这个问题必须回答下，魁拔上映的时候，我的心态跟现在《大圣归来》的“自来水”们有点类似，但是第二部开始有点失望，大概能客观地回答题主的问题。

先说结论：
1、《魁拔》的票房不成功，是各种必然原因累加起来的结果，而且时机不成熟；
2、《大圣归来》目前的成功，同样是各种必然原因累加起来的结果，但是也存在极大的偶然；

先看下国内电影的票房榜吧。

截止到昨天7月23日，超过6亿的电影，已经达到了37部（这还不算《大圣归来》）。我注意到，今年过六亿票房的电影名单，《狼图腾》、《末日崩塌》，《澳门风云2》，这些电影的口碑质量姑且不谈，谁会觉得这些电影有很高的票房潜力？

而今年最有票房潜力的有三部《速度与激情7》，《复联2》以及《侏罗纪世界》，结果这三部都超过14亿票房，占据了国内历史票房榜的前四位（中间夹了一个《变3》）。

当下正在上映的有三部热门电影，除了《大圣归来》，还有玄幻片《捉妖记》以及喜剧片《煎饼侠》。《捉妖记》几乎没有悬念会超越《泰囧》成为国产电影新的票房冠军，而《煎饼侠》有望破9亿，《大圣归来》6亿了。

要知道，这三部电影可都是国产片，而且档期高度重叠，这样的票房数字是什么概念啊。

再将时间推移提到魁拔上映的时间，2011年的七月。在这之前，内地上映超过10亿的影片有几部？答案是只有一部《阿凡达》，13亿。

再往下数，超过6亿的呢，除了《阿凡达》，也只有两部刚刚过6亿的《让子弹飞》和《功夫熊猫2》，而且《功夫熊猫2》差不多在《魁拔》要上映的时候才刚刚下映。

一句话，低估了中国观众日益高涨的观影热情，无视大荧幕观众的增长速度，去评价票房，都是耍流氓。

继续说时间背景，客观说，2011年毕竟不是2001年，彼时的互联网也非常发达了，但是，我要说，2015年和当时比，口碑营销的环境也是完全不同的。《大圣归来》两个口碑刷屏的地方，一个B站，一个百姓知道，这两个网站，在2011年已经诞生，但非常小众，可以忽略不计。而另一传播神器-微信朋友圈，那时我们还不知道它为何物。

2011年，除了传统媒体那些PR稿，大众当时强调的所谓自媒体阵地就是新浪微博而已，新浪微博长期的特点（也是它的问题）就是一个大V发言区，“自来水”爆发相对难一点。

哦，还有豆瓣，当时豆瓣上跟我一样为终于有非低幼向的国产动画而惊呼的声音并不少，但是我没有记错的话，当时打分的人并不多。不过总体来说，那个时期新片在豆瓣上被打分的频率也不能跟现在相比。

很多人在争论《大圣归来》到底花多少钱营销，我觉得这个问题没意思，因为不管怎么算，它的推广预算就不可能多。《大圣归来》非常值得称道的一点，就是它搞了比例很高的提前点映，从一开始就明确清晰地将宝押在“口碑营销”上，不成功便成仁。口碑营销靠的绝对不是水军数量，而是若干个恰当而有效的引爆点。当然这个引爆点到底能爆到什么样，除了本身质量，天时地利，还有很大的运气成分。

所以我看到《大圣归来》刚上映，豆瓣的评论数已经非常惊人了。说实话，当时震撼到了我，估计这一点对于吊起很多人的好奇心非常重要。

而且事情到了这一步非常关键，会形成一个分水岭，或者就那样了，甚至开始一定程度的反噬（啥啥不过如此吗？），或者形成一种现象，强大的集群效应形成，对许多人进行潜移默化，主观上觉得自己应该知悉它，乃至参与它。比《大圣归来》更典型的案例是《冰雪奇缘》在日本的上映。到了这一阶段，有可能的话会进入升华阶段，比如结合或者赋予一个更“政治正确”的理由。我老婆认识的一个妹子跑去电影院看了两遍《大圣归来》，她也许可以说出很多心声“支持良心国产动漫”，“我从小喜欢孙”，但是这些心声都是在某些条件下激发而出的，因为原本她可能并不关心这些。

没错，这里我谈的就是营销本身，我本来就没谈电影。

回到电影本身，《大圣归来》我还没去看，《魁拔》的败笔大家都提的不少，很中肯，但是点赞较多的那个答案所体现的轻蔑态度我还是不敢苟同，魁拔的失败之处，核心点就两个：

1、主人公魁拔，压根没人知道它是什么鬼，《大圣归来》的主角是全中国最有名的一个虚拟形象；

2、《魁拔》的主创人员大大高估了日式动漫的受众群体，迪士尼，梦工厂，皮克斯（虽然被收了）等构建的世界才是主流的电影动画。有人吐槽《魁拔》就是山寨一把日式热血动漫的套路，其实套路这个东西本身就是被山寨的，哪部片子敢说跳出任何窠臼？重点在于，你不主旋律，那么你就很可能失败。

总结几点：

1、题主这种叫屈可以理解，但是拿《魁拔》跟《大圣归来》比较，没有太大意义。像我这样喜欢日式热血动漫的人，要承认自己的小众，也不要觉得自己有什么高端的。拿国产动画作为框子把两部各自独立，层次受众都不同的动画片视为一类，没意思。

