为什么SK2会选窦靖童代言？你还会买SK2吗？

sk-II公布了新的代言人，窦靖童，说实话，大家对于窦靖童的印象还停留在王菲女儿上。sk-II上一位的代言人是倪妮，相比于她，窦靖童的说服力不是很强，毕竟倪妮的国际代言还是很多的，还是谋女郎，也有代表作。

当年章子怡拼了命都没有拿下迪奥代言，如今却让杨颖和赵丽颖轻松拿下，心疼国际章，李玟代言香奈尔，代言的公布了，却被硬生生换掉了？为什么？

时代不同了。当年章子怡李玟时，国内消费水平低，中国不是奢侈品的主要市场，艺人更没有说服力，中国的核心顾客拒绝这个代言人，品牌就得换。但是现在的时代，中产阶级，甚至很多三四线城市的很多人，都买得起奢侈品，现在的中国市场已经进入了流量时代。

高姿态也是没有用的，销量才是扎扎实实的钱。奢侈品已经放下了自己的高姿态。sk-II的核心顾客早就是年轻消费群体了，早就不是当年只可远观的奢侈品了。年轻粉丝愿意为流量小花钱，而且更容易冲动消费。

PG ONE还代言了雅诗兰黛呢，品牌代言人都是经过风险评估的。最近何超欣参加了巴黎名媛舞会，被称之为“真玛丽苏之光”。

早些年窦靖童也受到过她们的邀请，但是窦靖童要求穿燕尾服，出席主办方没有同意，所以都窦靖童没有去。从这一点上来看，窦靖童还是有一定的国际影响力的。

首先处女座来纠正，是SK-II，而不是SK2

之所以选窦靖童，比起颜值，更看重的是精神内核。

下面来详细说说：

特写镜头中，能看到她掌心的外星人纹身。

图片来源：SK-II官方视频

在户外场景中，窦靖童少见地穿上了亮色系的外套，内搭条纹衬衫，流露出俏皮灵动的少女感。

涂鸦墙的背景前，奔跑跳跃，自在随风。

图片来源：SK-II官方视频

拿着手里的涂鸦彩色瓶，还懂得挑眉，跟涂鸦的感觉无缝对接。

图片来源：SK-II官方视频

还有一个画面，是窦靖童跳上汽车，动作利落，有种爽朗的帅气。

图片来源：SK-II官方视频

窦靖童手上拿的，是SK-II的“决定”瓶，上面写的是“Be the Person You Decide to be”，翻译过来“生而由我，从心所欲”。

图片来源：SK-II官方视频

这不就是窦靖童的写照吗？所以由她来代言SK-II“决定”瓶，来演绎这支短片，代言人的特质跟SK-II的特质是相得益彰的。

图片来源：SK-II官方微信/微博

其实，不仅仅是宣言，窦靖童一向如此，采访不多，但很真实，不搞虚头巴脑的人设，透露出她的人生态度。

有一次，被问到成长经历，她一点没觉得自己颠沛流离，只是在一个容易被影响的年纪，有机会看到了更多东西。

图片来源：窦靖童微博/instagram

采访来源：南方都市报

顶着“整个乐坛都在期待她长大”的名号横空出世，她自己却轻描淡写：16岁就做好准备，可以出道了。

而且知道自己不适合体制化的学校教育，所以从北京四中退学，选择了自己学习。

图片来源：窦靖童微博/instagram

采访来源：南方都市报

图片来源：窦靖童微博/instagram

透过SK-II和窦靖童的合作，给我的感受是：

现在很多人，为了看上去和别人一样，却忘记了那些东西根本不适合自己，但人生最重要的事情。难道不是自由么？简单说来就是：“生而由我，从心所欲”。

图片来源：SK-II官方视频

在大多数人的心水好物清单中，长期名列前茅的永远有SK-II的神仙水。

这种跨越年龄、偏好的现象背后，它好像已经变成了一种硬通货，一种经典的存在，但是又不断的创新。

图片来源：SK-II官方

最后总结：

高档品牌选择代言人人，从来都不只是看颜值，更注重代言人内核，当然，带货能力，目标用户买不不买账也有考量，这就是为什么SK-II有那么多代言人啊，又没把宝只押到一个人身上，哈哈哈哈哈哈~

新一版的SK-II的宣传语：生而由我，从心所欲。小编的个人感觉这句话就是为窦靖童量身定制的。

打破传统，突破常规，青春洋溢。对于我们来说13岁正是什么也不懂的年纪，而她已经组建了乐队，之后又选择美国的音乐学校就读唱作系，专心学习音乐。18岁再次退学，对于我们来说18岁之前都是在学校接受教育的时刻，每天想的只是考试考试考试。以至于放弃思考我们真正想要的是什么？而她不像大多数的我们，她只为追求音乐。这样一个个性的酷少年，带着简单的梦想，一直前进着。

