目的，围绕用户、内容、品牌等展开的一系列行为”，运营的分类也很广，包括内容运营、活动运营、社区运营、电商运营、用户运营、新媒体运营等。

所以对于新人来说，大部分会觉得自己在打杂，也就是什么都要做，从运营的生存现状来看，很多运营人是“被告知”以及配合的角色。实际上，尤其是对于从0开始的产品，运营对产品最好的干预就是上线前，运营需要提前了解用户需求，快速验证需求，并且梳理好运营工具、产品能力支持能，为上线后的运营做准备。缺少了这个环节，后面运营的成本会高很多。

另一个事实是，很多公司都是kpi导向，盲目的kpi急功近利，忽略了用户行为习惯养成的自然规律，而运营是必须尊重用户的行为习惯规律。

可以看出，现状对运营其实是不太有利的。拿我身边的例子来说，前老板是个很厉害的运营leader，跳槽后却毅然转岗到产品leader，我身边很多优秀的运营后来也都走上了转岗产品的路。其中苦乐，也只有运营人能懂吧。

2.运营实战

运营的主要工作有哪些呢？这里我主要说3块。

• 用户运营金字塔
  

“金字塔式用户运营体系的方法论，其精髓是对用户进行分层，并逐层找到符合用户需求的解决方案。在操作过程中，用户是否需要分层、分几层、每层用户的类型、作用，这些都要视具体情况而定，没有固定的标准答案”

我印象比较深的是用户运营，这一章可以看得出，叙叔的积累是非常的深厚的，内容体系化而接地气，看完后对“二八法则”“用户分层”这些概念会有新的理解。

• 内容运营与隐性价值
  

“内容运营，满足用户基本的内容消费需求”

什么是内容呢？一段文字、一篇文章、一张开屏甚至一个小banner都是内容。不同的内容，价值不同。比如开屏内容可以通过培养用户习惯，然后通过开屏广告进行售卖，但是很多内容却是没有商业价值的，正如叙叔所说，这些是隐性价值，然而“隐性收益是有价值的”

• 活动运营

社区运营和产品运营这里就不一一介绍啦～

总之，这本书写的非常的接地气吧，比较务实，作者整个思考过程基本上是没有太多保留的，都告诉我们，而不只是一些空洞的理论，所以比较具有可操作性，这应该和作者将近十年的工作经验是分不开的。

