iPhone 8价格太贵，全面屏不诱人？不，这才是你不换手机的原因

距离新一代 iPhone 发布还有不到 10 天，网络上已经有人将一张疑似新 iPhone 的预约海报放了出来。然而，不管是「历代变化最大」的传闻，还是超过 1000 美元的售价，不少人对今年的 iPhone 都报以了很高的期待。

不过，也不是所有人都是这样，比如在伦敦苹果旗舰店门外的消费者就普遍没有兴趣排队抢购新的 iPhone。

据《卫报》报道，这家苹果旗舰店门外的消费者对于更换新一代 iPhone 的意愿并不强烈。是因为全面屏不诱人，还是价格太贵不想买？其实都不是！他们表示，只有等到手头上这台手机坏了，才会考虑买新手机。

人们换手机的周期变长了

尽管新的 iPhone 将于 9 月 12 日发布，传闻将带来不少新的功能，比如更大的全面屏、无线充电等等。然而，在一些手机用户眼中，手机革新的速度却在放缓。

在伦敦摄政街的苹果旗舰店外，31 岁的 Leon Allard 认为，现在市面上的手机都没有特别大的变化，尤其是 iPhone。在他看来，换手机的时候，价格是他首要的考量因素。

像售价可能达到 800 英镑的 iPhone 8，我可能不会考虑。

在英国的其他地方，消费者也并不急于升级身上的手机。29 岁的 Tinu Thomas 表示，尽管他对电子设备很狂热、而且热爱科技，但他并没有想要频繁更换手机的想法。一台陪伴了他 4 年，能上 Facebook 和 WhatsApp 的摩托罗拉手机已经足够了。

实际上，从 2013 年以来，英国消费者们换手机的周期开始变长了。当时消费者每 20 个月更换一次手机。不过现在，据零售商 Dixons Carphone 表示，人们变成每 29 个月更换一次手机。

为了让人们有更换手机的欲望，不止是苹果的 iPhone 8，包括三星、LG、小米等手机厂商都打算推出搭载全面屏的旗舰新品，希望能够振兴这个增长逐渐放缓的智能手机市场。

但显然，这依然很难刺激到消费者。毕竟，那个智能手机市场疯涨的岁月已经过去了：2009 年到 2013 年智能手机的销量增长高达 50%；而到了 2016 年，年增幅已经变成 2.5%；今年，据 IDC 最新预测，智能手机的增幅也可能只有 1.7%。

上个月，英国零售商 Dixons Carphone 宣布其全年利润可能将比预期低 20% ，它将原因归结为人们更换手机的周期变成长了。

有两个原因会让人们买新手机

按照《卫报》的说法，人们更换新的手机通常会有两种情况。一种是消费者被新手机更好的拍照性能、更强的防水性能、更长的续航等卖点打动。另一种是，人们因为旧手机的使用体验比如裂屏、卡顿、很快没电等因素让人无法忍受。

实际上，在第二种情况下更换手机显然更具驱动力，但也是因为这样，经过一代代技术升级过来的手机在使用体验上已经比较少出现卡顿、续航糟糕的情况（除非是意外损坏）。这也导致了人们需要使用更长一段时间后才会考虑更换他们的手机。

尴尬的是，消费者漫长的更换周期也让手机厂商变得更加焦虑。

在 IDC 研究总监 Francisco Jeronimo 看来，人们并不着急着更换手机，因为他们很清楚自己要手机来做什么。即便他们要换手机，他们也会比较产品的价格是否高昂，功能特性是否符合自己的需求等等。

从我们的调研来看，在 5G 网络还没到来之前，似乎没有什么东西能吸引消费者急于去更换手机。

手机市场已经发生了巨变

现在，全球智能手机市场的规模虽然比过去任何时候都要更大，年出货量接近 15 亿台，但其中一些发达市场已经出现衰退，销量呈现同比下降。美国、中国、日本和英国，这全球四个最大的手机市场在过去一年里要么出现增长放缓，要么出现零增长。

市场增长停滞，一些体量较小的手机厂商的生存空间也随着缩小。甚至一些曾经塑造过辉煌的手机品牌也面临着巨大的危机。这其中有曾经称霸手机市场的黑莓，有制造全球首款 Android 手机的 HTC，有 8 个亏损季度共计亏损 18 亿美元的 LG 等手机品牌。

