你是刚看到新闻说的，专家讲的预计今年服装行业整体减少近4千亿的营业收入，整体市场规模缩水15%。这个数据看起来很大，但是要结合新闻的其它内容一起看才能说明一些问题的。

一、疫情的影响不分国界

1、国内服装企业

今年1-5月，根据国家统计局和海关总署的数据，今年规模以上服装生产企业同比营收入下降17%，出口同比下降23%。

造成今年1-5月内销和出口同比下降的原因，众所周知啊，新冠疫情的影响，很多服装门店在新年1-3月正当春节销售旺季的时候，无法开门营业，当然会影响业绩的增加了。哪我们来看几组上市公司的经营数据或许会说明一些问题。

各上市公司都把今年服装一季度销售下降的原因归为疫情影响，门店无法正常开门营业，但从4月开始已渐渐恢复正常。全年虽说会受疫情影响以致经济增长受限，担心全年下降，但随着经济元气的慢慢恢复，消费的信心也在回升，服装公司也开始加大促销力度，争取把一季度的损失通过低价换量的方式，清除库存，回收现金来减少到最低。

2、国际品牌的日子也不好过

各国际知名服装品牌一季度除营业额下降外，净利同比也大幅下降。例如：ZARA第一季度亏损5亿欧元，GAP一季度亏损9.32亿美金。

从表中的数据看，今年不止中国的服装品牌遇到困境，在世界范围内都受到了疫情影响，由于中国是服装生产和出口大国，许多国际大牌的代工由国内承接，他们业务不好，当然国内的出口必然受阻，再加上第一季度很多国家对中国的出口业务是封锁的，当然会影响到服装大小厂家的生意。

困难是暂时的

现在回到开头的话题，为什么还在苦苦支撑？今年不单指服装行业困难，应该是各行各业都因为疫情的原因而受到影响。很多行业都是年年喊日子难过，但日子总得过不是。不过服装行业也在向西方国家慢慢靠拢，中小品牌的日子会越来越难过，市场份额和利润会慢慢向手握重金，掌握渠道的大型公司集中。

在各行业会慢慢呈现垄断性的品牌，比如运去动品牌行业，现在满世界知名的，阿迪和耐克，再加上新兴的安德玛和斯凯奇。

国内的例如，安踏、李宁、特步这些。中小品牌也不没有机会，他们会慢慢被边缘化或沦为小众品牌。

最后想说的是，有现金储备，有粮过冬的企业，都不惧寒冬，这样业绩下降只是暂时的，说不定会带来行业的洗牌，预计今年的下半年服装市场又将迎来一场价格战的“腥风血雨”。到时候看哪家公司能笑到最后，谁是存活者。

那么大的行业，多少同业人都付出了大半辈子的努力，不会轻易放弃的。

你会发现很多行业都是一边吐槽，一边坚决不走，特别是那些以前做过大生意的人，一边吐槽做生意怎么怎么苦？但是就是怎么都要想办法做个小生意？都不去打工，有些人只是嘴巴上说说的，当真的有不少人出来了，这个行业才是真正是个坑。

谁也不愿意丢失一个经营很长时间的品牌。