更多内容小伙伴们可以评论区交流哦～

分别挑选了一些运营类、产品类、营销类方面的书籍给小伙伴哦！这几本书系统全面，希望对互联网运营小白或者转行做互联网工作的人一点启示。

希望我个人主页关于转行回答的分享对你有价值, 如果你是职场小白想入行互联网运营，也可以看我分享的相关内容：运营小白 如何学习运营？

豆瓣评分：8.5

书中大量运用他个人从事运营的方法经验介绍，类似于面对面跟你谈心一样，跟你聊聊运营这件小

事，聊他眼里的“运营之光”。

帮助你了解“运营”的职能和角色，所需要的思维框架和技能知识。很实在。

豆瓣评分：7.9

什么是“增长黑客”，一般来说，就是使用A/B测试、灰度发布等各种手段，用各类数据监测、分

析，使得产品越来越牛掰，这样的操盘手，就叫做增长黑客。

与传统营销中只会一味砸钱做推广不同，这本书讲的是，如何在低成本甚至零成本的前提下，使

用“技术”使产品获得更有效的增长。

豆瓣评分：8.3

互联网的刷新速度之快，让我们不得不学会快速应变。但是，没有掌握门道，只能心力交瘁。

作者深谙此道，因此，在书中铺设了这么一条“运营之道”——

体系化的运营框架、启发式的运营思考和洞穿本质的思考习惯。

读起来还挺枯燥的，需要你有耐心，把握那个逻辑。

豆瓣评分：8.0

主要在做活动策划这一块，推广产品的时候，可以根据六大原则作为思路分析，即“STEPPS”，

分别是社交货币、诱因、情绪、公开性、实用性和故事性，结合产品的特性，利用这六大点进行封

装推广。

每一个原则都有事例分析说明，挺有意思的。

好好研读，说不定下一个“病毒营销”就是你的作品。

《结网》其实就是互联网产品经理的hao123，便于产品经理快速查看这个职业所需的各种能力和工作

方法，同时各个版块都附带了一些框架性的说明。

读过之后，可以轻松的跳转到感兴趣的领域进行深入学习，暂时没时间深入的话，《结网》中的框

架性说明应该也能应付一阵子手头上的工作。希望它能够对你，亲爱的读者，有所帮助。

谷歌和亚马逊如何做产品

作者：Chris Vander Mey

译者：刘亦舟

前谷歌和亚马逊、现脸谱高级产品经理力作

国内外顶级互联网人推荐，天猫高级产品专家执笔翻译

揭秘互联网巨头如何把产品做到极致

“在移动互联网时代，产品的用户体验比概念更重要。我们要靠技术给用户带来体验上的优势，而不是靠概念。本书不仅着墨于产品的极致体验，也为互联网从业者总结了一整套关于产品如何迭代、发布、市场推广等的简单框架，适合实际操作，且易于学习。”

——傅盛，猎豹移动CEO

作者：Kathy Sierra

译者：石航

定价：69.00元 / 电子书：34.99元

好产品 = 让用户拥有成长型思维模式和持续学习能力

极客邦科技总裁 / MacTalk出品人池建强，无码科技产品经理 / 公众号二爷鉴书出品人邱岳——作序推荐

糗事百科创始人 /《结网》作者王坚，天猫高级产品专家 /《谷歌和亚马逊如何做产品》译者刘亦舟，前端工程师 / 《你不知道的JS（上卷）》译者梁杰，优设网主编程远——联合推荐

畅销产品与普通产品的本质区别是什么？若没有巨额预算、不爱营销噱头、不开奢华的产品发布会，如何打造可持续成功的产品？

本书针对上述问题提出了新颖的观点：用户并不关心产品本身有多棒，而是关心使用产品后自己有多棒。作者利用其多年的交互设计经验，生动阐释了这一观点背后的科学。可贵的是，本书并不止步于解释“为什么”，还清晰呈现了“怎么做”。

精益：强调数据挖掘、机器学习和统计分析等技术方法在商业运营过程中的颠覆性作用，如何改变

之前的粗放式运营，在日益进入下半场的中国移动互联网发展阶段，精益模式有必要应用于互联网

+经济。

增长：强调商业运营链条中各环节的增长点及其在商业逻辑中的意义，本书将最终的业务增长目标

拆分成了九大运营场景，具有实战指导意义。

作者有百度多年技术经验，百度外卖一线数据化运营经验，活跃于国内技术分享社区，亦是

QCon、MSUP会议演讲嘉宾，推荐系统领域专家，翻译有《推荐系统》和《推荐系统：技术、评

估及高效算法》。

·

本书从微观层面分析，在具体解决互联网企业面临的增长业务体量、提高财务收入问题时，探讨大

数据和人工智能技术所能起到的作用和需要采取的做法，从方法论的角度提供一些普遍适用的衡量

体系和思考框架，来处理各种纷繁复杂的业务难题和盈亏困境。让读者能够自行搭建起一套大数据

智能驱动增长的行动框架，了解其中各个组成部件的机能和运作规律，并可以结合自身需求进行调

整。

本书适合所有从事移动互联网行业研发、产品和运营的读者阅读，对智能增长、互联网+经济分析

预测的观察者也有借鉴意义。希望本书单可以给自己以及有缘看到本书单的产品新人带来一点帮助。当然本人严格意义来说还未真正入行，如果有哪位前辈正好看到本书单，对此有何建议，并能够以评论的方式给出，将非常感谢。

希望以上分享对你有能有帮助,

1.如果你是职场小白想学互联网运营知识

2.如果你想在入职道路上打下好的基础

3.如果你想借鉴我成功转行互联网运营的经验可以和我一起交流，

私信我或者加我微信

欢迎交流，同进步，共成长！

好啦，最后准备了给知乎朋友们的一些分享：互联网营销书籍、互联网思维、自明星打造、营销工具、以及其他互联网运营干货：年近三十转行运营方向有可能吗？需要做哪些准备？··················（感动到你了麽，给个赞支持下呗^_^)

