易建联：鞋合不合脚，只有自己知道

相信关注CBA的球迷都不会忘记，在2016年11月发生的“摔鞋门”，而当时的主角正是刚刚从NBA铩羽而归的易建联，一时间关于易建联怒摔李宁球鞋的新闻上了热搜，久久尚未平息，而在2017年李宁和CBA的赞助合同期满之后，李宁续约的赞助合同也曾5年20亿降到了5年10亿，赞助费缩水了一半，不知道是不是和“摔鞋门”有所关系。

1，易建联怒摔李宁球鞋引争议

让我们把时间拨回到2016年11月2日，CBA第二轮广东东莞银行对阵深圳马可波罗队，第二节刚刚开始58秒，深圳队外援兰佩在一次进攻回合中过掉易建联的防守完成得分，随后让人瞠目结舌的一幕发生了，易建联直接在后场脱掉了穿着的李宁牌球鞋，将鞋子留在场上随后径直走到了替补席上。然后在第二节后半段，当易建联穿着自己签约的耐克球鞋准备上场时，遭到了技术代表的拒绝，理由是球鞋违规，随后易建联愤怒的离场回到了更衣室。最后经过协商，易建联在下半场还是穿着耐克球鞋出战了比赛，不过赛后易建联也是被禁赛一场，并罚了5万块钱。

其实易建联在赛后给出了摔鞋的解释，那是因为李宁牌的球鞋没有高帮，护不住自己的跟腱，自己还是喜欢穿定制的球鞋。而当时那个赛季正式李宁和CBA合作的第一个5年的最后一年，在2012年的时候，李宁和CBA联赛签下了一份5年20亿元的赞助合同，在此前4个赛季李宁允许个别国内球员在缴纳“贴标费”后穿着其他竞品的装备比赛，但必须对标识进行完整遮盖，不过在2016-2017赛季李宁取消了这一特权。而且篮协也出台公告，再次强调所有CBA国内球员都必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。

2，而到了2017年，李宁重新和CBA联赛签订了5年合同，而合同金额却只有10亿元，和此前相比缩水了一半，真的可谓是易建联怒摔李宁鞋，CBA赞助遭腰斩啊。

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易建联在2016年11月对阵深圳队第二节的“丢鞋门”事件一时间成为当年篮球圈里的头条新闻。这几乎是当年CBA联赛，李宁公司与易建联三输的一场比赛。

2016年是CBA联赛与李宁5年20亿合作的最后一年，李宁需要借助CBA的舞台继续扩大自己品牌在国内的影响力，将自身利益最大化。因此，提出凡是出现在CBA赛场的球员必须穿着李宁品牌球鞋的规定，甚至是遮挡商标都不可以。而CBA联赛也是遵循双方商业规则全力支持和推行这一规定。正巧CBA国内最具影响力球员易建联刚从NBA湖人队失意回来且脚上伤病没有恢复完全，需要在CBA的舞台上证明自己。易建联在出场时就不停地适应脚上李宁球鞋，终于在第二节刚开始一次防守过程中疑似球鞋抓地不稳，被对方球员过掉。易建联没有控制住自己将球鞋直接扔在场上光脚走下了赛场，出于对自身身体或者代言品牌的保护以此抗议联赛统一球鞋品牌这一规定。而易建联本身也是耐克签约球员，一时间这场事件被媒体说成了耐克与李宁之间的商业之战。

排除其他因素不谈，几乎每个会打篮球和懂篮球的球迷都或多或少知道一双适合自己打球风格的球鞋对球员本身有多重要。球鞋就是球员的护甲。球鞋对脚面包裹性，防侧翻，抓地力，护脚踝，缓震等等不同的球鞋对应不同风格的球员。当时易建联脚上的李宁闪击三代篮球鞋根本不适合对抗强度大，爆发力强的易建联。

无论是商业竞争也好，个人安全保护也罢，都反映出现在CBA联赛制度的不完善。联赛夹在合作商和球员之间没有很好的平衡其中关系。当然商业法则必须遵守，不论多大牌的球员都必须去遵守规则。李宁没错，易建联没错，那这口锅只有当时的联赛来背了。姚明做篮协主席后我们看到了联赛制度的不断改革和发展，相信在姚主席的带领下我们的联赛会越来越好。