SK-II对于我们来说一直有个称号“神仙水”，之前给我们的感觉品牌的消费者并没有涉及到年轻一代。而这次选择95后的窦靖童做代言人，在中国地区的高级公关经理曾表示：因为有越来越多的年轻一代作为品牌的忠实消费者，所以品牌自身也要做出改变。于是产品包装也选择了年轻一代熟悉的涂鸦，经典磨砂玻璃瓶也换成了白瓶。

不得不说，年轻一代总有“个性”“酷”“对抗世俗”“摇滚”等等标签集于一身，而窦靖童本身就是年轻一代的一个典型代表。令人不解的纹身，以及最近剃光了头发，每次出现在大众眼中，总是个性到不可一世。

但是她虽然年纪很小，圈中好友很多，年龄跨度也很大。我们都知道她的好友周冬雨、马思纯，不止如此，连妈妈王菲的好友周迅也跟窦靖童是忘年交，近日更是有媒体拍到她去跟周迅庆生。如此看来，她的个性中又充满魅力。

作为sk2最小的品牌代言人，在各个方面窦靖童无疑不引起了广泛讨论，不论大众是否买单，它所引起的关注是显而易见的，她的代言在最近大牌流行的小花代言中也是一股清流。

母亲是华语流行乐坛首屈一指的天后王菲，父亲是天赋极高的摇滚歌手窦唯，有这样出名的父母，窦靖童从一出生就受到了来自各界的关注。在这种外界的强注视下，依然成长的率性自我的窦靖童可以说是非常难得，更何况她还继承了母亲的好嗓子与父亲的创作天赋，此外还有着独特的个人风格。

年轻、真我、纯真、才华、独特，她身上所具有的这些特点，几乎是每一个大牌都钟爱的。

Sk2此次选择窦靖童作为神仙水代言人，也正如它们所说的：这不仅是一次大胆勇敢的新开始，更是希望将生而由我的宣言张力与人生态度带给年轻人。她与SK-II 合作推出的主题名为“生而由我，瓶熠心声”的限量版神仙水也和本人非常契合。

纵观sk2现有的代言人，凯特·布兰切特、汤唯、倪妮、桃井熏和绫濑遥，每一个都是实力与颜值俱佳，并且个人风格非常突出的艺人。不一定是最赤手可热的流量艺人，但却有着不可替代的地位。

从16年到现在，窦靖童已经发行了两张个人专辑，和当下市场的流行不一样，窦靖童的专辑听起来显然不是一张“野心十足”的专辑，但是它足够的好听耐听和自我。

不介意别人如何评价自己，一切由心出发的窦靖童正如她的新专辑名字《Kids only》，这也是她对自己的期望，希望能够“保持纯粹，不被框住”。而这，不正是现在年轻人所追求的

不知道sk2 到底是怎么了？是没钱吗？请不起代言人了，本来一线品牌，是奢侈品，现在看来像极了地摊货，这款保养品适合贵妇或者是已婚少妇，至少是上三十以上的人群，窦某人的气质和长相年龄没有一项符合的，看看国外的代言广告和代言人都非常给力，让人一看就知道是高端品牌，可是这次太意外了，惊呆了，sk2最起码应该找个模特，就算找大牌的，应该找俞鸿飞，蒋勤勤，马伊琍，姚晨，周迅，秦海璐都可以，这个窦靖童真的接受不了，说什么sk2要 走年轻路线，就是找嫩的也轮不到她，陈都灵，关晓彤，热巴长得都可以，这次窦某代言，真的是天雷滚滚，让消费者没有了购买的欲望了！

原因很简单，因为SK2要讨好年轻一代的消费者呀~~~

你看倪妮、霍建华、李沁再到窦靖童，哪一个不是在年轻人当中受欢迎的流量明星？

而且窦靖童一直给人的感觉都是充满个性，我行我素的形象。这跟SK2这两年抛弃只谈论女性皮相之美转而宣传女性掌握自己的命运，由自己来定义美的路线非常吻合。

所以从这个方面来看，SK2选窦靖童，没什么毛病。年轻粉丝们为偶像疯狂呐喊的威力，是任何一个品牌都不会拒绝的。

但从另一方面来讲，我觉得SK2忽略了真实消费者的审美。喜欢窦靖童的很多都是小年轻学生党，可是神仙水乃至整个SK2产品线的价格，都不是普通学生党可以承受的。真正购买SK2的那一群已经工作，有一定的消费能力，年龄曾在25+左右的用户，未必会买窦靖童的帐。当然啦，这群消费者，一般不靠偶像代言来选择产品的。产品的效果才是他们真正关心的。代言人只是锦上添花或者茶余饭后的谈资，该买还是买该用还是继续用。