1.《 社交红利》

作者：徐志斌

适合人群：互联网及移动领域的从业者和创业者，市场推广、公关领域的从业者、社交网络营销工作者，及希望利用好这些互联网工具的传统企业等。

内容简介：作者从其长期追踪的近30个一进入微博、微信就引爆的经典案例中甄选出若干典型案例。从大量一手鲜活的后台数据入手，并结合腾讯对社交网络的理解，提炼出“社交引爆”的四大定律。有引爆的“火药”——“短定律”、“新定律”、“好友定律”，也有引爆“后遗症”——“快衰定律”。

作者简介：微播易副总裁，曾在腾讯工作八年，担任腾讯微博开放平台负责人、微视商务副总监；加盟腾讯前，曾任职eNet硅谷动力、新浪网。

公众号：徐志斌和社交红利

2.《从零开始做运营》

作者：张亮

适合人群：从事互联网网站与产品运营的初学者和从业者。

内容简介：本书从运营是什么讲起，涉及内容运营、用户运营、活动运营、数据分析等多个方面，涵盖互联网运营的全部流程，从零开始讲述互联网运营工作，书中还结合自身经验，讨论了大量经典运营案例，以帮助读者更好地掌握运营的精髓与核心。

作者简介：资深互联网从业者，知乎互联网领域优秀回答者，从事互联网运营十年，擅长积分忠诚度计划、网站（产品）运营、用户运营。

公众号：张记杂货铺

3.《互联网运营之道》

作者：金璞

适合人群：适合大型互联网公司的运营团队、创业团队，以及所有打算创业或需要掌握运营技能的读者学习和参考。

内容简介：由运营方法论切入，包括运营的江湖地位、运营的基本逻辑、运营的三大手段（内容运营、活动运营和用户运营）、并重点展开关于用户运营在用户增长和商业化上的基础方法和手段等等。虽然是讲方法论，但内容上却有着深入的运营逻辑思考和大量实战案例验证。

作者简介：十余年互联网运营和营销推广经验，馒头商学院运营体系课导师，网易云课堂运营专业导师，原新浪微博高级运营经理，现创新工场投后管理，为被投企业提供产品运营、市场商务、品牌合作等咨询服务。

4.《借势》

作者：魏家东

适合人群：适合从事电子商务的专业人士阅读，尤其适合网络营销从业者学习参考。

内容简介：一本最新的互联网时代的微营销秘籍，内容紧抓时代热点，将微营销与新思维紧密相连，用生动的案例全面解析了借势营销玩法。

作者简介：东狮品牌咨询CEO，习惯传播（买车家汽车新媒体）联合创始人，鱼生说创始人，品牌营销专家，知名自媒体人

公众号：魏家东

5.《轻营销》

作者：唐文

适合人群：互联网从业者、中小型企业创业者。

内容简介：全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。

作者简介：易宝支付CEO助理，轻营销理论提出者，北大哲学硕士，《哈佛商业评论》官方领英社区“顶级贡献者”。著有《原来诗经可以这样读》（04年台湾，05年大陆）、《重返古希腊》（05年台湾）、《轻营销》（第一版，15年华章）、《轻营销》（第二版，16年华章）、执笔《看见未来》。

6.《运营之光》

作者：黄有璨

适合人群：互联网运营从业者和创业者

内容简介：它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。

作者简介：互联网人的在线大学三节课（sanjieke.cn）联合创始人。互联网运营从业近10年，曾先后就职于美国About.com、第九课堂、新浪微米、周伯通招聘等互联网公司，历任运营经理、COO助理、COO等职。

公众号：黄的世界

7.《进化式运营》

作者：李少加

适合人群：渴望洞穿事物表象，抓住运营本质，拥有自己运营思考力的互联网运营、产品从业者。

内容简介：首个体系化的提出科学的运营理念（基于用户视角的用户养成运营框架）的运营书籍。据说运营界有两本书，一本是“以前的运营”，一本是“进化式运营”