事情经过大概是这样的：2016年11月，阿联回归CBA的第一个赛季，广东对阵深圳比赛第二节，深圳外援兰佩过掉阿联上篮成功，接下来阿联并没有参与下一次进攻，直接走到场边把脚上的李宁球鞋脱了扔在一边，自己穿着袜子走回替补席，后来阿联穿上耐克鞋返回赛场被技术代表以球鞋违规为由禁止上场，阿联一怒之下返回更衣室，有意思的是下半场阿联依然穿着耐克鞋返场并得到允许，但他遭到联盟禁赛一场处罚！

这背后的故事其实是这样的：阿联依然有耐克的合同在身，而CBA与李宁签订了5年20亿的合同，其中有一项硬性规定就是球员必须穿李宁出场，阿联此后对此事的解释是：穿着脚部疼痛，不适应！后来李宁合同到期，CBA采用赞助商竞标形式，但报价大多在几千万，与李宁的差距甚大，姚明只能亲自去谈判，争取了5年10亿的合同，才让CBA度过危机，一半的合同金额，有人就把此事与阿联摔鞋事件联系起来了，或许有关系，但不确定的事情千万别臆断！

?这个事件一度让阿联处于风口浪尖，这不，提问者又旧事重提，其动机搞不清楚，再谈谈自己看法吧，我认为阿联在这件事上没有大错，当时他的跟腱确实有伤，而这款鞋减震虽然不错，但对脚的保护不太够，前低后高也不利于中锋球员背打和卡位，职业球员很在乎这些的，当然阿联在比赛中没能控制情绪不应该，另外篮协是不是要多现在球员角度考虑问题呢？

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（文/小偉聊体育）

这个事件来源于三方博弈

事件发生之时，CBA与李宁有一份5年20亿的合同，李宁要求所有CBA球员在训练、比赛时都要穿李宁的装备（球衣、球鞋等），或者训练时如果穿其他装备是要进行贴标处理；而易建联虽然作为CBA球员，但是他已经与耐克签订了一份代言合同，一方面是耐克定制的鞋子合脚，另一方面是既然有签约，也要顾及雇主的利益。所以易建联、CBA与李宁之间就形成了三方博弈。

这里需要指出的是，既然CBA已经有合同在身，就一定要维护赞助商李宁的利益；如果不能维护赞助商的利益，那么当时就不要签订这份合同，否则就是没有契约精神。

当时发生了什么

事件发生在2016年广东男篮做客深圳男篮时，赛前易建联按照联赛要求换为李宁的球鞋参赛。不过在第二节一个回合中，易建联直接当众脱掉鞋子，走出赛场，回到替补席；之后易建联穿着自己的耐克球鞋准备重返赛场，被技术代表制止，易建联回到更衣室；本来以为易建联不会在返回赛场时，剧情出现反转，易建联又穿着耐克球鞋返回赛场，广东男篮表示是经过了技术代表、监管中心的允许。以上就是这出闹剧的始末。

最终结局如何

CBA没有做到履行契约的责任，当CBA再次公开招标时，大部分赞助商都只愿意开出一年几千万的合约，显然与李宁一年四亿的合约相差很大。而李宁作为“受过伤的赞助商”，并没有参与报价。最后刚刚上任的姚明不得不找李宁洽谈，李宁最终答应以5年10亿的合同续约，与先前一份5年20亿的合同相比，CBA确实是损失一半。

姚主席上台后，就很维护赞助商的利益，在某次颁奖典礼上，周琦没有将颁奖服（李宁）的拉链拉上，故意显露出自己所穿短袖的品牌logo，姚主席在给周琦颁发奖牌时，示意让周琦先将拉链拉上再进行颁奖，可见姚主席的良苦用心。

范范说篮球：此事件易建联、李宁没有对错之分，都是为了自己的利益。只是CBA的做法确实欠妥，一方面不考虑球鞋对于球员的重要性，另一方面还违背契约精神。可见CBA目前的发展确实还不够完善，制度方面存在些许漏洞，希望CBA在姚主席的运作下越来越职业，越来越成熟。

“在NBA呆几年回来就这么嚣张？”“穿多了nike是穿不习惯李宁了？”“易建联膨胀了吧？”

这就是2016年11月易建联“摔鞋门”事件后，外界媒体的声音，他们都觉得易建联变了，但是鞋子合不合脚也只有自己知道，我们来回顾一下“摔鞋门”事件经过，又为什么说阿联的这一摔让CBA的间接损失了一半呢？

