【导读】奢侈品市场非常微妙，不因单方面原因而涨跌，并非消费者需求低或者疫情不开门集团就降价，反而2020年传来重磅消息，——涨价啦！劳力士、帝舵、万国和爱彼齐涨价。涨幅有多有少，引起了表友的热议，评论说“没人抢还涨”“疫情期间你涨价？”下面我们分析一下为什么瑞表如此不景气反而上涨？

1）奢侈品为何涨价？

先说劳力士全线涨幅3-5%，距离上次上涨2019年底仅仅不到4个月，这次上涨原因诸多，例如疫情工厂停工产量下降，原料价格上涨、欧元贬值等等原因，但对于消费者而言，劳的调价不是聪明举措。不过对于劳而言，只要品质足够坚挺、不愁卖不出去。

2）上涨最大的品牌

内陆已经下调关税的举措来应对，按说奢侈品进入中国更加容易，附加成本更低，事实证明在今年并未奏效。上涨最多的是爱彼，个别型号高达20%，涨幅区间在6%到20%不等。这也没办法本身爱彼产量就低。

3）全线涨价的原因

奢侈品每年递增是很正常的，只是今年频繁且幅度高，背后的原因和产量有很大关系，劳力士全年有百万级别的产能，而今年也陆续停工了半个月，运动劳今年更是抢手，爱彼全年产能只有区区四万左右。内陆市场虽然需求很大，但海外市场需求也不少，另外港以及亚太地区的经销商面临严峻局势，业务开展不顺，溢价也是正常。

小贴士总结：大家可以观察一下，财富两极分是常态，有钱者不在乎溢价，豪华运动风”的流行，只关心是否能抢到，至于溢价反而助涨了“优越感”，这种流行对于终端消费的影响也是非常大的。不光是腕表保时捷今年也在提价，理由是进口困难。奢侈品不跌反涨是全球大集团的基本套路。

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奢侈品是有钱人地位的象征，而有钱人并不在乎市场是不是景气只要能显示她的地位就可以了。

涨价肯定是为了多挣钱啊，因疫情影响损失的钱总得想办法在最短时间没找回来吧。

因为中国有太多钱多人傻的消费者，这些品牌在国外也不是个个都属于正在的大牌，来到中国稍微吹捧下，就来割咱们的钱，还刚刚心甘情愿的掏钱。

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首先，奢侈品也是“商品”，具备商品属性，价格“遵循价值规律”，受供求关系影响；

其次，奢侈品非“日常消费品”，具有特定的高消费群体和很高的“品牌溢价”能力，而“高消费群体”对商品价格的“敏感度”远远低于对品牌的“忠诚度”；

全球供应链受今次疫情冲击极大，受影响的自然也包括“奢侈品制造业”。上游供应商的减产或断供，是导致本轮奢侈品涨价的最直接原因，不光是“不景气的香港”，上海市场的奢侈品价格也“水涨船高”了。

说起来话长，简单说三条吧。1是奢侈品市场现在有高度垄断的趋势，品牌集中度和溢价能力提高；2是当今奢侈品的主要消费市场和新增市场都在中国，而中国市场还远没有到成熟期——降价对奢侈品的品牌形象损害很大的；3是据说疫情期间产销量都下滑了，特别是国际市场，可能也是想在中国捞金，收割一波。

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全球都涨了，不只是香港

经济好不好对富人来说影响不大，并不影响他们消费，就和老百姓一样猪肉贵了一样要吃[捂脸][呲牙]

一是口红效应。奢侈品能给人安慰效应，在心理上起到粉饰的作用，因此经济不景气，反而会助长奢侈品需求。

二是由于疫情影响导致原材料、人工费用上涨所以会涨价。其实这几年还会有由于经济的不景气导致的通货膨胀。

三是疫情期间产量都下滑了。

就目前来讲，买手大折扣的可能性较小，即使打折折扣也不大。