作者简介：互联网运营深度研究者，NOMS全国运营峰会主论坛嘉宾、《进化式运营》作者，《运营前线》特邀作者、起点学院导师，擅长内容、社交、O2O、运营管理。

公众号：少加点班

8.《网红经济》

作者：杨浩

适合人群：适合想成为网红的草根、企业营销人员、创业者、网红培训学院阅读使用！

内容简介：从网红的属性谈起，通过网红粉丝如何积累、网红社群如何构建、网红内容如何运营、网红如何营销、网红如何变现等内容，全面展现了网红背后的产业链，帮助更多想成为网红以及准网红找到成功之路。同时给移动电商从业者、传统企业的营销人员提供了新的营销策略，即培植网红，借助网红实现产品引爆。

作者简介：网红圈创始人，湖南网星文化传媒有限公司创始人CEO，网红公开课、网红圈创始人。前湖南广播电视台芒果V基金品牌总监，创业邦、人人都是产品经理、鸟哥笔记专栏作家。

公众号：网红圈

9.《跟小贤学运营》

作者：陈维贤

适合人群：如果你是一位互联网运营领域的新人，本书将会让你的成长不再孤寂，小贤会陪伴你一起快速完成从门外汉到初阶运营再到高阶运营的通关。

内容简介：这是一部能帮助运营新人快速构建互联网运营方法论和快速掌握互联网运营实操的著作，是小贤在百度贴吧和小红书成长经历和运营经验的复盘。书中包含5大运营主题、40余种运营工具和渠道、50余种运营方法和技巧、100余个真实接地气的运营案例，能迅速帮助运营新人掌握全套实操技能和构建完整运营体系。

作者简介：资深互联网运营，先后在百度贴吧、小红书、雪橙金服从事互联网运营工作，现任移动互联网医疗创业公司河马牙医合伙人，全面负责运营工作。

10.《运营笔记》

作者：类延昊

适合人群：运营行业初学者或从业者，渴望了解运营本质，从实际案例中积累经验的学习者。

内容简介： 到底该怎么做运营？如何做运营才不至于让自己忙死累死甚至茫然不知所措？如何和用户进行有效沟通？如何把握住处于塔尖20%的核心用户？如何强敌逼阵时快速找到突破口？如何挤破头皮提高转化率？在这本书里，类类以自己常年战斗在一线摸爬滚打的经验给予了有效而真诚的解答。

作者简介：蚂蚁金服社交专家，曾就职于猫扑网、酷我音乐、360奇酷手机。有11年互联网从业经验。

公众号：类类有话说

11.《运营致胜》

作者：张恒

适合人群：适合运营人员、产品经理、转行互联网的传统行业从业人员、在校大学生及创业者。

内容简介：主要从内容运营、用户运营、推广运营三个方向来介绍产品运营方面的知识。此外，本书还分享了国内外知名的产品如Facebook、Twitter、Airbnb、微信、QQ 的运营历程。

作者简介：连续创业者，章鱼求职负责人，多贝运营副总裁，小组饭前运营合伙人。

公众号：章鱼怕黑

本文为鸟哥笔记整理发布，转载请标注来源

鸟哥笔记官网：http://www.niaogebiji.com

给你推荐3本，我最近在看的书《运营之光》《全新思维》《腾讯方法》都很不错的。

分了几类：

《社交红利（修订升级版）》《参与感 : 小米口碑营销内部手册》《免费》《疯传》——社交互动相关的理论，提升整体的运营观，从人性角度去把握用户的心态和需求。

《精益创业》《互联网思维的企业》《失控》《认知盈余》《用户体验度量》《人人都是产品经理》《让创意更有黏性》——从人类的认知习惯、认知模式、主观感受的一般特点等角度去分析用户。