一方面小众、昔日巨头面临困境，另一方面像华为、OPPO、vivo 等中国厂商也在慢慢崛起。咨询公司 CCS Insight 分析师 Ben Wood 认为不少厂商都在努力促进手机的销量，但是在提升销量的同时取得盈利并不是一件容易的事。他表示手机厂商未来的生死存亡，如今取决于他们能否吸引用户购买价格更高、盈利性更好的机型。

实际上，究其原因是手机丢失了「吸引力」

尽管面临着不乐观的现状，英国手机零售商 Dixons Carphone 的 CEO 还是表达了手机市场终会复苏的愿景。但距离市场复苏恐怕还为时尚早。

据 IDC 预计，未来 5 年全球手机市场年复合增长率将只有 3.3%。你可千万别指望远还未达到饱和状态的新兴市场能够拯救这一颓势，因为在这些地区，数据流量以及稳定的网络建设等基础通讯设施尚未建全，更别说当地糟糕的经济状况，可能支撑不了普通消费者购买昂贵的新手机。

就拿南美洲和非洲，这两个被认为将是下一个智能手机爆增的市场来说，目前他们仍然增长缓慢，甚至没有一点增长的势头。

为什么会这样呢？分析师指出，过去手机厂商用尽各种招数来升级摄像头、触控屏、手机材质，尽管这些升级经历了数年的研发，但实际上改进都只是增量升级，并没有真正改变智能手机。

他们认为现在的智能手机在慢慢失去吸引力。

追溯到 2007 年 1 月第一代 iPhone 带着触屏面世，10 年后的今天，各个手机厂商依然围绕着触屏做各种升级迭代，从某种程度来看，外形也没有特别大的变化。

不过，在这 10 年间，有一项升级能真正驱使人们去更换手机，那就是更大尺寸的屏幕。而更大的屏幕也曾是驱使部分消费者从 iPhone 转向其他品牌手机的最大因素。如今，后置摄像头的比拼、双摄像头的流行也是如此。

在 IDC 研究总监 Jeronimo 眼中，像苹果和 Google 在积极布局的 AR / MR 技术，可能会让手机变得更有吸引力。他认为这将会开辟一个全新的手机时代，就像当年从实体键盘进入到触屏时那样。

这个事情确实值得探讨：

• 在功能机时代，手机非常耐用，很多人买一个手机，可以用五六年。
  

• 到了智能手机刚兴起的时候，大家换手机的速度很快，很多人是一年换一次手机。
  

• 而到了最近两三年，大家换手机的周期又变长了，一个手机用了两三年还继续用。
  

根本的原因在于，智能手机的发展，暂时进入了瓶颈期。

很多创新纯粹是为了噱头，能吸引人掏腰包的闪光点，越来越少。

比如说 iPhone，下面是第一代到最新一代的 iPhone，作为果粉，多数我都用过。感想是，还是早几年的苹果有创造力。

比如第一代 iPhone 没有 3G ，第二代则加上了 3G ，网速实现了飞速提升，可以用 3G 网络听歌、玩游戏，这确实是个很大的吸引力。

再比如 iPhone 4，是很多中国人的第一部苹果手机，它创新性地用上了视网膜屏幕，屏幕分辨率大大提高，在当时，是观感最细腻的智能手机。

iPhone 5s，是苹果第一部用指纹解锁的手机，开始了指纹解锁的潮流。

iPhone 6 和 6P 卖得也很不错，因为是苹果第一次发布大屏手机，从 4 英寸一下子变成 4.7英寸和 5.5 英寸。

在此之后，iPhone 每年的更新，除了处理器的性能提升，在外观和设计上，都没有太大变化。

多年前，我用过 HTC G8 这款手机，印象很深刻，因为它只有 3.2 英寸的屏幕，分辨率是 320*240。

我刚把这部手机从抽屉里翻出来，它的屏幕，在现在标配的 5 英寸 1080P 屏幕相比，实在太小、太粗糙了。

而当 5 英寸 1080P 成为标配的今天，厂商就算拿出 5.5 英寸、2K 屏幕，观感上的提升却是很小的。2K 和 1080P 屏幕的差距，真的很小。

最近两年，智能手机厂商能拿出的创新设计，越来越少，甚至出现了刘海屏这样毫不实用的噱头，大家换新手机的动力，自然也越来越小。

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根据多个市场研究机构调查数据显示，全球智能手机出货量正处于增速放缓的境况，以SA（Strategy Analytics）发布的2017年Q4全球智能手机出货量报告为例，该季度全球智能手机出货量年同比下降9%，达4亿台，是智能手机历史上最大一次跌幅。

