理查德米勒是什么档次的手表，凭什么能贵过百达翡丽？

【导读】理查德在富豪眼中是“身份的象征”，在认可表友眼中是“宝贝”、“梦想”，在一部分人眼中认为理查德是个“厚家伙”“色彩塑料”等等，每个表友心中都有对理查德的定位，但这款腕表真的贵，近五年知名度赶超百达翡丽，非常出名，每块手表均价 150W，稍微旗舰款的就得 400-500，均价高于世界任何腕表，我们分析一下他贵的理由！

1）高额的明星代言

理查德为啥贵？大部分原因来自于推广的明星代言费用，理查德经常采取分成，送股的方式为一只腕表倾注“血本”，这一点很多品牌做不到，例如与成龙合作“龙虎系列”将其子“小房子”提为理查德董事之列。和内达尔“蛮牛”合作采取高分成方式，为了推广RM11系列重金赞助F1赛事。

迈凯伦、阿斯顿马丁车队哪一个是轻易可以请动的，理查德专门和迈凯伦合作一款计时腕表，还有一大堆的赛事的赞助合约，这都是真金白银下“血本”下行，老话说的好，“羊毛出在羊身上”。当每块理查德米勒出厂时，那都得是天价了。

2）理查德的科技材质

为啥贵！？拿RM056来举例：你以为理查德是塑料表壳?这可不是透明塑料！腕表的表壳由整块蓝宝石1000小时切割而成，表圈、主表壳和底盖。就需要430个小时这些都是瑞士顶级打磨师傅完成的，工时费多少？外壳雕刻350小时，抛光工序复杂更别说料钱。（失败成本）理查德的大部分机芯是采用航天级5级钛金属。

3）理查德机被两大巨头“抽血”

我们不吹理查德的机芯多牛，我们只说理查德为什么贵，理查德的机芯研发费用很大，理查德背靠两个大东家爱彼和山度士基金会（也是帕玛强尼的东家），这两个都不是“善男信女”，爱彼的APRP高端机芯工作室提供机芯，和门店打理，山度士基金会为理查德提供财力支持，经过这两大巨头的抽血分成，理查德要想维持经营只有不断的炒作和加价。理查德如果要生产新品，就要从新机床作业，重新调试机床自然少不了费用，调试，工程师，失败损耗，都要花费不少钱，APRP机芯工作室高额的机床调试费用让理查德苦不堪言，却又无奈，所以理查德在2018年寻求新东家Vaucher合作。无论跟谁合作理查德都是采用外部定制机芯，这是贵的原因。

小贴士总结：理查德最高产量50只/系列，如果要承担如此高额的费用，理查德只有用这些神话把有限的腕表“吹”上天，理查德也许不是一个传奇制表商，但他是个天才“营销”家，他知道富豪们需要什么。您对理查德如何看？请留言分享。

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钟表发明至今已经几百年，品牌们已经很难在基础结构上有很大突破，所以现如今大家比拼的都是心理学、材料学以及玄学。而我们今天和大家介绍的理查德·米勒手表，在心理学和材料学方面赢的不少，已经成功踏入神坛！

其实理查德·米勒是一个非常年轻的腕表品牌，但就是这样一个年轻的品牌价格比百达翡丽还要昂贵，简直贵到令人发指！而且围绕着理查德·米勒一直都有一个亘古不变的话题——理查德·米勒为什么这么贵？

如果说你对理查德·米勒手表的贵并没有什么概念，那就请你看一下这份统计。理查德·米勒入门级表款都要五、六十万起步，均价更是达到了一百二十多万，而且品牌每年还有多款价格超过五百万的腕表款式推出……

也正因为这样奇高的价格，让理查德·米勒被称为“亿万富翁入场券”。

那么下面回到我们的正题，理查德·米勒究竟为啥这么贵？首先我们需要了解一下理查德·米勒究竟是什么样的腕表。

理查德·米勒的表壳设计其实是借鉴了皇家橡树的螺丝外露以及法穆兰的酒桶型表壳，这样的两种元素结合在一起，效果简直炸裂，辨识度相当高。理查德·米勒的机芯基本都是外购，主要有两个机芯源:APRP和Vaucher。

所以有人说理查德·米勒价格昂贵主要是由高端复杂的机芯和外观材质、设计造成的，当然这样说其实也不算错，但这些并不是造成其价格昂贵的决定性因素。

一个新的品牌要想在几乎已经饱和的环境下生存，就必须要有足够的曝光量，这一点品牌创始人理查德·米勒先生非常清楚，所以就开始了疯狂的打广告、找代言，可以说没有任何一个品牌有理查德·米勒这么勤快的打广告了。各种体育赛事、赛车活动、明星代言一个不落的齐刷刷上阵。

赞助网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan Blake、F1赛车手Romain Grosjean ，赞助圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴......