《增长黑客》《引爆点》——一些实用的具体操作方法。

《数据会说谎》《谁说菜鸟不会数据分析》——了解数据分析。

《腾讯方法》《超越门户—搜狐新媒体操作手册》——了解大公司的一些做法。

推荐一种找书的方法：去看看别人喜欢的相关的书。这样，一本好书带出一堆好书！

解读知乎上有关互联网书籍推荐的2K赞以上的500个优秀回答，分析各大电商网站的书籍销售数据和评论数据以及豆瓣书籍榜单，结合身边超过50位互联网大佬和从业者的收藏和推荐的好书。从中筛选出10本最优秀的互联网书籍分享给生活在互联网时代的年轻的你。

互联网大佬傅盛（猎豹移动CEO）曾说：互联网时代，人与人之间最大的差距就是认知。

希望这10本书可以帮助你更好的认识互联网，对自己的未来有更好的规划和选择。

文末有福利哦！

以下是书单和详细介绍：

1.《失控》

《失控》，全名为《失控：机器、社会与经济的新生物学》（Out of Control: The New Biology of Machines, Social Systems, and the Economic World）。

《失控》成书于1994年，作者是《连线》杂志的创始主编凯文·凯利。这本书所记述的，是他对当时科技、社会和经济最前沿的一次漫游，以及借此所窥得的未来图景。

书中提到并且今天正在兴起或大热的概念包括：大众智慧、云计算、物联网、虚拟现实、敏捷开发、协作、双赢、共生、共同进化、网络社区、网络经济，等等。说它是一本“预言式”的书并不为过。其中必定还隐藏着我们尚未印证或窥破的对未来的“预言”。

2.激荡三十年（上）

上卷记载1978-1992年间的企业变革。

《激荡三十年》的作者没有用传统的教科书或历史书的方式来写作这部作品，而是站在民间的角度，以真切而激扬的写作手法描绘了中国企业在改革开放年代走向市场、走向世界的成长、发展之路。改革开放初期汹涌的商品大潮；国营企业、民营企业、外资企业，这三种力量此消彼长、互相博弈的曲折发展；整个社会的躁动和不安……整部书稿中都体现得极为真切和实在。作者用激扬的文字再现出人们在历史创造中的激情、喜悦、呐喊、苦恼和悲愤。

尽管任何一段历史都有它不可替代的独特性，可是，1978年—2008年的中国，却是最不可能重复的。在一个拥有13亿人口的大国里，僵化的计划经济体制日渐瓦解了，一群小人物把中国变成了一个巨大的试验场，它在众目睽睽之下，以不可逆转的姿态向商业社会转轨。

3.激荡三十年（下）

下卷记载1993-2008年间的企业变革。

作者以写实的手法和犀利的风格，描绘了1993—2007年部分国企和民企在改革和崛起中的艰难历程。其中有柳传志、张瑞敏、王石、马云、吴仁宝等成功的典型，也有禹作敏、牟其中、姬长孔、沈太福等昙花一现的悲剧人物。书中用编年体的写法，将1993年以来发生在中国大陆经济体制改革中的大事作了全景式的描绘，其中有政府的决策，有高层领导的指示，有亚洲金融风暴的影响，更多的是企业界人士台前幕后的种种作为。许多事实经过作者生动的描写，使人们能从宏观上看出经济体制改革的艰难和民企在突围中的奋斗，无论成功与失败，都真实地映衬出中国腾飞中沉重的翅膀。作者在企业史的写作中，摒弃了从文件到概念的模式，以鲜活灵动的典型形象，以人物为主体，以事件为血肉，勾画出这一时期中国企业界的脉动，具有一种史诗般的力量。

作者在书中说：“过去的三十年是如此的辉煌，特别对于沉默了百年的中华民族，它承载了太多人的光荣与梦想，它是几乎一代人共同成长的全部记忆。

激荡三十年上、下两部可以让你全面系统的了解中国社会过去三十年的发展经历，吸取许多前人的失败经验和教训，让你面对选择时更主动。

4.长尾理论

书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部； 而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。 举例来说， 一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。

这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。

传统的市场曲线是符合80/20铁律的，为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面，使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