易建联“摔鞋门”事件

时间来到2016年，因为阿联与湖人的合同没有达成共识，于是放弃了NBA的梦想，继续回国征战CBA。11月2日，CBA的比赛如期进行，这场比赛广东东莞对阵深圳马可波罗，对于篮球氛围非常好的广东来说，同城德比的较量肯定是备受关注。

两队比赛非常激烈，在第二节刚开始不到一分钟，深圳队的外援兰佩与易建联形成了1V1的单打，可是面对易建联的防守，兰佩轻松过掉并且上篮得分。这时，发生了让所有人都目瞪口呆的事情，被过掉的易建联脱掉自己脚上的李宁球鞋，直接扔在了场边，并走向了替补席。毕竟这是一场央视直播的比赛，易建联的这个举动瞬间让社交媒体一片哗然。

在脱掉李宁的球鞋后，易建联第二节下半段穿上了自己签约的耐克鞋，但是在他准备上场比赛时，却遭到了CBA技术台的拒绝，因为阿联的球鞋不符合联盟规定。愤怒的阿联直接放弃上半场比赛，离开了球场回到了更衣室。中场休息时间，球队人员跟技术台进行了沟通，最终还是同意了阿联穿着耐克的球鞋参加下半场比赛。但是比赛结束后，阿联却被禁赛一场，并处以5万元的罚款。

阿联摔鞋事件，让CBA收入间接损失一半？

其实早在2012年时，李宁就与CBA签下了一份5年20亿的大合同，这一合同基本上锁死了其他球鞋想登上CBA舞台的后路。因为合同中规定，所有比赛球员都必须穿李宁的球鞋，如果想穿其他品牌的球鞋也可以，但是必须对商标遮挡。

而阿联摔鞋事件，也就是2016年，刚好是这份20亿合同的最后一年。紧接着在2017年，李宁与CBA签下了第二个5年合同，但是这一次5年仅仅只签下了10亿元，相比于第一个5年20亿的合同，直接缩水一半。于是外界网友就调侃，易建联的这一摔，直接让CBA的收入损失了一半，这一摔摔走了10个亿。

总结

其实那场比赛结束后对阿联采访，他表示当时自己的脚有伤，而李宁当时的球鞋没有高帮设计，那双鞋不能很好的保护自己的跟腱，于是他才想着换掉球鞋的，毕竟鞋子合不合脚只有自己知道。从阿联的摔鞋门事件可以看出，CBA的一些强制制度和规定并不是那么的合理，还要很多需要完善的地方，最后希望在姚主席的带领下，我们的CBA越来越好。

对于易建联这次摔鞋事件，很多人都认为是一次精心策划的商业行为，只不过最后却没有赢家。有首打油诗形象的描述了这一事件：阿联摔鞋砸地板，联赛赞助被腰斩。机关算尽去走险，结果丢人又显眼！

事件发生在2016年，遭到湖人队戏弄的易建联，无奈继续回到CBA打球，在11月2日，广东与深圳的比赛中，在第二节一次防守时，易建联被兰佩轻易突破，此时令人咋舌的一幕出现了，只见易建联脱下了脚下的李宁鞋，扔到一边，然后径直走下场，由于当时央视直播，这一幕通过电视和网络传到千家万户，让众多球迷感到极度震惊。

众所周知易建联代言的是耐克的普通品牌，和高端的AJ有很大的差距，这就与李宁的品牌价值和产品质量相差的不是很多。因此在中国市场形成了一定的竞争关系。

在这种竞争关系下，由于李宁是CBA联赛的赞助商，要求所有球员都要穿李宁的产品，在市场宣传和品牌树立上抢占了先机。因此大众都怀疑耐克和易建联导演了这场闹剧。其中的疑点如下：

首先作为篮球运动员，球鞋应该是最重要的装备，不可能随便穿一双鞋就上场。球鞋舒不舒服应该在平时训练时就已经试好了，至于在场上突然觉得球鞋不合适，就是无稽之谈了！

其次在易建联摔鞋的时候，耐克的亚洲区负责人就在场边，而且特别巧合的用手机记录下了这一“精彩时刻”。

这一事件的直接后果，造

成了李宁这个民族品牌的形象严重受损，五年二十亿的赞助费打了水漂。而本身就因为资金短缺的CBA联盟更是受害匪浅，直接导致在第二年的赞助商招标中，无人问津。还是姚明出面和李宁方面协商，才勉强签了一份五年十亿的合同，致使联赛资金缩减了一半。