简单地说，现在的人们，对于购换新智能手机的热情大不如从前。那么，到底是什么导致消费者换新手机的周期变长呢？私以为或许是由于这几点原因。

第一，“性能过剩”下的智能手机，可以满足人们日常使用需求时限越来越长。从早期的512 运存，到现在主流的4GB运存，还有消息称，OPPO R17将首发10GB运存的手机。虽然安卓手机的在性能是否过剩是见仁见智，但可以确定的是，当下手机已经能够满足绝大部分用户的日常使用需求，比如上个微信、打开个支付宝之类的。这一点，从小米旗下的红米成为小米“真旗舰以及苹果“上古机型”iPhone6系列占有率居高不下就可以看出。因此，对于绝大部分普通用户而言，一款能够满帧《刺激战场》，畅玩《崩坏3》的智能手机，并没有高大上许多。

第二，智能手机平均零售价格（ASP）不断提升。以往那些对高价位手机有需求的用户，基本都只有在苹果、三星之类的国际大牌上选。而现在，国产手机借着几次元器件价格上涨东风，手机价格也顺势水涨船高。就目前来看，华为已经成功杀入苹果三星专属的5000以上的价格区间；而OV也开始探索4~5000的价位；就连一贯主打性价比的小米，其旗舰也迈入了3000元大关。当然，我们需要注意的是，国产手机能够追求高价位的根本原因，终究还是其手机自身品牌、品质的提升的结果。

第三，智能手机陷入了小修小补的“伪创新”的窘境。众所周知，从乔布斯将智能手机带入触摸屏时代，直到现在手机厂商们基本都还是在“显示屏上做功夫”。从LCD屏到如今的AMOLED屏，从屏幕开孔的指纹识别到屏幕下的指纹识别以及Face ID；以及从常规的16:9到18:9的全面屏，甚至可折叠屏幕等。这些“伪创新”的出现无法带给消费者长久的新鲜感。

而从现在的智能手机市场来看，消费者已经愿意为市场上那些优质产品支付更高的价格。比如，率先采用Face ID的苹果iPhone X，虽然被誉为“最丑、最贵”的iPhone，但库克却表示其也是最畅销的iPhone手机。

最后，就是智能手机市场已经呈现饱和状态。一方面，手机厂商为了追去更高的盈利和市场占有率，纷纷开始频繁的推出新品，并且产品线涵盖了高中低三档；另一方面，供应链厂商生产技术的成熟，容易形成产能过剩的结果。这些问题的出现，不仅造成了智能手机的保值周期大幅缩短；还进一步加速了手机市场饱和的程度。

至于如何重现勾起消费者们换新机的欲望，私以为手机厂商目前更应该专注于手机的创新技术、以及全新的外观设计等，避免机海战术带来的“审美疲劳”。最后，大家觉得一款新手机，需要具备哪些特性，才会激发你的换新欲望呢？

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这其中的主要原因还是手机性能的增长，不单单是Soc的进步，还有手机闪存的进步。要知道，任何东西的瓶颈都是短板决定的，手机的处理器性能再强，被闪存读写限制住了，再强的处理器也发挥不出来。

这里就要谈到一个好东西，UFS闪存，相比其他闪存：它更快，更稳定，更难掉速。这也保证了一台手机的长久的使用下卡顿的出现。大部分机器都是因为闪存芯片再长时间使用下，速率得不到保证，从而造成了卡顿，往往这个时候处理器的性能还是很够日常使用的，但就是闪存这边掉队了，具体例子可以参考：电脑上机械硬盘和固态硬盘的使用差别。