5.从0到1

硅谷创投教父、PayPal创始人作品，斯坦福大学改变未来的一堂课，为世界创造价值的商业哲学。

在科技剧烈改变世界的今天，想要成功，你必须在一切发生之前研究结局。

你必须找到创新的独特方式，让未来不仅仅与众不同，而且更加美好。

从0到1，为自己创造无限的机会与价值！

Paypal创始人、Facebook第一位外部投资者彼得?蒂尔在本书中详细阐述了自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场。《从0到1》还将带你穿越哲学、历史、经济等多元领域，解读世界运行的脉络，分享商业与未来发展的逻辑，帮助你思考从0到1的秘密，在意想不到之处发现价值与机会。

揭开创新的秘密，进入彼得?蒂尔颠覆式的商业世界：

创新不是从1到N，而是从0到1

全球化并不全是进步

竞争扼杀创新

“产品会说话”是谎言

失败者才去竞争，创业者应当选择垄断

创业开局十分重要，“频繁试错”是错误的

没有科技公司可以仅靠品牌吃饭

初创公司要打造帮派文化

0到1是颠覆，1到N是复制。

6.游戏改变世界

《游戏改变世界》是著名未来学家、TED大会新锐演讲者简?麦戈尼格尔探索互联时代重要趋势的最新力作。在书中，作者指出：游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，游戏化可以让现实变得更美好。

作者在书中用大量事例告诉我们，游戏击中了人类幸福的核心，提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利，而这些都是现实世界十分匮乏的。她的研究表明，我们可以借助游戏的力量，让生活变得像游戏一样精彩。

作者指出了游戏化将要实现的四大目标：更满意的工作、更有把握的成功、更强的社会联系及更宏大的意义，并用大量实践告诉我们该如何驾驭游戏的力量，解决现实问题，并提升幸福感。她告诫我们：如果人们继续忽视游戏，在不远的未来，就会处在极端不利的地位。

世界是一个大的游戏场，我们每个人都置身其中。

7.人人都是产品经理

这是写给“-1到3岁的产品经理”的书，适合刚入门的产品经理、产品规划师、需求分析师，以及对做产品感兴趣的学生，用户体验、市场运营、技术部门的朋友们，特别是互联网、软件行业。作为一名“4岁的产品经理”，作者讲述了过去3年的经历与体会，与前辈们的书不同，本书就像你走到作者身边，说“嗨哥们！晚上有空吃个饭么，随便聊聊做产品的事吧”，然后作者说“好啊”。

书名叫“人人都是产品经理”，是因为作者觉得过去几年在做产品的过程中学到的思维方法与做事方式对自己很有帮助，而每个人也无时无刻在思考着同样的问题：“我们为了什么？在做什么事，解决什么人的什么问题？何时，和谁一起做？需要什么能力？”这些正对应了本书要说的几大话题：用户、需求、项目、团队、战略、修养。

8.精益创业

《精益创业:新创企业的成长思维》内容简介：我们正处在一个空前的全球创业兴盛时代，但无数创业公司都黯然收场，以失败告终。精益创业代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。如果产品不符合市场需求，最好能“快速地失败、廉价地失败”，而不要“昂贵地失败”；如果产品被用户认可也应该不断学习，挖掘用户需求，迭代优化产品。这一模式 不仅针对车库创业派，对于全球最大企业内部的新创业务也同样适用。

创业是在充满不确定性的情况下进行产品或服务创新。新创企业还不知道他们的产品应该是什么样的，他们的顾客在哪里。计划和预测只能基于长期、稳定的运营历史和相对静止的环境。而这些条件新创企业都不具备。有时候我们自己觉得产品会非常受欢迎，所以花费巨大精力，在各种细小的问题上进行打磨，结果，产品推到市场后，消费者很残酷地表示他们不需要这个东西。如果我们的生意本身不被市场需要，那么我们失败来的越快越好，这意味着我们耗费更少的资金和精力在错误的事情上。

埃里克将精益创业提炼为一个反馈循环：想法—开发—测量—认知—新的想法。根据这种模式，我们创业的第一步是把想法变为产品，而且这时开发的产品是精简的原型，投入最小的金钱和精力开发出体现核心价值的产品，不要在许多细枝末节上耗费过多精力。当极简功能的产品得到用户认可后，创业者需要把控局势，在不断的反馈和循环中测试产品，快速作出调整和改变，迭代优化产品，挖掘用户需求，达到爆发式增长。新创企业必须在消耗完启动资金之前，以最小的成本、在最短时间里找到有价值的认知。