2、何况，支持国产动画这种话说说就算了吧。“支持国产XX”这种情绪向来都是虚无缥缈的东西。非要说中国人具备这种素质，到不说中国人跟风之后，需要一个让自己确定正确的要素。

3、我最近最看不惯就是什么“报复性消费”，“一堆烂片把《大圣归来》衬托出来”言论。票房市场从来不存在“良心”让消费者埋单一说。国产良心电影也不是没有过，诸位贡献了多少票房？任何一部取得高票房的电影，从市场角度，都必然有其合理的地方，而不要轻蔑地说人家是烂片。

4、说一点，即使口碑在某些圈子内恐怖如此，《大圣归来》的票房也就这样。许多事情，许多人，真的跟这里诸位不是一个圈子。从这个角度看，国产动画到底受众如何，依然任重道远。

《魁拔》完全原创，是新的世界观。

《魁拔》是从零开始，无论是故事背景还是观众，一开始一切都为零。而大圣归来和魔童哪吒是一样的，有中国的神话做支撑，初始受众群体就不一样。

由于《大圣归来》《魔童哪吒》《白蛇》《罗小黑》等展现的票房利好，资本会快速涌入国产动漫市场

现在国产动漫电影越来越受关注，由于魔童哪吒等动漫电影的爆，会有很多资本涌入这个市场，以后国产动漫应该不会再面临像《魁拔》一样的困境。

其实国产动漫已经越来越优秀，希望以后像《魁拔》一样的原创动漫可以大放异彩。期待《魁拔4》

魁拔的话，我看了第一部确实挺好，但是有一问题可能都没有感觉到，就是成人的世界观比较单一，很多文化包括人物名称都有点日本化，作为一部本土动画，文化输出就有点问题，我想这也是制作方，为了迎合观众口味而做的一种风格，对于我个人而言，没有很强的共鸣。但是主旨确实给人很多共鸣。

而且，没有宣传，加上当时院线的一些规则，所以很难进入电影院！现在的网络发达了，我们可以通过网络了解一部还没有上映的动漫，之前那个网络对于信息的传达确实不是太友好。

总体上1#人物设置 2#时代环境。

就这两点，共同决定了，魁拔不可能成为爆款！

也没有大公司撑腰，所以这肯定就是一首国漫的一悲歌！

错就错在生错了时代！

首先来说一下时间问题

《魁拔》出来的时候2011年、《大圣归来》2015年、四年时间国漫发现很迅速、

再者就是世界观问题

《大圣归来》是众所周知的四大名著改编情节、反观《魁拔》树立了一个全新的世界观价值观、所以审批问题显而易见、所以前者更容易被带入、后者的世界观都不被人理解接受、怎么去带入感情看呢？就和谈恋爱一样、刚认识你你就说我对你不像我对前任一样用心、拜托、我跟你熟吗？

个人认为魁拔大圣都不好看。包括一些国外吹飞天的

个人观点，当时国漫还不怎么受欢迎，而且当时也有很多人不知道魁拔这部国漫，可能当时宣传不到位吧，这两年越来越多的人关注国漫，加上大圣归来宣传做的也不错，所以说火了起来，不过现在魁拔也逐渐为人所知，走进大家的视野。(个人见解，勿喷。)

魁拔这类电影拥有巨大的天下观，要想火，起首必要具备浓厚的粉丝底子，不然观众是不会买账的。以《终极抱负魂魄深处》为例，天下观巨大，但由于剧情毫无粉丝底子，以是制作精良但也没人买账，末了亏成狗。而史克威而其后推出的《终极抱负到临之子》，固然天下观也极其巨大，但由于创建在FF7的底子上，粉丝底子巨大，以是得到了告成。试想一下，《哈利波特》系列影戏在罗琳底子就没写《哈利波特》，粉丝为0的时间就忽然推出，能火到什么程度？要是托尔金底子就没写魔戒这书，魔戒1推出后成为一本逼格齐备的小众片的概率有多大？

《大圣返来》这类片和魁拔是两种范例。《大圣返来》属于一次成型讲好一个故事，这种片和《工夫熊猫》《海底总发动》是一个范例，没有巨大的设定和天下观，纯粹的故事，以是没有粉丝底子也有火的大概。

固然，有的人会说大圣返来也是源于西游记背景，但是这和这部动画没有干系。魔戒和哈利波特，大概终极抱负7不照着原著来，拍个咕噜的快乐生存，大概伏地魔和邓布利多的基情故事，预计要被粉丝喷去世吧？大圣返来外貌上有西游记背景，实际上那边复刻原著？纵然把故事里的猴子换成其他动物，以动画的制作精良程度来看，仍会成为国产佳作。以是这里所谓的西游记粉丝底子和这部动画没有干系，本质上此片和《飞屋环游记》《工夫熊猫》之类同属一次成型讲好一个故事的动画范例。

魁拔创建在巨大的设定和天下观上，要是不是粉丝，平凡人初看都市以为烧脑，浮躁，这对平凡观众是很不友爱的。而《大圣返来》这类动画片，只要能把故事讲好，画面镜头又良好，根本就告成了。