近些年来，很多中高端手机都用上了UFS闪存，所以很多机器一年的使用下来和刚买来没有太大差别。加上也没有什么特别重大功能的差别，大家换手机的动力也就减少了。

那下一次大规模换机潮会是什么时候呢？

5G，了解一下。

最后再说一遍，今年没有任何内置5G基带的手机！想着换5G手机的朋友们可以早点睡了。

我曾经很深入的思考过这个问题，下面是我的理解。有点啰嗦，建议没耐心的就别看了。

先从非智能机时代入手。

非智能机时代，手机无非就是接打电话，听听歌，那时候没4G，看视频，玩游戏，上网，一般都是用电脑。所以一个手机能用很长时间。人们换手机的周期特别长，基本是一个手机报废，才换另一个手机。

进入智能机时代。

智能机时代1.0

这个时候，智能机才刚刚兴起，3G信号也刚兴起，技术很不成熟，因此智能机的功能也很少，系统也不是很稳定，与之对应的app也很少。所以只有少部分人从直板机换成智能机。

智能机时代2.0

这个时候，五花八门的智能机品牌出现，良莠不齐，智能机已经有很多人使用，app也逐渐变得多了起来，没有用智能机的人也纷纷换上了最新款式智能机，早先使用智能机的人，本身就走在潮流的最前方，因为当初买的智能手机性能已经很不上时代，理所当然也换上了最新款式智能机。

智能机时代3.0

五花八门的智能机品牌，在“市场”这个角斗场，进行了昏天黑地的角斗，各种新颖的功能层出不显，各种摄像头，各种屏幕，各种处理器性能一而再再而三的提升。到了最后，角斗有的胜出，功成名就，有的失败，退位让贤。当然了，在2.0时代买手机的那批人手机性能有跟不上时代的，肯定就换手机了，还有买的那些失败了的品牌的手机，也开始倒戈，转而支持其他的品牌。

智能机时代4.0

各路（智能机品牌）诸侯称霸一方，人们换手机也都趋于稳定，纷纷支持自己喜欢的品牌。各路诸侯依旧在不断提升手机的各方面性能，手机性能也都从性能不够到性能足够再到性能过剩，因此手机能用的住了，以前只能用一年的现在也能用下两三年了，因此周期也变长了。

智能机时代5.0

各路诸侯发现，由于性能在强，手机也就那样了，开启速度也快不到哪里去了，用户给诸侯纳税不够勤快了，如今各大诸侯纷纷开始转变思路。后置一个摄像头不够，弄两个，屏占比太小，给弄成全面屏，数字解锁太low，换指纹解锁，还是low，换虹膜换面部识别。再换下去没换的了，换个名字算了，6换成7，收益不错哦，再换成8，哎呀不行了。

智能机时代plus

手机各个方面已经做到了极致，诸侯还想让用户纳税怎么办？答案是:更新系统。在出新款手机时候，连带推出旧款手机的系统更新包。就像慢性毒药，旧手机用新系统更新包，当时感觉很流畅，过上几天越来越卡，越来越费电，再往后就让用户萌生纳税的想法。过上三四个月很多用户就纳税了，也有些钉子户不纳税。既然这么长时间不纳税，那就没戏了，再推出另一个更新包，旧手机又恢复不费电的时候，再美名其曰为用户着想，提升一下口碑。

我的理解就是这样，大家有什么更好的理解，可以一起来讨论。

人们换手机的周期变长了，这是人们的狂热在慢慢退烧，那些攀比心理，只是自我感觉和陶醉吧了，回归冷静，才符合市场发展规律。

中老年人是理智的消费者，年轻人倾向时髦，但受到经济的压力，不会轻易地任性消费了。

我们从各种统计数据知道，人们更换手机的周期变长了，远远没有之前频繁，那么为什么会出现这样的事情呢？让我们来细细分析一下。

一、移动时代逐渐趋近于平稳

过去的十几年中，移动时代爆炸式发展，先是出现了2G网络，再出现了触屏只能手机，紧接着3G、4G接踵而至，每一次大的技术变革都会带来一波更换手机的热潮，所以导致了手机更换的频繁。不久将到来的5G时代又会引领一波新的更换手机的热潮。