而作为当事人的易建联，因为此事件个人形象也跌落到了崖底。被冠以毫无民族荣誉感，和缺乏契约精神的负面形象。成为一生抹不去的污点。易建联为了五百万的代言费拼了这么一下，得不偿失啊！

本应占尽便宜的耐克公司，也因为品牌代言人形象严重受损，不但没有达到预定的商业效果，还受到了广大球迷的抵制，可以说是搬起石头砸自己的脚，也成了笑话。

当时就是易建联不配合李宁工作，一心想为美国主子出头。李宁联系易建联踩脚样，易建联也不拒绝，也不配合，不理李宁，然后公开扔鞋，强势为主子说话。说李宁不好，难道易建联比韦德还厉害？明摆着的事儿，易建联的脚伤就是穿耐克造成的啊，伤脚不是穿李宁才有的。

事情经过大概是这样的：2016年11月，阿联回归CBA的第一个赛季，广东对阵深圳比赛第二节，深圳外援兰佩过掉阿联上篮成功，接下来阿联并没有参与下一次进攻，直接走到场边把脚上的李宁球鞋脱了扔在一边，自己穿着袜子走回替补席，后来阿联穿上耐克鞋返回赛场被技术代表以球鞋违规为由禁止上场，阿联一怒之下返回更衣室，有意思的是下半场阿联依然穿着耐克鞋返场并得到允许，但他遭到联盟禁赛一场处罚！

其实易建联在赛后给出了摔鞋的解释，那是因为李宁牌的球鞋没有高帮，护不住自己的跟腱，自己还是喜欢穿定制的球鞋。而当时那个赛季正式李宁和CBA合作的第一个5年的最后一年，在2012年的时候，李宁和CBA联赛签下了一份5年20亿元的赞助合同，在此前4个赛季李宁允许个别国内球员在缴纳“贴标费”后穿着其他竞品的装备比赛，但必须对标识进行完整遮盖，不过在2016-2017赛季李宁取消了这一特权。

在这件事情爆发之后，CBA就希望公开进行竞标。然而尴尬的是，所有品牌都只愿意给出几千万，这相比于李宁的一年四亿有很大差距。更加关键的是，李宁在这个时候一直都没有报价，因为他们已经被伤过一次。如果不是姚明亲自去找李宁谈，不然CBA很可能很难发展下去。

无论是商业竞争也好，个人安全保护也罢，都反映出现在CBA联赛制度的不完善。联赛夹在合作商和球员之间没有很好的平衡其中关系。当然商业法则必须遵守，不论多大牌的球员都必须去遵守规则。李宁没错，易建联没错，那这口锅只有当时的联赛来背了。姚明做篮协主席后我们看到了联赛制度的不断改革和发展，相信在姚主席的带领下我们的联赛会越来越好。

说句不好听的，当年的脱鞋事件就有点端起碗吃饭，放下碗骂娘的意思！

本来大家都是在CBA这个联盟混饭吃，靠着这个舞台你才能出名，才有你去挣更多钱的机会，而球员更应该去维护、尊重这个联盟，可是我们却看到这么一出。

只能说球员的素质太差劲??

2016年11月2日，广东与深圳的德比战备受关注，央视也对本场比赛做了全国直播，在第二节一次防守时，易建联被兰佩轻易突破，此时令人咋舌的一幕，只见易建联脱下了脚下的鞋，扔到一边，然后径直走下场，这一幕通过电视和网络传到千家万户，让众多球迷感到震惊，后来在与相关人员沟通后，易建联又穿上自己的鞋返回了球场。赛后易建联也通过媒体表达了歉意，他说主要是因为自己的脚一直有伤，穿其他品牌的鞋，会影响伤病。

以上就是扔鞋门的大概始末，众所周知李宁非常慷慨的与篮协签署了4年20亿的合同，阿联扔鞋事件正发生在合同的最后一年，结果李宁与CBA的下一份合同就变成了4年10亿，整整缩水了一半。很多人认为正是易建联的扔鞋事件，伤害了李宁品牌，才造成如今合同金额减半的结果。