9.定位

20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。

定位不止适用于营销，我们奋斗的过程中很多时候都需要营销自己，比如面试、相亲，这本书可以帮助你如何定位。

10.一个广告人的自白

在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

这本书可以让你懂得如何看明白我们每天都会看见的众多文案，让你学会如何透过文案看见企业广告的根本目的。

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1、黄有璨老师的《运营之光》

001 如果运营方面只推荐一本书，那一定是《运营之光》。

002 有理论，有高度，有实践案例，有落地的方法。

既是术亦有道。不仅适用运营，对于搭建系统知识也很有帮助。

003 建议结合黄有璨老师在喜马拉雅的课程《黄有璨运营课》一起学习。

004 不需要一次性看完，但是，建议至少看完目录，知道有什么。

有问题时，再结合音频和自己的案例对照看，效果奇佳。

2、了解人性

如果了解人性，做运营会顺得多。

001 《影响力》

这本书不多说，只提一句：查理·芒格看到这本书后，赠送了一股巴菲特公司的股票给作者。

嗯，每股也就值20多万美元。

002 《从为什么出发》

中文版已经绝版，可以考虑买英文版。

同时，针对该主题TED上有演讲，该演讲排名TED历史点击榜第三。

如果找不到书，强烈推荐反复观看这个视频。

3、付费学习

在行，分答小讲，运营牛人的课程…

运营大牛的饭团，比如BM慧敏老师的饭团《内容创业与社群运营百宝箱》。

4、实践

最好的办法，就是实践。你可以跟着高手一起学习，前提是你有一定基础并足够努力，人品还不错。

比如，在大牛的社群里帮忙，哪怕只是打打下手，留心观察和学习。

预设情形，自己设计方案，再对比看别人怎么做的，各自的优缺点？

4、复盘 & 反思

推荐成甲老师的《好好学习》

作为玩了5年互联网的人，我来说几句。

互联网类的书也不少了，然而，就我自己的经验和身边朋友同事的情况，他们也都热忠于买书，想学东西，然而，并没有什么软用。

为什么没用呢？

1，看书者没有明确的目的，只为看书而看书，豪无意义，看完了也只是 知道这么回事，并不会做，有理论无实战。

2，看书的时间太长，很多人根本就坚持不下来看书，特别是互联网人，互联网上日新月异的信息更新很快，造成互联网人大多数是浮躁的，没有几个人能静下心来阅读。

3，作者写书水平有限，举几个简单的例子，前些年SEO很火，出了很多的SEO书籍，但是真正有用的，根本没几本，一个手都数的过来，写的都是潜显苍白的内容，经过作者的大量炒作之后，很多新手朋友买来看，学习，然而只是入了个基础门，知道了这么回事。

就我的经验和看过的书，就SEO领域来说，凡是带了SEO三个字的SEO书籍，基本没用。

那么什么书有用呢？

搜索引擎官方的文档，关于搜索引擎工作原理，搜索引擎工作内的相关文章才是干货，但是这类内容很少，基本不会出什么书，只会出现在某个大牛的博客之类的地方。

第二，弄明白了工作原理，其它的东西一学就学了，而且上手极快，想要高升一步的时候，多看看看别的网站的方法，分析大网站的作法， 去交流。

好，说了这么多，那么怎么学习呢？

1，先确定你自己的目的，你是想学什么，然后找最本质的东西，就学最本质的。这是道，方法都是术，通过分析和观察是可以自己弄出来的，所以我们要学的是道，而非术。

比如，你的目的是做互联网营销，那么你应该看，人的消费行为，消费心理学，互联网的传播规则，研究这些，前面心理类的能让你把握消费动态，把握市场，后面能让你知道怎么传播。

这些你都有一些深入了解后，再学一学道，加一些QQ群，看一些大牛博客，你基本都会有你自己的术。

希望能帮到你，如果还不明白的话，可以找我。