二、手机行业遇到的瓶颈

目前这个时代，手机已经发展的几乎达到了极限，每一款新手机出现只是配件及性能有略微提高，这些提高假如不细细体会甚至无法发现，所以人们也就不会盲目追求顶级配置了。

三、商家的飞快更新使人们难以赶上

对于商家来讲，几乎快的八九个月，慢的一年半就会推出同一系列的新款手机，慢慢人们意识到追赶每一款新的手机已渐渐变得不可能，于是也不去追求。经常是新款手机已经发布，而上一款手机消费者还没有用熟，这样盲目的追求新款反而降低了消费者更新手机的速率。

四、更新手机最快的人群激情减退

智能手机更换需求最大的是九零后，七零后八零后已经逐渐成为社会的支柱，成熟稳重的他们对于跟风这种事天然就缺乏激情。而零零后由于还在初高中阶段，由于学习原因，父母也不会无节制的为他们购买手机。所以九零后占了更换手机的大半江山。而随着时间的推移，九零后正在逐渐走入社会，当他们感受到生活的压力之后，对于钱的花销也会有所节省，这就导致了手机更新速率的减慢。

一是性能过剩。换机带来的性能增长体验并不明显，虽然跑分可能会高很多，但是已经体验不到性能飙升的快感。特别是旧手机好像依然足够使用的情况下，就更加不会换新机了！

二是创新乏力。从硬件上讲，只能看到参数的增加，并没有多少新的引人入胜的特性出现！想当年苹果跨时代的触摸屏体验，视网膜屏的出现这样惊艳的技术升级，现在已经很难打动人心了！AR，VR，AI等技术怎么走还不知道，各家都有各家的技术，很难评价。

三是同质化。现在手机同质化现象就像当年的PC一样！想要找到差异巨大，却又符合个人喜好的手机并不容易。今年的旗舰清一色的刘海，让人审美疲劳，提不起购买的欲望！但是差异化，又是一个冒险的决定，谁也不敢轻易尝试。

手机市场经过这些年的发展，似乎又到了新一轮技术创新突破的关口，就看谁能压倒宝，先吃上螃蟹了！

人们换手机的周期并没有变长。

记得7年前，我们在在用诺基亚的时代，一台手机用个两年就算是败家的行为了。我妈的一台诺基亚更是从07年一直用到了13年，6年的时间，手机除了电池明显不如从前，但是换了新电池之后坚持用还是没有问题，最后换手机是因为没有相应的电板卖了。

但是智能手机时代，我们使用手机往往是一年的时间，最新的手机市场调查显示，人们换手机的周期已经从几年前平均的2年到现在的0.98年，相当于11个月，现在的消费者就会换手机。

不是现在手机质量不行，而是随着经济收入的提高，人们的购买欲望提升，换手机的周期自然就缩短了；再者，手机品牌越来越多，功能日新月异，黑科技也是层出不穷，换手机已经不满足于简单的功能需求了；另外，物质性社会越发展，攀比心理越严重，所以苹果用户往往在手机新出来的时候都会换机。

换手机周期缩短意识大势所趋，只是希望人们换手机的时候不要盲目跟风才好。

这个问题，我认为问到了现在手机行业的关键之处了，在前几年的时候，人们换手机的频率是一年或者半年一换，现在很多人的手机都是使用两三年之久，这其中的原因是什么呢？我来谈谈我的看法！

1.现在的智能手机经过前几年的快速发展，现在如今的手机已经可以说发展到瓶颈了，不论是外观上的设计，还是手机硬件上的发展，都已经到目前的极致了。所以在手机没有新的革命之前，人们对于换手机的需求就不是很大了，因为都在等着手机有新变化的一天。

2.就以iPhone手机来说，本身的使用周期就非常久，一般一个苹果手机，都可以使用3年的时间，再加上国内的苹果手机本身售价本身过高，大多数用户对于自己买的苹果手机还是非常看护的，所以这方面也导致，手机使用的时间很久。

3.人们现在的购物更加趋于理智，没有了前几年的攀比，奢侈的消费心理，再加上这几年的钱普遍又难赚，社会压力比较大，对于普通的人来说，平时的压力都很大了， 手机能用就行了，一直换来换去也没有意思了。

最后，我认为手机只是通讯设备而已，大家还是不要太过重视，有时候可以尝试一下，放下手机，多和亲人朋友交流沟通，比整体拿着冷冰冰的手机更好。