虽说这样铺天盖地的广告确实让理查德·米勒获得了很高的曝光量，但其所产生的广告费用也是相当惊人的，而这笔惊人的广告费用来自哪里呢，羊毛出在羊身上，只能是消费者买单了。

不管怎么说吧，理查德·米勒却是已经走上神坛，成为明星、富豪们的宠儿。而且一定程度上来讲，这个品牌也是比较良心的存在，因为从来“不坑”我等穷人~

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你得了解有钱人的心里，不求最好但求最贵！

不管哪个行业大家总会喜欢一个排名，在我们制表界也不例外，虽说在表圈并没有真正意义上的十大名表排名，但却有一个实打实公认的“表王”——百达翡丽，公认的业界第一，名头可谓是格外响亮。

然而在制表界还有这样一个品牌，其诞生至今不过一二十年的历史，但售价却极其昂贵，据统计该品牌腕表入门款式都要五六十万起步，均价更是达到了一百二十多万，而且每年都会有多款价格超过五百万的腕表推出，如此价格简直贵到令人咂舌！

相信说到这里大家伙已经猜到我们聊的是谁了，没错就是理查德·米勒，而且围绕这个品牌一直都有一个亘古不变的话题“理查德·米勒为啥那么贵？”凭啥一个如此年轻的制表品牌价格比百达翡丽还有过之而无不及，今天就让我们来好好聊一聊。

理查德·米勒这个品牌就是以创始人的名字命名，可能大家会觉得这家伙能够创立这么一家价格如此昂贵的腕表品牌，其也一定是制表大师，然而事实上理查德·米勒先生可以说根本不懂手表，要说其于腕表最大的渊源就是曾经在奢侈品钟表店工作过，主要从事营销工作。

所以理查德·米勒先生很清楚现如今很多拥有巨大购买力的客户根本不满足于现有的腕表，即便是市面上已存在的法穆兰酒桶以及皇家橡树腕表已然不行，因为它们还不够出格，不够与众不同。所以理查德米勒腕表便借鉴了法穆兰的酒桶造型以及皇家橡树的螺丝外露，这样的设计无疑是“雪上加霜”。

但这样的造型绝对足够出众，足够与众不同！

外观设计既已成型接下来就是需要一枚强大的“芯脏”了，刚开始理查德·米勒找到了由爱彼完全控股的APRP公司，但由于APRP所提供的高端复杂机芯周期长而且需要优先供给爱彼，所以为了寻求更稳定的机芯来源理查德·米勒又找到了Vaucher Manufacture Fleurier公司。

说到这里，一只表的外形设计以及机芯来源已经解决，可能不少人会觉得理查德米勒之所以价格昂贵就和其表壳材质、设计以及高端复杂机芯造成的，这么说也没错，但也不是全部原因。

要知道一个年轻的制表品牌如果想要在制表界站稳脚跟，很重要的一点就是“曝光量”，从事过奢侈品营销工作的理查德米勒先生也很清楚这一点，于是乎理查德米勒便开始了近乎疯狂的打广告行为，各种赛车活动、体育赛事、明星代言齐刷刷上阵，几乎没有哪个品牌还能有理查德米勒打广告更为频繁了……

很显然如此这般疯狂的打广告行为确实是让理查德米勒获得了足够高的曝光量，但其所产生的费用也是相当令人的，那么这笔广告费用要怎么算呢，答案自然是“羊毛出在羊身上”由消费者买到了，所以这才是理查德米勒价格昂贵的最根本原因。

一个上市没多少年的新品牌能牢牢站稳最贵手表的地位一定有他的市场需求。有钱人只买最贵至于好不好就另当别论。