苹果现在要做的是世界的领头羊，要引领全球手机发展的方向，而不是拘泥于比硬件比功能等！

现在国产话的手机更多的是在软硬件上下工夫，比如某个相机组调教的特别好，拿出来和苹果的相机对比一下，显示出自己某个强项是比苹果还要强的，或者说自身的屏幕占比大，苹果的还不如我的屏大等等，这一切都偏向小方面，而苹果往往是革命性的东西，比如从键盘手机到全是屏幕的手机，从点按操作到手势操作，亦或者人脸支付人脸识别等等，苹果的研发技术特别给力，是一般手机公司难以匹敌的。

曾有科技媒体解剖过苹果手机，只计算其硬件的价格，也就是整部手机价格的1/3，而高出的价格也就是苹果的科研价值，这是现在的国产化手机做不到的。锤子科技老罗说过，现在卖手机不挣钱，都是贴着成本价去卖手机，权当交个朋友。

反而苹果就不一样，高出BOM 成本，现在一部新款大内存的苹果手机将近一万元了，工薪党默默觉得买不起系列。

苹果发布会从来不提别的手机与其高冷的调调也是有关系的。毕竟是手机圈的老大哥，拿别的手机比有损自家形象，苹果为了发展，就是要和自己去做比较，自己超越自己，所以新款手机都会相对于老款说性能提升百分之多少，相机提升百分之多少等等一系列数据化信息。

所以说，苹果不在发布会上说别家手机是为了超越自己！

其实这里最可笑的不是一干友商总是要去跟苹果比，而是每年的公关稿都是“秒杀苹果”、“吊打苹果”但第二年还是要跟苹果比，然后再“秒杀苹果”、“吊打苹果”一次。到底是我们语文不好还是年复一年的自己打自己脸呢？你都秒杀苹果了，说明应该超越苹果了啊，怎么第二年还秒杀啊？只能说一干手机厂商深深地不自信，连自己都不信自己的说过的话。

其实直到今天，苹果依然是业界标杆这个观点相信大多数人都认同，但苹果是否已经被很多安卓厂商超越了呢？我敢肯定的说，是的。比如续航、比如美颜相机、比如快充等等，但为什么谁都不敢说真正超越了苹果呢？因为不赚钱啊，苹果一个品牌拿走了市场上至少85%的利润，你说你别的厂商卖了再多手机有什么用啊？一堆人打架去争抢那剩下15%的利润。

再来说说苹果为什么不跟别的厂商比，我倒不认为是因为他们认为自己是业界标杆。想当年iphone刚发布第一代的时候，诺基亚还是绝对的老大呢，也没见他们跟诺基亚比啊。之所以不比，是因为苹果有着自己的品牌文化，有着自己的执着，他们不与友商比硬件上的堆砌、也不比那些跑分啊参数啊什么的，只是一直致力于把用户体验做到最好。在这一点上，不仅仅是iphone，苹果的任何产品都是这样。我们常说做人不要与别人比，要比就和自己比，苹果的文化大致如此。也正是为了用户的体验着想，那些苹果认为做得还不够好的东西就不拿出来用，比如快充，比如更大的电池之类的，好多人说苹果是为了赚配件钱。可苹果官方目前也没给出可以花钱买的快充头啊。

最近网络上流传着一个特别搞笑的事，说苹果用户大多是月收入3000块钱以下的隐形贫困人口，华为用户是月薪20000以上的高阶层人群。我着实不知道这公关稿式的调研是谁搞的。但想必又是些不自信的厂商为了来秒杀苹果弄出来的说辞。

真心希望国内的手机厂商能把精力都放在做好产品上，那样有一天就不用跟别人比了。

国产手机在开发布会的时候经常会拿苹果三星来作比较，并且是各种“吊打”，我们已经习以为常见怪不怪了。而苹果公司在发布会时却从未提及其他手机，哪怕是三星也一样。同样都是手机厂商，为什么国外企业和中国企业的区别会这么大呢？

首先是格局不同，所处的高度也不一样。苹果是站在巨人的肩膀上，它本身就是一家全球化的巨头企业，看待和处理问题的方式要比国内的手机厂商成熟很多。而且苹果是世界上市值最高的企业，这也是他能够骄傲的资本。苹果的iPhone在全球都非常受欢迎，所以苹果根本不屑于与其他手机比较，这样做反而拉低了苹果的身价。

苹果三星有一个共同特点，就是他们的发布会，都是凸出每代产品对世界的改变和贡献，他们立足于改变人们的生活方式，真正用心在做手机，而不是盲目的堆配置。苹果本身就是比较保守的，很多新技术都是等到成熟了才会用，自然不会与竞争对手比较，毫无意义。