朋友你说的这件事情，我不知道怎么回事，sk2会选窦靖童代言，这说明窦靖童是个名人。现在的代言人，都是电影电视歌唱名人，产品好不好不知道，名人说了大部分人都会相信，这就是名星的魅力。

谢邀~

提起窦靖童，你会想到什么标签？不羁的文身和发色或是有趣的音乐和灵魂？

但所长看到的是在这些看似叛逆的外在下隐藏着乖巧玲珑心

窦靖童的乖巧在于尊重

从童年到成年，王菲和窦靖童的关系就很融洽，王菲给予了她无限的关爱。曾经对媒体也说过，最紧要童童，希望童童永远快乐

在演唱会上放过与童童的视频

而窦靖童从小到大也十分粘着王菲

王菲复出后的演唱会上，母女同台演唱的画面也感动了万万人

窦靖童的粉色头发也是为了致敬妈妈曾经的经典造型

不仅是跟亲近的人，跟其他人也会给予最大的尊重，所长印象最深的就是那次在香港收受采访，主持人明里暗里句句都要问关于谢霆锋的事情，比如“宋仲基跟谢霆锋，你选哪个”

最过分的是问人家三个父亲哪个最好

换做别人应该已经跳脚了吧，窦靖童一脸懵逼，思考后说“我不知道”

就连吃瓜群众都表示熏疼“记者挨打也不是没有原因的”“老公情商好高啊”

很多人都说窦靖童的脾气比爸爸妈妈要好很多，参加访问节目也很随和，有时候咬指甲这种小动作都会出来，状态relax不做作

可能是从小经历的多个人看的也比较淡吧，包括关于妈妈再婚的问题也没有其他孩子的叛逆和哭闹，首先想的还是“她开心就好”

她没有因为出身跟别人不一样，就过得跟别人不一样，抽空时就去咖啡店打工，待人谦逊有礼貌

关于星二代的身份，也坦然接受，没办法这就是事实。讲真吼，相对于那些整天把介意自己的身份，不想大家以为自己是靠家里资源而没有本事的星二代balabala的人，所长更喜欢这种直接坦然的个性

窦靖童的玲珑在于情商

其实相比王菲，更佩服窦靖童，这么错综复杂的关系都能理顺而且处理得很好

这次剃头，周迅是专门去陪窦靖童的，按理说应该是王菲带过去，但是却是继父李亚鹏的前女友

十月周迅过生日的时候，窦靖童抬了两箱水果特意去给周迅庆生，好像在一起吃火锅。周迅一边吃还一边给窦靖童整理头发

自然随性的窦靖童不论是家庭背景、情商、时尚品味都很符合SK-II

买！

会有人觉得SK2路线和窦靖童的日常路线不搭调，而且官宣海报没有脸部的放大特写，所以没有说服力，还有人吐槽窦靖童有纹身平时肯定不注重保养，或是说窦靖童把产品拿在手里的Pose说是一瓶定型喷雾可信度还比较高，也不可避免地有人拿窦靖童和汤唯、倪妮等代言人对比，甚至有人说，请来李嫣代言都比窦靖童来代言要有说服力。当然也有人表示并不是不喜欢窦靖童，只是实在觉

但我觉得SK2这次的代言选择还是很符合主题的，更重要的是，非常贴近年轻的消费群体。彩色涂鸦的瓶身，跟挑眉的窦靖意外地和谐，而瓶身上的“Be Person You Decide to be”简直就是窦靖童的本人写照。从她决定从北京四中退学、到伯克利学院留学读了两年又休学、到2016年发布了自己的首张专辑、以及对自己身上纹身不遮掩的态度、坚持去唱livehouse、整体LOOK的高级感、对音乐的执着等等过往事迹，每一件都在用实力诠释“Be Person You Decide to be”啊。

虽然SK2的定价不低，但价格不低不代表就是贵妇路线，尤其是窦靖童代言的这款精华露，看官方的文案介绍，“让肌肤在未来10年、20年、30年都能保持晶莹剔透”，我倒觉得就是给年轻的问题肌肤用的，所以虽然从SK2的消费群体来看，目前年轻人不占大比重，但确实是很大的潜在客户群体了。

此次的限量瓶宣言适合窦靖童而已，年轻，个性，有想法，不迷她，但她不像一般星二代卖萌卖人设，更愿意靠自己这点还蛮欣赏的，至于用不用skll产品喜欢的是效果和适合自己，和谁代言没关系，以上