我们知道，比较一般都是平行比较或者往上比较，很少会往下比的。苹果作为智能手机的王者，iPhone的综合性能特别出色，性能、拍照等等，是所有手机厂商想要超过的目标，所以国产手机经常拿苹果来比较就很正常了。而苹果本身实力够强大，不需要和其他手机比较。
最近荣耀20的发布会上，荣耀又把苹果三星都怼了一遍，比如夜景拍摄、续航信号、指纹等。荣耀总裁赵明的解释也很有趣，就是不想得罪国内的手机厂商！要知道以前荣耀就是很小米正面刚的，现在有点成绩了就连小米也看不上了！现在的荣耀完全就是向大哥华为看齐，跟华为一起怼苹果三星，自得其乐。

国产手机喜欢拿iPhone做对比，因为iPhone是行业标杆，它的知名度在消费者群体中是最高的。而且iPhone的价格很贵，而国产手机的价格要便宜很多，如果国产手机的某一项甚至几项体验要超过iPhone，就会给消费者带来“物美价廉”的感受。

同时，苹果iPhone手机虽然优秀，但并不完美，它总有一项或者多项体验不如国产手机。比如屏幕尺寸、屏占比、自拍、电池续航、充电速度这些方面，都是国产手机对喜欢拿来和iPhone对比的地方，因为在这些方面iPhone做的确实不够好。国产手机厂商的做法就是“以点概面”，只要有一项做得好，再加上适当的话术宣传，就会给人一种“全面超越苹果”的感觉。

最重要的是，苹果是外企，缺乏与国内消费者沟通的有效手段，也很难对国产手机品牌的对比宣传做出及时的反馈。所以国产手机在发布会上diss苹果，只要不是太过分，苹果一般都不会有什么激烈的反应。所以国产手机在发布会上和iPhone对比，既没有法律风险，也能够提升自身知名度，可谓是百利而无一害，何乐而不为呢？

那么苹果为什么从来不在发布会上提别的手机呢？首先在于在苹果的眼中，能够算上竞争对手的只有三星，现在可能还要加上一个华为。但是三星和华为的品牌价值是不如苹果的，如果苹果在自己的发布会上提及别的产品，哪怕是别人的缺点，也相当于给竞争对手做了宣传，这是非常不划算的。

其次，在发布会上和别的品牌对比，对自身品牌也是一种伤害。因为在成熟的消费者看来，这是一种不自信的行为。如果一定要对比话，一般也是和知名度比自己更高或者和自己差不多的品牌对比，比如华为就只和苹果、三星的旗舰对比，绝不会向下去对比魅族、锤子。小米经常拿来对比的一般也是苹果、三星、华为。苹果已经是世界上最强的手机品牌了，也就没有必要和别家对比。

最后，苹果手机更加看重使用体验，这种体验必须把手机拿在手里才能让人感觉到，通过苍白的数据对比，很难给人带来直观的感受。而且苹果在全球各地都有线下的实体店，消费者想要知道苹果手机的感觉如何，直接到店里去上手试一试就知道，这要比在发布会上和友商产品进行对比更具说服力。相对的，很多国产手机发布之后，线下很难找到真机体验，为了给消费者带来一个更加直观的感受，用苹果作为参照物对比也算是一种捷径。

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苹果已经是业界神话了，几乎所有手机厂商都想成为苹果。粉丝粘性高，客单价高，利润高。并且这一战绩从2007年第一代苹果面市保持至今，持续11年，模仿者无数，从来没有后来者达到苹果的高度。

看看历代苹果的价格，友商们羡慕的眼睛都红了。苹果每卖出一部手机利润是150美元，三星28美元，华为15美元，OPPO14美元，vivo13美元，小米2才美元。

中间的差距不是一点两点，是巨大的鸿沟。

所以友商都在努力碰瓷苹果。苹果是具象，友商如何让消费者买单呢，只能将自己的产品具象化，比如我的手机外观和苹果一样漂亮，价格不到苹果一半；我的手机硬件性能不输苹果，价格只要苹果的三分之一；我的手机配件和苹果配件同厂生产，价格美好。

这么一吆喝，消费者就愿意买单啦。

至于苹果……还有手机能和它对比么？早年乔布斯那么骄傲、偏执的一个人，从来不做任何妥协，苹果是他的心血和集大成者，寄托着乔布斯改变世界的理想。

那是个人理想个人价值与产品的融合，在苹果之外，再没有第二款这样的手机。

我是吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、产品经理等专栏作者、前澎湃新闻记者，专注互联网科技文娱解读，更多深度解读，欢迎关注我的头条号。

你有见过世界第一自降身价去和第二、第三、第四去对比的么？自己都已经是世界第一，一览众山小了，自然不需要借助别人上位啊。

而在智能手机市场，其他一众公司在发布会上各种对比、调控、碾压、秒杀苹果，玩的就是蹭苹果热度的碰瓷套路。试图以自己的优点去对比苹果的相对短板，从而向用户传递我们家的手机很超值的信息。

当然为什么要去对标苹果？原因在于在当前智能手机市场，苹果就是综合体验最为优秀的存在，是所有产品的标杆，也是用户心中衡量其他产品的参照物。所以其他手机品牌在产品发布会上会各种与苹果这一标杆参照物对比。

苹果就像周星驰好多人骂他，他从来不解释不回馈。

你骂他贵，他也没拿刀逼你买。你讲他丑，国内手机抄外型抄的很开心呀。你讲他硬件，算了这个真比不了。你骂他软件，回头看下自己的，嗯还是这个也骂不了。

安卓机来个屏下指纹创新了好多全面屏手机，但你创新干嘛还拿苹果操作来做基础框架，这点是最蠢的。安卓用户都习惯几十年的home和返回键，你不做个虚拟的按键居然真像苹果全屏幕操作。你个蠢货，你是把你的客户操作习惯往苹果上带么。是引导高端客户去接受苹果么。苹果那么多年就一个home键其他全是屏幕操作。他有这个基础，你安卓本来就是3键操作电脑习惯，硬往上改。

在喷下应用商店，你安卓里基本全免费，你怎么吸引好的App去你的平台，结果游戏软件苹果都是最新的。结果安卓吸引来一堆盗版和盗取客户信息的，前面一哥们讲安卓没开应用内存都耗好的，那是后台在自动运行你的摄像头录音和通讯录呢。安全性客户保密性差的一塌糊涂。反看苹果一直努力在保护客户信息，一直支持创造。开发者爱这个平台，用户放心这个平台，收费有什么不好，他们的创新APp不值得你给钱么？

苹果一直懒得比较，是因为其他手机做的都是硬件，平台和服务在哪体现，你如何和苹果比较。中国手机不是缺硬件是缺软体，什么时候有自己的研发系统软体才是真正好手机。态度要端正，别一味酸一味去喷，营销不要做那么恶心，客户不是傻子。

记得一哥们讲过我买华为不是因为你是最好的手机，是作为中国人我希望你以后是最好的。你要对得起国人的支持。库克讲谷歌的AI摄影技术已经全面超越苹果，我们苹果要努力研发了。什么时候国人手机生产商们讲出这样的话，说明你们把心思放在正道上了。

“据”说，先问是不是，再问为什么。

我们就拿过去的这大半年里，12家主流手机厂商的19场发布会作为样本，来看一看发布会上发生的...对比。

在我们统计的这19场发布会中，一共产生了点名并直接展现在PPT上的对比27次。其中，一加在一加5一场发布会中就点名对比了iPhone7 plus、iPhone7、小米6、华为P10、华为P10 plus、三星S8、HTC U11、LG G6、Google Pixel等9款友商机型。

题主说的苹果，在今年的发布会上并没有出现点名对比友商的行为，和苹果一样“本分”的还包括了三星、OPPO、vivo和金立。这5家厂商中，苹果和三星是国际厂商，OPPO、vivo、金立都创立于广东且主打线下。

至于被对比嘛，那苹果毫无疑问是最佳对比对象，在以上27次对比中，独占10次。这大概就是领先业界的一种代价吧。

还用解释那么多？中国古代一句话就诠释了！

桃李不言，下自成蹊！

其实就目前而言，世界上科技含量最高的手机品牌还是苹果。从第一款定义了智能机的IPhone1代，到如今引领手机全面屏时代的IPhone X，国产机一直在跟着苹果的脚步走。

既然是作为安卓机的领头羊，第一个发明的一定是最新的，但不一定是最好的。就像世界发明的第一台空调，它让人们明白了世界上可以有这种东西，但是它的制冷效果不一定比后面生产出的新空调的制冷效果好。

苹果手机也是这样，就比如苹果经过慎重考虑，大胆冒险地用COF技术封装屏幕，然后把屏幕扩大，再把摄像头、红外线等电子元件放到刘海屏里，还研发了面部识别解锁。可以说苹果这次大胆的创新，不成功便成仁。等到IPhone X一发布，发现这样做出来的手机的确更受消费者欢迎，大家就纷纷效仿。苹果其实也很无奈，风险全在我身上，然后给国内手机厂商占了大便宜。

所以所，国产手机厂商是在苹果的基础上改良而来，肯定要比苹果的效果好一些。而且，国产手机动不动就拿自己手机的某一项参数和苹果比。比如小米之前发布新机时，拿了一张近距离拍照的照片和苹果对比，却对总体综合效果的对比只字不提。苹果虽然好，但是也不能要求比别的手机中每一个小的细节上都更完美吧？

所以，目前苹果做的一直是手机领域中最领先的，不需要和别的厂商比。而别的手机厂商为了自己新产品更有买点，老是说自家手机中XXX处比苹果优秀。像之前苹果开了IPhone xr发布会时，不少手机厂商纷纷表示稳了。但是结果如何呢？苹果新机型的销量和利润均比IPhone X时期增加了许多。

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